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SEO para pequenas empresas em 2021 – Guia definitivo

Amie Parnaby
09/06/2021
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Khris Steven Blog Convidado

This post is also available in: Inglês Francês Espanhol Alemão

SEO não precisa ser complicado. Você não precisa ser um especialista em SEO para classificar seu site no Google, gerar tráfego orgânico e aumentar a receita do seu negócio.

Embora o SEO possa ser assustador com a lista de verificação interminável (mais de 200 listas de verificação de SEO), novas alterações no algoritmo do Google e forte concorrência, não é tão difícil quanto você imagina.

Mesmo com a curva de aprendizado íngreme, você pode aprender o básico de SEO para pequenas empresas e reivindicar sua posição no Google SERP sem terceirizar para agências.

Aqui está o seu guia para fazer SEO para o seu negócio.

O que é SEO para pequenas empresas?

SEO é um acrônimo para otimização de mecanismos de busca. É o processo de otimizar o site da sua empresa para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa.
O objetivo é tornar mais fácil para os rastreadores de mecanismos de pesquisa rastrearem seu site e entenderem sua finalidade.

Por que SEO para Pequenas Empresas (Benefícios)?

Se você administra um escritório de advocacia, restaurante ou salão de beleza, o SEO nunca sairá da linha para o seu negócio.

Pense nisso, sempre que as pessoas pesquisam um produto ou serviço, a maioria das pessoas recorre ao Google.

Ser encontrado no Google quando as pessoas procuram serviços relacionados à sua empresa significa mais exposição, novos leads, mais reservas , vendas e crescimento da receita.

Além disso, pode significar mais para o seu negócio como:

– Um corte no seu orçamento de marketing

Nós dois podemos concordar que o alto custo dos anúncios pagos pode estar acima do orçamento para pequenas empresas.

Além disso, para obter leads contínuos de anúncios pagos, você terá que continuar investindo. Isso pode variar de US $ 1.000 a US $ 100.000 por mês, ou até mais.

Com SEO, você pode reduzir seu orçamento de marketing enquanto ainda recebe tráfego orgânico e leads pelo maior tempo possível.

– Mais tráfego orgânico e reconhecimento da marca

Ser encontrado no Google também significa que mais pessoas conhecerão sua empresa e você direcionará mais visitantes ao seu site.

Com SEO, não há limite para a quantidade de tráfego orgânico que você pode gerar.

– Expansão de Negócios (Além das Fronteiras)

Quando você considera o quadro geral, o SEO pode ser uma ferramenta poderosa para transcender fronteiras e desenvolver uma marca global.

Com a internet, a localização da sua empresa não pode mais impedir a operação de uma marca global.

Por exemplo, se você administra uma empresa de coaching, pode realizar suas sessões de treinamento on-line sem problemas, possibilitando o acesso a clientes internacionais.

O SEO levará o nome da sua marca além da fronteira, permitindo que você construa uma marca global sólida.

Um excelente exemplo é a Amara, uma marca de comércio eletrônico de decoração para casa com sede no Reino Unido. A Amara aumentou sua receita em £ 8 milhões como resultado de uma estratégia de SEO bem executada. Eles agora atendem uma clientela global.

Bem, mesmo que você não tenha planos de expansão global, o SEO fornecerá leads locais suficientes para mantê-lo ocupado todos os meses.

Shannon Graham , uma coach de pequenas empresas a caminho de US$ 1 milhão em receita anual, é um exemplo perfeito.

Conforme declarado em uma entrevista na Forbes , Graham gera seus clientes aproveitando o SEO local para seus negócios.

Parece interessante, certo? Este guia mostrará como fazer SEO para sua pequena empresa sem contratar uma agência de SEO.

Vamos começar.

SEO para pequenas empresas: coisas para colocar em prática

Vamos colocar sua casa em ordem. Aqui estão algumas coisas que você precisa resolver antes de seguir em frente.

Configurar o Google Analytics e o Search Console

Suponho que você já tenha seu site instalado e funcionando. Se você ainda não configurou o Google Analytics e o console de pesquisa do Google em seu site, é o lugar certo para começar.

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita do Google que ajuda você a rastrear o tráfego do seu site e muito mais.

O Search Console ajuda os proprietários de sites a rastrear o status de indexação do site, erros de indexação, enviar URLs para indexação e muito mais.

Ambas as ferramentas são gratuitas e são úteis para SEOs.

Vá em frente e inscreva-se no Google Analytics e no Search Console para o seu site.

Se você usa o WordPress como seu CMS, plugins de SEO freemium como Yoast e Rankmath facilitam o processo.

Envie seu Sitemap para os mecanismos de pesquisa

Um mapa do site é um arquivo/página que contém URLs para todas as páginas, postagens de blog e literalmente tudo em seu site.

O objetivo do mapa do site é tornar mais fácil para os rastreadores do Google encontrar todas as páginas e conteúdo do seu site. Assim como um mapa, ele é vinculado a todas as outras páginas do seu site.

Criar um mapa do site é relativamente fácil. Para usuários do WordPress, plugins de SEO como Yoast e Rankmath geram automaticamente o mapa do site.

E se você não estiver usando um CMS como o WordPress, você pode criar seu sitemap do zero ou usar um gerador de sitemap gratuito como xml-sitemaps.com .

Quando o mapa do site estiver pronto, faça login no painel do console de pesquisa > sitemaps e envie-o ao Google, conforme mostrado abaixo.

Sempre que você fizer alterações no seu sitemap, reenvie-o ao Google para uma atualização. Isso ajuda o Google a encontrar novos conteúdos em seu site e indexá-los mais rapidamente.

Revise a estrutura do seu site

Assim que você começar a fazer SEO para o seu negócio, você descobrirá que o tráfego orgânico não se converte necessariamente em leads.

Fazer com que as pessoas visitem seu site só é ótimo quando você pode convertê-las para ligar para o seu telefone.

A melhor maneira de garantir que seu site converta melhor é revisá-lo manualmente.

Revise seu site e verifique:

  • É visualmente atraente e fácil de navegar
  • Os textos são visíveis e livres de erros gramaticais.
  • Os detalhes de contato estão visíveis
  • Provas sociais exibidas em seu site.

Um belo exemplo de um site ruim visualmente desagradável é este:

Dando uma olhada rápida no site, aqui estão algumas coisas que eu poderia apontar:

  • Aparência visual ruim (sem imagens)
  • Os textos estão lotados
  • Sem prova social

Compare isso com isso:

O site de negócios acima tem:

  • Uma boa aparência visual
  • Tem um CTA claro no canto superior direito (consulta de caso gratuita como isca digital)
  • Existem crachás abaixo que servem como prova social para a empresa.
  • Por fim, o controle deslizante mostra seus trabalhos anteriores (um adorável estudo de caso)

Vá em frente e revise seu site; garantir que ele passe na verificação de qualidade.

Otimize a velocidade do site para um melhor desempenho

Otimizar a velocidade do seu site melhora a experiência do usuário e aumenta sua posição na SERP.

Uma velocidade rápida do site aumenta o tempo de permanência (o tempo gasto em seu site), reduzindo indiretamente a taxa de rejeição.

Comece analisando a velocidade do seu site no Google Pagespeed Insight ou Gtmetrix .

Você obterá algumas informações sobre áreas em que pode melhorar a velocidade do seu site em ambas as ferramentas.

Aqui está um destaque do que procurar para uma velocidade de site mais rápida:

  • Vá para uma boa hospedagem na web
  • Dimensione adequadamente suas imagens para caber
  • Remova o CSS não utilizado e reduza o CSS
  • Evite redirecionamentos de várias páginas

Embora algumas dessas sugestões possam ser técnicas para executar, tente obter uma boa hospedagem na web o máximo possível. Isso melhorará drasticamente a velocidade do seu site.

Liste seu site no Google Meu Negócio.

Se você administra uma empresa local, o Google Meu Negócio será útil para a visibilidade da sua empresa.

O Google Meu Negócio (GMB) é um mecanismo de diretório avançado que possibilita que as pessoas encontrem empresas em sua localidade.

Pesquisas que terminam com frases como “perto de mim” tiveram um grande aumento nos últimos anos.

Você vê pessoas procurando por “restaurantes perto de mim”, “encanadores perto de mim”, “dentistas perto de mim” e muito mais.

O Google exibe os resultados do diretório do Google Meu Negócio em sua SERP.

As empresas listadas na SERP para essas consultas de pesquisa obtêm mais exposição e provavelmente obteriam muitas reservas e vendas.

Assim, por exemplo, se você administra um escritório de advocacia em Miami, deve buscar o melhor resultado para consultas como “escritórios de advocacia em Miami” “escritórios de advocacia perto de mim”.

O SimplyBook.me tem um guia sobre como configurar o Google Meu Negócio para sua empresa.

Configure sua listagem do Google Meu Negócio e você terá a chance de gerar leads locais para sua empresa.

Dê um passo adiante e sincronize seu perfil do Google Meu Negócio com o SimplyBook.me, o que facilita o gerenciamento do seu perfil do Google Business .

Faça sua pesquisa de palavras-chave

Palavras-chave são as consultas que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa quando procuram informações.

Pode ser qualquer coisa, desde uma palavra até uma sequência de palavras. Por exemplo, ” Advogados em Miami ” é uma palavra-chave, já que as pessoas usam essa frase exata no Google.

Um dos pilares do SEO é a pesquisa de palavras-chave . Você precisa pesquisar as palavras-chave sobre as quais deseja criar conteúdo.

Existem palavras-chave de cauda curta e de cauda longa. As palavras-chave de cauda curta consistem em uma ou duas palavras, enquanto as palavras-chave de cauda longa consistem em três ou mais palavras.

Palavras-chave de cauda curta : direito, escritório de advocacia, advogado, advogado, small chop etc.

As palavras-chave de cauda longa incluem – melhores escritórios de advocacia, melhores escritórios de advocacia em Miami, melhores escritórios de advocacia de imigração em Miami, principais escritórios de advocacia corporativos em Miami etc.

A classificação de palavras-chave de cauda curta é quase impossível para um novo negócio online. Palavras-chave de cauda longa são sua melhor aposta.

“Escritórios de advocacia em Miami”, por exemplo, são mais fáceis de classificar do que “escritórios de advocacia” porque o primeiro contém mais palavras.

Existem ferramentas para ajudá-lo a fazer justiça à pesquisa de palavras-chave, como Semrush e KWFinder .

Usando a Semrush e os “escritórios de advocacia em Miami” como exemplo, insira sua palavra-chave inicial na ferramenta mágica de palavras-chave da Semrush e ela gerará mais ideias de palavras-chave para seu site.

Algumas das palavras-chave geradas acima incluem:

  • Melhores escritórios de advocacia em Miami (volume de pesquisa de 170 por mês)
  • Principais escritórios de advocacia em Miami (170)
  • Maiores escritórios de advocacia em Miami (90)
  • Escritórios de advocacia em Miami, Flórida (90) e muitos mais.

Abaixo estão algumas dicas para ajudá-lo a escolher as palavras-chave perfeitas:

  • Escolha palavras-chave comerciais (essas palavras-chave convertem melhor porque os clientes em potencial estão no estágio de compra).

Exemplos incluem escritórios de advocacia em Miami, melhores escritórios de advocacia em Miami , etc.

  • Segmente palavras-chave de cauda longa e pouco competitivas (preocupe-se menos com o baixo volume dessas palavras-chave)

Dicas de SEO na página para pequenas empresas

O SEO On-Page, também conhecido como SEO no site, inclui as atividades de SEO que você realiza diretamente no seu site.

Esta é a vitória de SEO mais direta que você pode obter, e é por isso que é essencial dominar seu SEO na página.

Aqui estão as dicas essenciais que considero úteis.

Escreva títulos atraentes

É essencial criar um título atraente para as postagens do seu blog e páginas de destino para aumentar a taxa de cliques (CTR).

Um título cativante atrai as pessoas para clicar em seu resultado na página de resultados de pesquisa, aumentando suas classificações e impulsionando o tráfego orgânico.
Além disso, títulos cativantes fazem os visitantes da web navegarem pelo seu site para obter mais conteúdo.
Certifique-se de adicionar sua palavra-chave de foco no meta-título da sua página.

Use tags de cabeçalho adequadas

Use as tags H1 para o título da postagem do seu blog (títulos da página da web), use as tags de título H2 e H3 para dividir em seções.
Você também pode usar a tag de título H4 para reforçar cada seção. Mas não vá além disso.

Escreva uma Meta Descrição

Uma meta descrição resume o que é sua página. Para cada página e conteúdo do seu site, escreva uma meta descrição otimizada com suas palavras-chave incluídas.

Usar URLs curtos

Sempre verifique se os URLs de sua página são curtos. Evite adicionar datas aos seus URLs.

Em vez de :

https://domainname.com/2021/05/21/best-law-firms-in-miami/

Use isto :

https://domainname.com/best-law-firms-in-miami/

Observação : se você usa o WordPress, pode definir sua estrutura de links permanentes de URL no painel de configurações.

Adicione textos alternativos às suas imagens

Para cada imagem que você carregar em seu site, certifique-se de adicionar um texto alternativo que se encaixe na palavra-chave de destino.

Uma boa prática é incluir sua palavra-chave de destino como o texto alternativo de suas imagens.

Incluir palavras-chave LSI

Palavras-chave LSI (palavras-chave de indexação semântica latente) são termos relacionados às palavras-chave de destino.

Por exemplo, se você estiver falando sobre escritórios de advocacia, algumas palavras-chave LSI seriam; advogado, advogados, processo judicial, etc.

Você não precisa fazer suposições sobre essas palavras-chave porque o Google fornece dados sobre algumas palavras-chave LSI.

Pesquise no Google sua palavra-chave de destino e observe as seções “ Pesquisas relacionadas ” e “ As pessoas também perguntam ” na SERP.

Links internos (e links externos)

Links internos significam links cruzados de uma página do seu site para outra página da web.

Ele fornece ao seu site uma boa estrutura da Web que facilita para os bots e usuários do Google encontrarem suas páginas e conteúdo.

A vinculação interna adequada passará a autoridade de uma página da web para outra, aumentando seus rankings orgânicos.

Você também não deve negligenciar links para outros sites de autoridade em seu setor. Isso é conhecido como vinculação externa.

Links quebrados são links que apontam para páginas excluídas e páginas inexistentes. São 404 páginas. Links quebrados são ruins para SEO.

Verifique regularmente se há links quebrados para páginas internas e externas em seu site.

O SEO fora da página inclui as atividades de SEO que você faz fora do seu site para aumentar seus rankings orgânicos.

Existem muitas atividades de SEO fora da página, como compartilhamento social, bookmarking, guest blogging, link building , etc.

No entanto, a construção de links é a atividade de SEO off-page mais significativa. É considerado um dos dois principais critérios no ranking de páginas do Google.

Se você está no espaço de SEO há algum tempo, sabe a importância do link building.

O edifício da ligação é o processo de obtenção de hiperlinks de outros sites para o seu site para aumentar seus rankings orgânicos nos motores de busca.

Tal como está, a construção de links e o conteúdo são as duas principais atividades de SEO que afetam significativamente o seu site. E é por isso que a maioria das pequenas empresas terceiriza seu conteúdo e construção de links.

Mas você não precisa terceirizar o SEO, pois pode fazer isso sozinho. Vamos entrar nas técnicas de SEO off-page para implementar em seu site.

Enviar site para diretórios de negócios

Existem centenas de diretórios de negócios na internet para os quais você pode enviar seu site de negócios.

Encontre um diretório de negócios relacionado ao seu negócio e envie seu site para o diretório.

Não só você será capaz de obter links para seu site, mas diretórios de negócios ativos também podem ser uma fonte de clientes para o seu negócio.

Os diretórios de negócios são um dos links mais acessíveis para criar seu site. Para começar, aproveite os links de diretório.

Onde olhar? Consultas de pesquisa como “[your industry] diretórios de negócios” no Google, e você encontrará várias listas de diretórios.

Postagem de convidado/blog

Guest post/blogging é o processo de escrever para outros blogs para que seu nome e sua empresa sejam conhecidos por um novo público.

Com o guest blogging, você se conectará com seu público e obterá clientes para o seu negócio.

Dependendo do site em que você faz um guest blog, isso também pode direcionar algum tráfego para o seu site.

E, como esperado, é um meio viável de criar backlinks poderosos para seu site para aumentar seu desempenho de pesquisa.

Encontre blogs em seus setores que aceitem guest posts e lance um tópico que se adeque à marca deles.

Você pode encontrar esses sites por meio do Google usando operadores de pesquisa como estes:

[Industry]+ escreva para nós ,[Industry] “escreva para nós” ,[Industry] + postagem de convidado .

O HARO, também conhecido como Help a Reporter Out, é um site que conecta jornalistas a fontes. Ele ajuda os jornalistas a encontrar e se conectar com especialistas que fornecerão citações para seus artigos.

E, como fonte, fornecer uma cotação para jornalistas e responder suas perguntas resultará em um link para diferentes sites, de publicações de médio a grande porte em seu setor.

Quando você se inscreve no HARO como fonte, você escolhe os nichos nos quais deseja receber e-mails.

Você receberá e-mails do HARO três vezes ao dia. E nos e-mails estão várias perguntas de jornalistas que você pode responder e ter a chance de conseguir alguns links.

Obter links com o HARO pode ser lento, mas vale a pena porque você obtém links de alta autoridade.

Contato por e-mail

No centro do link building está a divulgação por e-mail. A divulgação envolve o envio de propostas por e-mail para proprietários de sites e blogueiros na esperança de obter um link de seu site.

A divulgação pode ser uma excelente maneira de adquirir links, se feita corretamente. E ganhar cobertura da mídia com divulgação baseada em valor gerará leads infinitos para o seu negócio.

Ferramentas de SEO para pequenas empresas

Existem ferramentas de SEO que podem tornar o SEO um passeio no parque para você. Embora isso não substitua o alcance manual e a criação de conteúdo , ajudará você a trabalhar de forma inteligente.

Aqui estão algumas fantásticas ferramentas gratuitas e premium:

Planejador de palavras-chave do Google – O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta criada pelo Google para ajudá-lo a definir sua campanha de SEO e anúncios pagos. Como o próprio nome indica, é uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que permite encontrar palavras-chave pouco competitivas para o seu site.

Google Search Console – Com o Google Search Console, você pode auditar seu site, rastrear links recebidos para seu site, palavras-chave para as quais você já está classificando e encontrar áreas de melhoria para seu site.

O Google Search Console é uma ferramenta gratuita para analisar a saúde do SEO do seu site.

SemRush – Semrush é uma ferramenta de SEO tudo-em-um que permite realizar pesquisas aprofundadas de palavras-chave, análise de backlinks, análise de concorrentes e muito mais. É útil ao analisar os sites de seus concorrentes.

SimilarWeb – SimilarWeb é uma ferramenta como o Google Analytics, mas oferece recursos mais robustos para ajudá-lo a analisar seus concorrentes. SimilarWeb fornece análise da web para qualquer tipo de negócio online. Existem também outras alternativas que permitem analisar seus concorrentes sem esforço.

Google Trends – O Google Trends é uma ferramenta gratuita para analisar a popularidade de termos e consultas de pesquisa. Ele exibe um gráfico que mostra a popularidade dos termos ao longo do tempo.

Bright Local -Bright Local é uma plataforma de marketing local que ajuda você a gerenciar seu SEO local. Ele rastreia seus rankings, citações locais e gerencia sua reputação.

Grammarly – Grammarly verifica seus textos e destaca erros gramaticais. Ele fornece sugestões para melhorar suas frases.

Surfer SEO – Este software irá ajudá-lo a criar esboços de conteúdo e otimizar seu conteúdo para SEO. Outra alternativa para o Surfer SEO é o Frase.io.

Plugin Yoast – Este é um plugin WordPress SEO que ajuda você a otimizar seu conteúdo. Ele fornece pontuações de SEO e legibilidade de conteúdo para melhor otimização.

Hunter.io – Hunter.io ajudará você a encontrar o endereço de e-mail de seus sites de destino para divulgação por e-mail. É uma ferramenta gratuita.

Você pode fazer SEO você mesmo!

O SEO não precisa ser complicado e você não precisa de dois anos de experiência para corrigir o SEO do seu site.

Aderindo ao básico, você fará mais e alcançará mais com SEO. E mesmo que você planeje terceirizar, conhecer o SEO ajudará você a terceirizar para a pessoa certa e definir as metas e métricas certas.

Vá em frente e implemente essas dicas para sua pequena empresa.

Biografia do autor convidado: Khris Steven

Khris Steven é um profissional de marketing de conteúdo e fundador da Khrisdigital.com. Ele escreve sobre funis de vendas, ferramentas e tendências de marketing e como os empresários podem fazer mais com seus negócios servindo e impactando vidas.

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