6 potentes consejos de marketing en vídeo para aumentar las descargas de su aplicación

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¿Le cuesta dar a conocer su aplicación móvil en un mar de competidores? Pues no estás solo. Con millones de aplicaciones en Google Play y App Store, puede ser difícil establecer una audiencia básica que ayude a tu aplicación a prosperar. Ahí es donde entra en juego el contenido de vídeo como una forma eficaz de mostrar las características, ventajas y propuesta de valor clave de su aplicación de forma atractiva, para que pueda inspirar a su público objetivo a descargar su aplicación. Pero no todos los vídeos de aplicaciones generan descargas de forma constante.

Para promocionar tu aplicación de forma eficaz, necesitas vídeos que se basen en estrategias de eficacia probada desarrolladas por agencias de marketing de vídeo con experiencia para generar contenidos que inciten a la gente a pasar a la acción,¡y en eso nos centraremos hoy!

#1 – Ajuste su contenido de vídeo para la optimización de la App Store (ASO)

Quieres que tu aplicación sea descubierta por el mayor número posible de usuarios potenciales, por lo que es esencial optimizar tus vídeos promocionales para las tiendas de aplicaciones. Esto significa utilizar las palabras clave y los ajustes adecuados para que el vídeo de tu aplicación ocupe un lugar más destacado en los resultados de búsqueda.

Para empezar, investigue un poco para encontrar las palabras clave y las frases que su público objetivo utiliza en relación con la naturaleza de la descarga de su aplicación. A continuación, incluya estas palabras clave en los títulos, descripciones y etiquetas de sus vídeos, de modo que pueda indicar a los motores de búsqueda que muestren su aplicación como una posible solución a las consultas de búsqueda relacionadas.

Además, presta especial atención a la miniatura de tu vídeo. Es lo primero que verán los usuarios al navegar por la tienda de aplicaciones, por lo que debes asegurarte de que la miniatura de tu vídeo llame la atención y les obligue a hacer clic y verlo.

Por último, pero no por ello menos importante, asegúrese de que su vídeo tenga una calidad de producción de primera categoría. Eso significa imágenes impactantes y nítidas, sonido adecuado y un guión promocional atractivo que ayude a tu aplicación a brillar.

Si lo haces todo bien, tendrás un vídeo que ayudará a convencer a los espectadores de que echen un vistazo a tu aplicación y una nueva vía optimizada por la que la gente puede tropezar con tu aplicación.

Por ejemplo, la App Store de PicsArt incluye vídeos en los que se muestran sus funciones y cómo puede mejorar las fotos de los usuarios. Pero fíjate también en cómo el título, la descripción y los metadatos de los medios adjuntos a la publicación incluyen palabras clave vitales que la empresa quiere que se asocien a su app, como«AI photo» y funciones relevantes como«filtros» y«plantillas«.

#2 – Utilizar el poder de las plataformas de vídeo de formato corto

Las plataformas de vídeos cortos, como TikTok, y los canales de carga, como Instagram Reels, son ideales para mostrar las principales funciones y ventajas de tu aplicación a un público masivo de forma divertida y atractiva. Los vídeos cortos no incluirán todo lo que tienes que decir sobre tu aplicación, pero pueden hacer que la gente hable de lo que ofreces y tal vez lo comprueben en la tienda de aplicaciones de su elección.

La clave del éxito en estas plataformas es crear vídeos cortos y compartibles que tu público objetivo quiera ver y compartir con sus amigos. También debes asegurarte de que tus vídeos aportan valor a tu audiencia, ya sea entreteniéndola o educándola, y de que tu marca y tu aplicación ocupan un lugar destacado.

Recuerda que los vídeos cortos viven o mueren según las preferencias de su audiencia, dependiendo de la plataforma a la que los subas. TikTok tiene una gran cantidad de tendencias y peculiaridades a las que sus usuarios se han aficionado, e incluso los carretes de Instagram tienen sus métricas de lo que funciona y lo que no.

Experimente con distintos formatos y estilos para ver qué obtiene una respuesta alentadora de su público. Fíjese en lo que hacen sus competidores en este campo, o estudie cómo aprovechan otras empresas estos contenidos breves para promocionar sus aplicaciones.

Por ejemplo, PUBG Mobile utiliza vídeos cortos y pegadizos que muestran la jugabilidad de la aplicación y fomentan las descargas, y hasta ahora le ha funcionado bien a la empresa.

#3 – Use Explainers para mostrar las características principales de su aplicación

Los vídeos explicativos animados son una forma fantástica de mostrar las características y ventajas de su aplicación de una manera atractiva y fácil de entender, utilizando su identidad de marca única, gráficos y animaciones para explicar lo que su aplicación puede hacer por los usuarios.

Si adjuntas una buena explicación a tu aplicación, ayudarás a los usuarios potenciales a comprender el valor que tu aplicación puede aportar a sus vidas. Aun así, también puede utilizar técnicas de marketing narrativas y probadas que aumentan las posibilidades de que los espectadores lo descarguen y lo utilicen.

Dada la naturaleza del estilo, los vídeos explicativos son especialmente adecuados para presentar su aplicación, anunciar una nueva función interesante o aumentar la notoriedad de su marca mostrando el problema más importante que resuelve.

He aquí algunos consejos para crear un excelente vídeo explicativo centrado en una aplicación:

• Sea breve y directo. Céntrese en el beneficio o la característica clave que quiere que la gente asocie con su aplicación y que considere más relevante para su público objetivo. Intentar meter toda la información posible en la explicación de su aplicación puede ser tentador, pero evite caer en esa trampa.

Un artículo racionalizado y visualmente atractivo que se centre en una característica clave como colofón tendrá muchas más probabilidades de generar un interés que se traduzca en descargas.

• Los vídeos explicativos animados breves y compartibles de su aplicación también pueden ser un gran activo de marketing general para su marca. Puedes incluirlos en la página de inicio de tu aplicación y compartirlos en las redes sociales.

• Por último, no tengas miedo de dar rienda suelta a tu creatividad y experimentar con distintos estilos de animación para dar vida a tu aplicación. El medio es lo suficientemente flexible como para permitir una gran personalización y variedad en términos de animación para encontrar algo que encaje perfectamente con su marca y dé vida a su aplicación.

#4 – Experimenta con elementos interactivos en tus vídeos relacionados con aplicaciones

Los elementos interactivos en los vídeos de marketing son cada vez más populares entre el público joven y han demostrado ser una gran manera de entusiasmar a los usuarios potenciales con los productos.

La esencia de los vídeos interactivos es ofrecer a los usuarios una sensación de interacción en tiempo real con su marca y, cuando se trata de marketing de aplicaciones, pueden incluso proporcionar una muestra de lo que se siente al utilizar su aplicación.

Hay muchos tipos diferentes de vídeos de marketing interactivo con los que puede experimentar, como cuestionarios en vídeo, preguntas y respuestas en directo, catálogos interactivos y encuestas en vídeo. Puede utilizarlos para mostrar las características de su aplicación, implicar a su comunidad y recoger valiosos comentarios de los usuarios.

Las plataformas de medios sociales son el lugar perfecto para distribuir tus vídeos interactivos, ya que la mayoría tienen funciones integradas para ayudar a los espectadores a interactuar con lo que están viendo.

Al fin y al cabo, se trata de experimentar con diferentes estilos para descubrir lo que «encaja» con el público. Aproveche herramientas como los creadores de vídeo en línea y las diversas plataformas sociales para probar cosas diferentes y ver cómo beneficia a los esfuerzos promocionales de su aplicación.

#5 – Asociarse con creadores de contenidos especializados y personas influyentes en plataformas de vídeo

Los creadores de contenidos de vídeo tienen seguidores entregados que confían en sus opiniones y recomendaciones y suelen girar en torno a un nicho o interés específico. Al colaborar con ellos, puedes aprovechar su audiencia establecida y aumentar la visibilidad de tu aplicación, incluso si esa colaboración es tan simple como compartir el vídeo de tu aplicación en sus canales.

Empieza investigando a los creadores de contenidos relacionados con tu nicho. Busque expertos con muchos seguidores y mucha participación en sus vídeos. Acércate a ellos con una propuesta para colaborar en un vídeo que muestre tu aplicación y sus funciones o para compartir contenidos que ya tengas.

Ofrézcales algo a cambio, como una comisión o una remuneración basada en la colaboración, para reforzar sus lazos de colaboración y compensarles por sus esfuerzos.

Por ejemplo, Skillshare se asocia regularmente con YouTubers de tecnología populares, como MKBHD, para que promocionen su aplicación. No sólo llevar a bordo el increíble talento de estos creadores de contenidos, sino también los ojos y oídos curiosos de su público.

#6 – Escribir un guión centrado en el usuario

Escribir guiones centrados en el usuario es crucial para crear contenidos de vídeo atractivos, pero es doblemente esencial en los vídeos que promocionan una aplicación.

Un guión centrado en el usuario sitúa sus necesidades y deseos en el centro de la narración y los entrelaza a la perfección con las soluciones y ventajas que puede ofrecer su aplicación. En resumen, el guión del vídeo de tu aplicación debe estar escrito para que resuene con los usuarios, hable directamente de sus intereses y, en última instancia, les muestre cómo tu aplicación satisface sus necesidades.

Los guiones centrados en el usuario deben convertir las características de su aplicación en ventajas. En lugar de limitarse a decir qué funciones tiene, el guión debe comunicar cómo su aplicación mejorará la vida del usuario en el momento en que la descargue. Puedes utilizar plantillas, diagramas de flujo o incluso copiar la estructura de vídeos que te gusten para ayudarte a esbozar el esquema básico de tu guión.

Lo importante es recordar que, aunque la aplicación ocupe un lugar destacado en el vídeo, el guión debe girar no sólo en torno a lo que hace la aplicación, sino también a lo que hace el usuario. qué puede hacer su aplicación por su público – además, un poco de humor suele ser un gran añadido para hacer más cercanos la mayoría de vídeos de apps 😉

Mira el excelente ejemplo del vídeo de Duolingo presentando su nueva función «push» para hacerte una idea de cómo es.

la comida para llevar

El vídeo marketing puede ser una poderosa herramienta para hacer que su aplicación sea accesible a su público relevante e incitarles a descargarla… ¡pero no todos los vídeos funcionan igual!

Utilizando las estrategias y los tipos de contenido que acabamos de repasar, puedes crear una estrategia de vídeo marketing de éxito que impulse las descargas de aplicaciones y genere notoriedad de marca.

¿Entonces, Qué esperas? Es hora de tomar algunos de estos consejos y empezar a utilizarlos para mejorar el impulso del marketing de vídeo de tu aplicación. No se arrepentirá de los resultados.

Biografía del autor invitado Victor Blasco:

Víctor Blasco es experto en marketing digital, cofundador y CEO de Yum Yum Videos y Yum Yum Digital. Conéctese con él en LinkedIn y Twitter.