6 dicas poderosas de marketing de vídeo para impulsionar os downloads da sua aplicação

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Está a lutar para que a sua aplicação móvel seja notada num mar de concorrentes? Bem, não está sozinho. Com milhões de aplicações no Google Play e na App Store, pode ser difícil estabelecer um público-alvo que ajude a sua aplicação a prosperar. É aí que o conteúdo de vídeo entra em jogo como uma forma eficaz de mostrar as características, os benefícios e a proposta de valor chave da sua aplicação de uma forma envolvente, para que possa inspirar o seu público-alvo a descarregar a sua aplicação. Mas nem todos os vídeos de aplicações funcionam para gerar downloads de forma consistente.

Para promover a sua aplicação de forma eficaz, precisa de vídeos que se baseiem em estratégias comprovadas desenvolvidas por agências de vídeo marketing experientes para gerar conteúdos que levem as pessoas a agir –e é nisso que nos vamos concentrar hoje!

#1 – Afine o seu conteúdo de vídeo para optimização da App Store (ASO)

Pretende que a sua aplicação seja descoberta pelo maior número possível de potenciais utilizadores, pelo que é essencial optimizar os seus vídeos promocionais para as lojas de aplicações. Isto significa utilizar as palavras-chave e os ajustes certos para que o vídeo da sua aplicação tenha uma classificação mais elevada nos resultados de pesquisa.

Para começar, faça alguma pesquisa para encontrar as palavras-chave e frases que o seu público-alvo utiliza relativamente à natureza do descarregamento da sua aplicação. Em seguida, inclua estas palavras-chave nos títulos, descrições e etiquetas dos seus vídeos, para que os motores de busca mostrem a sua aplicação como uma potencial solução para consultas de pesquisa relacionadas.

Além disso, preste mais atenção à miniatura do seu vídeo. É a primeira coisa que os utilizadores vêem quando navegam na loja de aplicações, pelo que deve garantir que a miniatura do seu vídeo chama a atenção e os obriga a clicar e a ver.

Por último, mas não menos importante, certifique-se de que o seu vídeo tem uma qualidade de produção de topo. Isso significa visuais impressionantes e nítidos, som adequado e um guião promocional envolvente que ajuda a sua aplicação a brilhar.

Se fizer tudo correctamente, terá um vídeo que ajuda a convencer os espectadores a verem a sua aplicação e uma nova via optimizada através da qual as pessoas podem tropeçar na sua aplicação.

Por exemplo, a App Store da PicsArt inclui conteúdo de vídeo que apresenta as suas funcionalidades e a forma como pode melhorar as fotografias dos utilizadores. Mas repare também como o título, a descrição e os metadados dos suportes anexados à publicação incluem palavras-chave vitais que a empresa pretende que sejam associadas à sua aplicação, como“fotografia com IA” e funcionalidades relevantes como“filtros” e“modelos“.

#2 – Utilize o poder das plataformas de vídeo de formato curto

Plataformas de vídeo de curta duração como o TikTok e canais de upload como o Instagram Reels são óptimos para mostrar as principais funcionalidades e benefícios da sua aplicação a um grande público de forma divertida e cativante. Os vídeos curtos não incluem tudo o que tem para dizer sobre a sua aplicação, mas podem fazer com que as pessoas falem sobre o que oferece e talvez o vejam na loja de aplicações que escolheram.

A chave para o sucesso nestas plataformas é criar vídeos curtos e partilháveis que o seu público-alvo queira ver e partilhar com os amigos. Também deve certificar-se de que os seus vídeos fornecem valor ao seu público, quer seja para o entreter ou para o educar, ao mesmo tempo que coloca a sua marca e a sua aplicação no centro das atenções.

Lembre-se de que os vídeos de formato curto vivem ou morrem de acordo com as preferências do público, dependendo da plataforma em que os vai carregar. O TikTok tem uma série de tendências e peculiaridades que os seus utilizadores adoram, e até os vídeos do Instagram têm as suas métricas do que funciona e do que não funciona.

Experimente diferentes formatos e estilos para ver o que obtém uma resposta encorajadora do seu público. Veja o que os seus concorrentes estão a fazer neste domínio ou estude a forma como outras empresas aproveitam este conteúdo de formato curto para promover as suas aplicações.

Por exemplo, o PUBG Mobile utiliza vídeos curtos e cativantes que mostram a jogabilidade da aplicação e incentivam os downloads, o que tem funcionado bem para a empresa até agora.

#3 – Utilize explicadores para apresentar as funcionalidades principais da sua aplicação

Os vídeos explicativos animados são uma forma fantástica de apresentar as funcionalidades e as vantagens da sua aplicação de uma forma cativante e fácil de compreender, utilizando a identidade única da sua marca, gráficos e animação para explicar o que a sua aplicação pode fazer pelos utilizadores.

Ao anexar um excelente explicador como complemento da sua aplicação, ajuda os potenciais utilizadores a compreender o valor que a sua aplicação pode trazer às suas vidas. No entanto, também pode utilizar técnicas de marketing narrativas e comprovadas que aumentam as hipóteses de os espectadores descarregarem e utilizarem o produto.

Dada a natureza do estilo, os vídeos explicativos são particularmente adequados para apresentar a sua aplicação, anunciar uma nova funcionalidade interessante ou aumentar a notoriedade da sua marca, mostrando o problema mais importante que resolve.

Eis algumas dicas para criar um excelente vídeo explicativo centrado numa aplicação:

• Seja breve e directo. Concentre-se no principal benefício ou característica que pretende que as pessoas associem à sua aplicação e que considera ser mais relevante para o seu público-alvo. Tentar colocar o máximo de informação possível no explicador da sua aplicação pode ser tentador, mas evite cair nessa armadilha.

Uma peça simplificada e visualmente apelativa que se concentre numa característica-chave como ponto alto terá muito mais probabilidades de gerar interesse que se traduza em descarregamentos.

• Os vídeos explicativos animados curtos e partilháveis da sua aplicação também podem ser um excelente recurso de marketing global para a sua marca. Pode apresentá-los na página de destino da sua aplicação e partilhá-los nas redes sociais.

• Por último, não tenha medo de dar largas à sua criatividade e de experimentar diferentes estilos de animação para dar vida à sua aplicação. O meio é suficientemente flexível para permitir muita personalização e variedade em termos de animação para encontrar algo que se adapte perfeitamente à sua marca e dê vida à sua aplicação.

#4 – Experimente elementos interactivos nos seus vídeos relacionados com aplicações

Os elementos interactivos nos vídeos de marketing estão a tornar-se cada vez mais populares entre o público mais jovem e provaram ser uma excelente forma de entusiasmar os potenciais utilizadores com os produtos.

A essência dos vídeos interactivos é dar aos utilizadores uma sensação de interacção em tempo real com a sua marca e, no que diz respeito ao marketing de aplicações, podem até dar uma ideia de como é utilizar a sua aplicação.

Existem muitos tipos diferentes de vídeos de marketing interactivos que pode experimentar, como questionários em vídeo, perguntas e respostas em directo, catálogos interactivos e sondagens em vídeo. Pode utilizá-los para apresentar as funcionalidades da sua aplicação, envolver a sua comunidade e recolher feedback valioso dos utilizadores.

As plataformas de redes sociais são o local perfeito para distribuir os seus vídeos interactivos, uma vez que a maioria tem funcionalidades incorporadas para ajudar os espectadores a interagir com o que estão a ver.

No fim de contas, o que importa é experimentar estilos diferentes para descobrir o que “encaixa” com o seu público. Utilize ferramentas como criadores de vídeos em linha e diversas plataformas sociais para experimentar coisas diferentes e ver como isso beneficia os esforços promocionais da sua aplicação.

#5 – Estabelecer parcerias com criadores de conteúdos de nicho e influenciadores em plataformas de vídeo

Os criadores de conteúdos vídeo têm seguidores dedicados que confiam nas suas opiniões e recomendações e que, normalmente, giram em torno de um nicho ou interesse específico. Ao colaborar com eles, pode aproveitar o seu público estabelecido e aumentar a visibilidade da sua aplicação, mesmo que essa colaboração seja tão simples como partilhar o vídeo da sua aplicação nos seus canais.

Comece por pesquisar criadores de conteúdos relacionados com o seu nicho. Procure especialistas com um número considerável de seguidores e muito envolvimento nos seus vídeos. Contacte-os com uma proposta para colaborar num vídeo que apresente a sua aplicação e as suas funcionalidades ou para partilhar conteúdos que já tenha.

Ofereça algo em troca, como uma comissão ou uma remuneração baseada na parceria, para reforçar os laços de colaboração e compensar os seus esforços.

Por exemplo, o Skillshare estabelece regularmente parcerias com YouTubers de tecnologia populares, como o MKBHD, para que promovam a sua aplicação. Não só trazendo para bordo o incrível talento destes criadores de conteúdos, mas também os olhos e ouvidos curiosos do seu público.

#6 – Escrever um guião centrado no utilizador

Escrever guiões centrados no utilizador é crucial para criar conteúdo de vídeo cativante, mas é duplamente essencial em vídeos que promovem uma aplicação.

Um guião centrado no utilizador coloca as necessidades e os desejos do utilizador no centro da narrativa e integra-os perfeitamente nas soluções e vantagens que a sua aplicação pode oferecer. Em suma, o guião do vídeo da sua aplicação deve ser escrito de forma a ter impacto junto dos utilizadores, falar directamente com os seus interesses e, em última análise, mostrar-lhes como a sua aplicação satisfaz as suas necessidades.

Os guiões centrados no utilizador devem transformar as características da sua aplicação em benefícios. Em vez de se limitar a dizer que funcionalidades tem, o guião deve comunicar como a sua aplicação irá melhorar a vida do utilizador no momento em que este a descarrega. Pode utilizar modelos, fluxogramas ou mesmo copiar a estrutura de vídeos de que gosta para o ajudar a elaborar a estrutura básica do seu guião.

O importante é lembrar que, embora a aplicação possa estar no centro do vídeo, o guião deve girar não só em torno do que a aplicação pode fazer, mas o que a sua aplicação pode fazer pelo seu público – Além disso, um pouco de humor é normalmente um óptimo complemento para tornar a maioria dos vídeos de aplicações mais acessíveis 😉

Veja o excelente exemplo do vídeo do Duolingo que apresenta a sua nova funcionalidade “push” para ter uma ideia do que isso parece.

O take-away

O marketing de vídeo pode ser uma ferramenta poderosa para tornar a sua aplicação acessível ao seu público relevante e levá-lo a descarregar… mas nem todos os vídeos funcionam da mesma forma!

Ao utilizar as estratégias e os tipos de conteúdo que acabámos de analisar, pode criar uma estratégia de marketing de vídeo bem sucedida que impulsione os downloads de aplicações e desenvolva o conhecimento da marca.

Então, o que você está esperando? É altura de pegar em algumas destas dicas e começar a utilizá-las para melhorar o marketing em vídeo da sua aplicação. Não se arrependerá dos resultados!

Autor convidado Bio Victor Blasco:

Victor Blasco é especialista em marketing digital, Co-Fundador e CEO da Yum Yum Videos e da Yum Yum Digital. Pode contactá-lo no LinkedIn e no Twitter.