SEO para pequeñas empresas en 2021 – Guía definitiva

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El SEO no tiene por qué ser complicado. No necesita ser un experto en SEO para clasificar su sitio en Google, generar tráfico orgánico y aumentar los ingresos de su negocio.

Aunque el SEO puede ser desalentador con la lista de verificación interminable (más de 200 listas de verificación de SEO), los nuevos cambios en el algoritmo de Google y la dura competencia, no es tan difícil como podría pensar.

Incluso con la curva de aprendizaje empinada, puede aprender los conceptos básicos de SEO para pequeñas empresas y reclamar su posición en Google SERP sin subcontratar a las agencias.

Aquí está su guía para hacer SEO para su negocio.

¿Qué es SEO para pequeñas empresas?

SEO es un acrónimo de optimización de motores de búsqueda. Es el proceso de optimizar el sitio web de su empresa para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
El objetivo es facilitar que los rastreadores de los motores de búsqueda rastreen su sitio web y comprendan su propósito.

¿Por qué SEO para pequeñas empresas (Beneficios)?

Ya sea que administre un bufete de abogados, un restaurante o un salón de belleza, el SEO nunca fallará en su negocio.

Piénselo, cada vez que las personas buscan un producto o servicio, la mayoría de las personas recurren a Google.

Ser encontrado en Google cuando las personas buscan servicios relacionados con su negocio significa más exposición, nuevos clientes potenciales, más reservas , ventas y crecimiento de los ingresos.

Además de eso, podría significar más para su negocio como:

– Un recorte en su presupuesto de marketing

Ambos podemos estar de acuerdo en que el alto costo de los anuncios pagados puede estar por encima del presupuesto para las pequeñas empresas.

Además, para obtener clientes potenciales continuos de los anuncios pagados, deberá continuar invirtiendo. Esto puede oscilar entre $ 1,000 y $ 100,000 por mes, o incluso más.

Con SEO, puede reducir su presupuesto de marketing y seguir recibiendo tráfico orgánico y clientes potenciales durante el mayor tiempo posible.

– Más tráfico orgánico y conciencia de marca

Ser encontrado en Google también significa que más personas conocerán su empresa y dirigirá a más visitantes a su sitio web.

Con SEO, no hay límite para la cantidad de tráfico orgánico que puede generar.

– Expansión de Negocios (A través de las Fronteras)

Cuando considera el panorama general, el SEO puede ser una herramienta poderosa para trascender fronteras y hacer crecer una marca global.

Con Internet, es posible que la ubicación de su empresa ya no impida operar una marca global.

Por ejemplo, si tiene un negocio de coaching, puede realizar sin problemas sus sesiones de capacitación en línea, lo que le permite acceder a clientes internacionales.

El SEO llevará el nombre de su marca al otro lado de la frontera, lo que le permitirá construir una marca global sólida.

Un buen ejemplo es Amara, una marca de comercio electrónico de decoración del hogar con sede en el Reino Unido. Amara aumentó sus ingresos en £8 millones como resultado de una estrategia de SEO bien ejecutada. Ahora sirven a una clientela global.

Bueno, incluso si no tiene planes de expansión global, el SEO le proporcionará suficientes contactos locales para mantenerlo ocupado todos los meses.

Shannon Graham , una entrenadora de pequeñas empresas en camino a $ 1 millón en ingresos anuales, es un ejemplo perfecto.

Como se indicó en una entrevista en Forbes , Graham genera sus clientes aprovechando el SEO local para su negocio.

Suena interesante, ¿verdad? Esta guía le mostrará cómo hacer SEO para su pequeña empresa sin contratar una agencia de SEO.

Empecemos.

SEO para pequeñas empresas: cosas que poner en marcha

Pongamos tu casa en orden. Aquí hay algunas cosas que debe abordar antes de seguir adelante.

Configurar Google Analytics y Search Console

Supongo que ya tiene su sitio web en funcionamiento. Si aún tiene que configurar Google Analytics y la consola de búsqueda de Google en su sitio web, entonces es el lugar correcto para comenzar.

Google Analytics es una herramienta gratuita de Google que lo ayuda a rastrear el tráfico de su sitio web y mucho más.

Search Console ayuda a los propietarios de sitios a rastrear el estado de indexación del sitio, los errores de indexación, enviar URL para la indexación y mucho más.

Ambas herramientas son gratuitas y resultan útiles para los SEO.

Continúe y regístrese en Google Analytics y Search Console para su sitio web.

Si usa WordPress como su CMS, los complementos gratuitos de SEO como Yoast y Rankmath facilitan el proceso.

Envíe su mapa del sitio a los motores de búsqueda

Un mapa del sitio es un archivo/página que contiene direcciones URL de todas las páginas, publicaciones de blog y, literalmente, todo lo que hay en su sitio.

El objetivo del mapa del sitio es facilitar que los rastreadores de Google encuentren todas las páginas y el contenido de su sitio web. Al igual que un mapa, se vincula a todas las demás páginas de su sitio web.

Crear un mapa del sitio es relativamente fácil. Para los usuarios de WordPress, los complementos de SEO como Yoast y Rankmath generan automáticamente el mapa del sitio.

Y si no está utilizando un CMS como WordPress, puede crear su mapa del sitio desde cero o usar un generador de mapas del sitio gratuito como xml-sitemaps.com .

Una vez que el mapa del sitio esté listo, acceda al panel de su consola de búsqueda > sitemaps y envíelo a Google, como se muestra a continuación.

Cada vez que realice cambios en su mapa del sitio, vuelva a enviarlo a Google para una actualización. Esto ayuda a Google a encontrar contenido nuevo en su sitio e indexarlo más rápido.

Revisa la estructura de tu sitio web

Tan pronto como comience a hacer SEO para su negocio, descubrirá que el tráfico orgánico no necesariamente se convierte en clientes potenciales.

Lograr que las personas visiten su sitio web solo es excelente cuando puede convertirlos para que suenen en su teléfono.

La mejor manera de asegurarse de que su sitio web convierta mejor es revisar su sitio manualmente.

Revise su sitio web y asegúrese de:

• Es visualmente atractivo y fácil de navegar.
• Los textos son visibles y libres de errores gramaticales.
• Los datos de contacto son visibles
• Pruebas sociales mostradas en su sitio web.

Un hermoso ejemplo de un sitio pobre visualmente poco atractivo es este:

Echando un vistazo rápido al sitio, aquí hay algunas cosas que podría señalar:

• Mala apariencia visual (sin imágenes)
• Los textos están repletos
• Sin pruebas sociales

Compara eso con esto:

El sitio web comercial anterior tiene:

• Una buena apariencia visual
• Tiene una llamada a la acción clara en la parte superior derecha (consulta gratuita de casos como imán principal)
• Hay insignias a continuación que sirven como prueba social para la empresa.
• Por último, el control deslizante muestra su trabajo anterior (un hermoso estudio de caso)

Continúe y revise su sitio web; asegurarse de que pasa el control de calidad.

Optimice la velocidad del sitio para un mejor rendimiento

La optimización de la velocidad de su sitio web mejora la experiencia del usuario y aumenta su posición en el SERP.

Una velocidad de sitio rápida aumenta el tiempo de permanencia (el tiempo que se pasa en su sitio web), reduciendo indirectamente la tasa de rebote.

Comience analizando la velocidad de su sitio web en Google Pagespeed Insight o Gtmetrix .

Obtendrá información sobre las áreas en las que puede mejorar la velocidad de su sitio web en ambas herramientas.

Aquí hay un punto destacado de lo que debe buscar para una velocidad de sitio más rápida:

• Ir a por un buen alojamiento web
• Ajusta correctamente el tamaño de tus imágenes para que se ajusten
• Eliminar CSS no utilizado y Minificar CSS
• Evite los redireccionamientos de varias páginas

Aunque algunas de estas sugerencias pueden ser técnicas para ejecutar, intente obtener un buen alojamiento web tanto como sea posible. Esto mejorará drásticamente la velocidad de su sitio.

Incluya su sitio en Google My Business.

Si tiene un negocio local, Google My Business será útil para la visibilidad de su negocio.

Google My Business (GMB) es un motor de directorio avanzado que hace posible que las personas encuentren negocios en su localidad.

Las búsquedas que terminan con frases como «cerca de mí» han experimentado un aumento masivo en los últimos años.

Ves personas que buscan «restaurantes cerca de mí», «plomeros cerca de mí», «dentistas cerca de mí» y muchos más.

Google muestra los resultados del directorio de Google My Business en su SERP.

Las empresas que figuran en el SERP para tales consultas de búsqueda obtienen más exposición y lo más probable es que obtengan muchas reservas y ventas.

Entonces, por ejemplo, si tiene un bufete de abogados en Miami, debe buscar el mejor resultado para consultas como «bufetes de abogados en Miami» «bufetes de abogados cerca de mí».

SimplyBook.me tiene una guía sobre cómo configurar Google My Business para su empresa.

Configure su lista de Google My Business y tendrá la oportunidad de generar clientes potenciales locales para su negocio.

Vaya un paso más allá y sincronice su perfil de Google My Business con SimplyBook.me, lo que facilita la administración de su perfil de Google Business .

Haga su investigación de palabras clave

Las palabras clave son las consultas que las personas escriben en los motores de búsqueda cuando buscan información.

Puede ser cualquier cosa, desde una palabra hasta una cadena de palabras. Por ejemplo, » Bufetes de abogados en Miami » es una palabra clave ya que la gente usa esa frase exacta en Google.

Uno de los pilares del SEO es la investigación de palabras clave . Debe investigar las palabras clave con las que desea crear contenido.

Hay palabras clave de cola corta y cola larga. Las palabras clave de cola corta constan de una o dos palabras, mientras que las palabras clave de cola larga constan de tres o más palabras.

Palabras clave de cola corta : ley, bufete de abogados, abogado, abogado, pequeña chuleta, etc.

Las palabras clave de cola larga incluyen: los mejores bufetes de abogados, los mejores bufetes de abogados en Miami, los mejores bufetes de abogados de inmigración en Miami, los mejores bufetes de abogados corporativos en Miami, etc.

La clasificación de palabras clave de cola corta es casi imposible para un nuevo negocio en línea. Las palabras clave de cola larga son su mejor apuesta.

«Bufetes de abogados en Miami», por ejemplo, es más fácil de clasificar que «bufetes de abogados» porque el primero contiene más palabras.

Existen herramientas para ayudarlo a hacer justicia a la investigación de palabras clave, como Semrush y KWFinder .

Usando Semrush y los «bufetes de abogados en Miami» como ejemplo, ingrese su palabra clave inicial en la herramienta mágica de palabras clave de Semrush, y generará más ideas de palabras clave para su sitio web.

Algunas de las palabras clave generadas anteriormente incluyen:

• Las mejores firmas de abogados en Miami (170 volúmenes de búsqueda cada mes)
• Las mejores firmas de abogados en Miami (170)
• Los bufetes de abogados más grandes de Miami (90)
• Bufetes de abogados en Miami, Florida (90) y muchos más.

A continuación, se incluyen algunos consejos para ayudarlo a elegir las palabras clave perfectas:

• Elija palabras clave comerciales (estas palabras clave se convierten mejor porque los prospectos están en la etapa de compra).

Los ejemplos incluyen bufetes de abogados en Miami, los mejores bufetes de abogados en Miami , etc.

• Apunte a palabras clave de cola larga y poco competitivas (preocúpese menos por el bajo volumen de dichas palabras clave)

Consejos de SEO en la página para pequeñas empresas

El SEO en la página, también conocido como SEO en el sitio, incluye las actividades de SEO que lleva a cabo directamente en su sitio web.

Esta es la ganancia de SEO más sencilla que puede obtener, y es por eso que es esencial dominar su SEO en la página.

Estos son los consejos esenciales que considero útiles.

Escribe títulos pegadizos

Es esencial crear un título atractivo para las publicaciones de su blog y las páginas de destino para aumentar la tasa de clics (CTR).

Un título pegadizo atrae a las personas a hacer clic en su resultado en la página de resultados de búsqueda, lo que aumenta su clasificación y aumenta el tráfico orgánico.
Además, los títulos pegadizos hacen que los visitantes de la web naveguen por su sitio web en busca de más contenido.
Asegúrate de agregar tu palabra clave de enfoque en el metatítulo de tu página.

Use etiquetas de encabezado adecuadas

Use etiquetas H1 para el título de su publicación de blog (encabezados de páginas web), use etiquetas de encabezado H2 y H3 para dividir en secciones.
También puede usar la etiqueta de encabezado H4 para reforzar cada sección. Pero no vayas más allá de eso.

escribir una meta descripción

Una meta descripción resume de qué se trata su página. Para cada página y contenido de su sitio web, escriba una meta descripción optimizada con sus palabras clave incluidas.

Usar direcciones URL cortas

Siempre asegúrese de que las URL de su página sean cortas. Evite agregar fechas a sus URL.

en lugar de :

https://domainname.com/2021/05/21/best-law-firms-in-miami/

Usa esto :

https://domainname.com/best-law-firms-in-miami/

Nota : si usa WordPress, puede configurar la estructura de enlaces permanentes de su URL en su panel de configuración.

Agregue textos alternativos a sus imágenes

Para cada imagen que cargue en su sitio web, asegúrese de agregar un texto alternativo que se ajuste a la palabra clave de destino.

Una buena práctica es incluir su palabra clave objetivo como texto alternativo para sus imágenes.

Incluir palabras clave de LSI

Las palabras clave LSI (palabras clave de indexación semántica latente) son términos que están relacionados con las palabras clave de destino.

Por ejemplo, si está hablando de bufetes de abogados, algunas palabras clave de LSI serían; abogado, abogados, caso judicial, etc.

No tiene que hacer suposiciones sobre estas palabras clave porque Google proporciona datos sobre algunas palabras clave de LSI.

Busque en Google su palabra clave objetivo y observe las secciones » Búsquedas relacionadas » y » La gente también pregunta » en SERP.

Enlace interno (y enlace externo)

Los enlaces internos significan enlaces cruzados de una página de su sitio web a otra página web.

Le da a su sitio web una buena estructura web que facilita que los bots y usuarios de Google encuentren sus páginas y contenido.

Los enlaces internos adecuados pasarán la autoridad de una página web a otra, lo que aumentará su clasificación orgánica.

Tampoco debe descuidar los enlaces a otros sitios de autoridad en su industria. Esto se conoce como enlace externo.

Arreglar enlaces rotos

Los enlaces rotos son enlaces que apuntan a páginas eliminadas y páginas inexistentes. Estas son 404 páginas. Los enlaces rotos son malos para el SEO.

Revise regularmente su sitio web en busca de enlaces rotos a páginas internas y externas.

Consejos de SEO fuera de la página: cree enlaces de autoridad

El SEO fuera de la página incluye las actividades de SEO que realiza fuera de su sitio web para aumentar su clasificación orgánica.

Hay muchas actividades de SEO fuera de la página, como compartir en redes sociales, marcadores, blogs de invitados, construcción de enlaces , etc.

Sin embargo, la construcción de enlaces es la actividad de SEO fuera de la página más importante. Se considera uno de los dos criterios principales en el ranking de páginas de Google.

Si ha estado en el espacio de SEO por un tiempo, sabe la importancia de la construcción de enlaces.

La construcción de enlaces es el proceso de obtener hipervínculos de otros sitios a su sitio web para aumentar su clasificación orgánica en los motores de búsqueda.

En su forma actual, la creación de enlaces y el contenido son las dos principales actividades de SEO que tienen un impacto significativo en su sitio web. Y es por eso que la mayoría de las pequeñas empresas y empresas subcontratan su contenido y construcción de enlaces.

Pero no tiene por qué subcontratar el SEO, ya que puede hacerlo usted mismo. Entremos en las técnicas de SEO fuera de la página para implementar en su sitio.

Enviar sitio web a directorios comerciales

Hay cientos de directorios de empresas en Internet a los que puede enviar el sitio web de su empresa.

Encuentre un directorio de negocios que esté relacionado con su negocio y envíe su sitio web al directorio.

No solo podrá obtener enlaces a su sitio, sino que los directorios comerciales activos también pueden ser una fuente de clientes para su negocio.

Los directorios de empresas son uno de los enlaces más accesibles para crear en su sitio. Para empezar, aproveche los enlaces de directorio.

¿Dónde mirar? Consultas de búsqueda como “[your industry] directorios de negocios” en Google, y encontrará varias listas de directorios.

Publicación de invitados/Blogging

La publicación de invitados/blogging es el proceso de escribir para otros blogs para dar a conocer su nombre y negocio a una nueva audiencia.

Con el guest blogging conectarás con tu audiencia y obtendrás clientes para tu negocio.

Dependiendo del sitio web en el que publique como invitado, también podría generar algo de tráfico a su sitio web.

Y como era de esperar, es un medio viable para crear poderosos vínculos de retroceso a su sitio web para aumentar su rendimiento de búsqueda.

Encuentre blogs en sus industrias que acepten publicaciones de invitados y presente un tema que se ajuste a su marca.

Puede encontrar dichos sitios a través de Google utilizando operadores de búsqueda como estos:

[Industry]+ escribir para nosotros ,[Industry] “escribe para nosotros” ,[Industry] + publicación de invitado .

Construcción de enlaces HARO

HARO, también conocido como Help a Reporter Out, es un sitio web que conecta a periodistas con fuentes. Ayuda a los periodistas a encontrar y conectarse con expertos que proporcionarán citas para su artículo.

Y como fuente, proporcionar una cotización para los periodistas y responder sus preguntas le permitirá acceder a un enlace en diferentes sitios, desde publicaciones medianas a grandes en su industria.

Cuando se registra en HARO como fuente, puede elegir los nichos en los que desea recibir correos electrónicos.

Recibirá correos electrónicos de HARO tres veces al día. Y en los correos electrónicos hay varias preguntas de los periodistas a las que puede responder y tener la oportunidad de obtener algunos enlaces.

Obtener enlaces con HARO puede ser lento, pero vale la pena porque obtienes enlaces de alta autoridad.

Alcance de correo electrónico

En el centro de la construcción de enlaces está el alcance del correo electrónico. El alcance implica enviar lanzamientos por correo electrónico a los propietarios de sitios web y blogueros con la esperanza de obtener un enlace desde su sitio.

El alcance puede ser una excelente manera de adquirir enlaces si se hace correctamente. Y obtener cobertura de los medios con un alcance basado en el valor generará un sinfín de clientes potenciales para su negocio.

Herramientas de SEO para pequeñas empresas

Existen herramientas de SEO que pueden hacer que el SEO sea un paseo por el parque para usted. Si bien esto no reemplazaría su divulgación manual y la creación de contenido , lo ayudará a trabajar de manera inteligente.

Aquí hay algunas fantásticas herramientas gratuitas y premium:

Planificador de palabras clave de Google: el Planificador de palabras clave de Google es una herramienta creada por Google para ayudarlo a lograr su SEO y su campaña de anuncios pagados. Como su nombre lo indica, es una herramienta de investigación de palabras clave que le permite encontrar palabras clave poco competitivas para su sitio web.

Google Search Console : con Google Search Console, puede auditar su sitio web, realizar un seguimiento de los enlaces entrantes a su sitio, las palabras clave para las que ya está clasificado y encontrar áreas de mejora para su sitio web.

Google Search Console es una herramienta gratuita para analizar la salud SEO de su sitio web.

SemRush: Semrush es una herramienta de SEO todo en uno que le permite realizar una investigación exhaustiva de palabras clave, análisis de vínculos de retroceso, análisis de la competencia y mucho más. Resulta útil al analizar los sitios web de sus competidores.

SimilarWeb : SimilarWeb es una herramienta como Google Analytics, pero ofrece funciones más sólidas para ayudarlo a analizar a sus competidores. SimilarWeb proporciona análisis web para cualquier tipo de negocio en línea. También existen otras alternativas que te permiten analizar a tus competidores sin esfuerzo.

Google Trends : Google Trends es una herramienta gratuita para analizar la popularidad de las consultas y los términos de búsqueda. Muestra un gráfico que representa la popularidad de los términos a lo largo del tiempo.

Bright Local -Bright Local es una plataforma de marketing local que lo ayuda a administrar su SEO local. Realiza un seguimiento de sus clasificaciones, citas locales y gestiona su reputación.

Grammarly : Grammarly escanea sus textos y resalta los errores gramaticales. Proporciona sugerencias para mejorar sus oraciones.

Surfer SEO : este software lo ayudará a crear esquemas de contenido y optimizar su contenido para SEO. Otra alternativa para Surfer SEO es Frase.io.

Complemento Yoast : este es un complemento SEO de WordPress que lo ayuda a optimizar su contenido. Proporciona puntajes de legibilidad de contenido y SEO para una mejor optimización.

Hunter.io : Hunter.io lo ayudará a encontrar la dirección de correo electrónico de sus sitios de destino para el alcance del correo electrónico. Es una herramienta gratuita.

¡Puedes hacer SEO tú mismo!

El SEO no tiene que ser complicado, y no necesita dos años de experiencia para arreglar el SEO de su sitio.

Si se apega a lo básico, logrará más cosas y logros con el SEO. E incluso si planea subcontratar, saber SEO lo ayudará a subcontratar a la persona adecuada y establecer las metas y métricas correctas.

Siga adelante e implemente estos consejos para su pequeña empresa.

Biografía del autor invitado: Khris Steven

Khris Steven es un comercializador de contenido y el fundador de Khrisdigital.com. Él escribe en su blog sobre embudos de ventas, herramientas y tendencias de marketing, y cómo los dueños de negocios pueden sacar más provecho de su negocio sirviendo e impactando vidas.