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SEO pour les petites entreprises en 2021 – Guide ultime

Amie Parnaby
09/06/2021
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Blog invité de Khris Steven

This post is also available in: Anglais Espagnol Portugais - du Brésil Allemand

Le référencement n’a pas à être compliqué. Vous n’avez pas besoin d’être un expert en référencement pour classer votre site sur Google, générer du trafic organique et augmenter les revenus de votre entreprise.

Bien que le référencement puisse être intimidant avec la liste de contrôle sans fin (plus de 200 listes de contrôle SEO), les nouveaux changements d’algorithme de Google et la concurrence féroce, ce n’est pas aussi difficile que vous pourriez le penser.

Même avec la courbe d’apprentissage abrupte, vous pouvez apprendre les bases du référencement pour les petites entreprises et revendiquer votre position sur Google SERP sans sous-traiter à des agences.

Voici votre guide pour faire du référencement pour votre entreprise.

Qu’est-ce que le référencement pour les petites entreprises ?

SEO est un acronyme pour l’optimisation des moteurs de recherche. C’est le processus d’optimisation du site Web de votre entreprise pour augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche.
L’objectif est de permettre aux robots des moteurs de recherche d’explorer facilement votre site Web et de comprendre son objectif.

Pourquoi le référencement pour les petites entreprises (avantages) ?

Que vous dirigiez un cabinet d’avocats, un restaurant ou un salon de beauté, le référencement ne sera jamais hors de propos pour votre entreprise.

Pensez-y, chaque fois que les gens recherchent un produit ou un service, la plupart des gens se tournent vers Google.

Être trouvé sur Google lorsque les gens recherchent des services liés à votre entreprise signifie plus d’exposition, de nouveaux prospects, plus de réservations , de ventes et de croissance des revenus.

En plus de cela, cela pourrait signifier plus pour votre entreprise, comme :

– Une coupe dans votre budget marketing

Nous pouvons tous deux convenir que le coût élevé des publicités payantes peut dépasser le budget des petites entreprises.

De plus, pour obtenir des prospects continus à partir d’annonces payantes, vous devrez continuer à investir. Cela peut aller de 1 000 $ à 100 000 $ par mois, voire plus.

Avec le référencement, vous pouvez réduire votre budget marketing tout en continuant à recevoir du trafic et des prospects organiques aussi longtemps que possible.

– Plus de trafic organique et de notoriété de la marque

Être trouvé sur Google signifie également que plus de personnes connaîtront votre entreprise et que vous dirigerez plus de visiteurs vers votre site Web.

Avec le référencement, il n’y a pas de limite à la quantité de trafic organique que vous pouvez générer.

– Expansion des affaires (au-delà des frontières)

Lorsque vous considérez la situation dans son ensemble, le référencement peut être un outil puissant pour transcender les frontières et développer une marque mondiale.

Avec Internet, l’emplacement de votre entreprise ne peut plus entraver l’exploitation d’une marque mondiale.

Par exemple, si vous dirigez une entreprise de coaching, vous pouvez facilement mener vos sessions de formation en ligne, ce qui vous permet d’accéder à des clients internationaux.

Le référencement fera passer votre marque de l’autre côté de la frontière, vous permettant de construire une marque mondiale solide.

Un excellent exemple est Amara, une marque de commerce électronique de décoration d’intérieur basée au Royaume-Uni. Amara a augmenté ses revenus de 8 millions de livres sterling grâce à une stratégie de référencement bien exécutée. Ils desservent désormais une clientèle mondiale.

Eh bien, même si vous n’avez aucun projet d’expansion mondiale, le référencement vous fournira suffisamment de prospects locaux pour vous occuper chaque mois.

Shannon Graham , un coach de petite entreprise sur la voie d’un chiffre d’affaires annuel de 1 million de dollars, en est un parfait exemple.

Comme indiqué dans une interview sur Forbes , Graham génère ses clients en tirant parti du référencement local pour son entreprise.

Cela semble intéressant, non ? Ce guide vous montrera comment faire du référencement pour votre petite entreprise sans faire appel à une agence de référencement.

Commençons.

SEO pour les petites entreprises : choses à mettre en place

Mettons votre maison en ordre. Voici certaines choses que vous devez aborder avant d’aller de l’avant.

Configurer Google Analytics et Search Console

Je suppose que votre site Web est déjà opérationnel. Si vous n’avez pas encore configuré Google Analytics et la console de recherche Google sur votre site Web, c’est le bon endroit pour commencer.

Google Analytics est un outil gratuit de Google qui vous aide à suivre le trafic de votre site Web et bien d’autres.

La console de recherche aide les propriétaires de sites à suivre l’état de l’indexation du site, les erreurs d’indexation, à soumettre des URL pour indexation, et bien d’autres.

Les deux outils sont gratuits et pratiques pour les référenceurs.

Allez-y et inscrivez-vous sur Google Analytics et Search Console pour votre site Web.

Si vous utilisez WordPress comme CMS, les plugins SEO freemium comme Yoast et Rankmath facilitent le processus.

Soumettez votre sitemap aux moteurs de recherche

Un sitemap est un fichier/une page qui contient les URL de toutes les pages, des articles de blog et littéralement de tout ce qui se trouve sur votre site.

L’objectif du plan du site est de permettre aux robots d’exploration de Google de trouver facilement toutes les pages et le contenu de votre site Web. Tout comme une carte, il renvoie à toutes les autres pages de votre site Web.

Créer un sitemap est relativement facile. Pour les utilisateurs de WordPress, les plugins SEO comme Yoast et Rankmath génèrent automatiquement le plan du site.

Et si vous n’utilisez pas un CMS comme WordPress, vous pouvez soit créer votre sitemap à partir de zéro, soit utiliser un générateur de sitemap gratuit comme xml-sitemaps.com .

Une fois que votre sitemap est prêt, connectez-vous au tableau de bord de votre console de recherche > sitemaps et soumettez-le à Google, comme indiqué ci-dessous.

Chaque fois que vous apportez des modifications à votre sitemap, renvoyez-le à Google pour une mise à jour. Cela aide Google à trouver de nouveaux contenus sur votre site et à les indexer plus rapidement.

Passez en revue la structure de votre site Web

Dès que vous commencerez à faire du référencement pour votre entreprise, vous découvrirez que le trafic organique ne se convertit pas nécessairement en prospects.

Amener les gens à visiter votre site Web n’est formidable que lorsque vous pouvez les convertir pour qu’ils sonnent sur votre téléphone.

La meilleure façon de garantir une meilleure conversion de votre site Web consiste à examiner votre site manuellement.

Passez en revue votre site Web et vérifiez :

  • Il est visuellement attrayant et facile à naviguer
  • Les textes sont visibles et exempts d’erreurs grammaticales.
  • Les coordonnées sont visibles
  • Preuves sociales affichées sur votre site Web.

Un bel exemple d’un site médiocre visuellement peu attrayant est celui-ci :

En jetant un coup d’œil sur le site, voici quelques points que je pourrais souligner :

  • Mauvaise apparence visuelle (pas d’images)
  • Les textes sont bourrés
  • Pas de preuve sociale

Comparez cela à ceci :

Le site Web d’entreprise ci-dessus a :

  • Une bonne apparence visuelle
  • Il a un CTA clair en haut à droite (consultation de cas gratuite en tant qu’aimant principal)
  • Il y a des badges ci-dessous servant de preuve sociale pour l’entreprise.
  • Enfin, le curseur présente leur travail passé (une belle étude de cas)

Allez-y et passez en revue votre site Web; assurez-vous qu’il passe le contrôle de qualité.

Optimisez la vitesse du site pour de meilleures performances

L’optimisation de la vitesse de votre site Web améliore l’expérience de l’utilisateur et renforce votre position sur le SERP.

Une vitesse de site rapide augmente le temps d’attente (le temps passé sur votre site Web), réduisant indirectement le taux de rebond.

Commencez par analyser la vitesse de votre site Web sur Google Pagespeed Insight ou Gtmetrix .

Vous obtiendrez des informations sur les domaines dans lesquels vous pouvez améliorer la vitesse de votre site Web sur les deux outils.

Voici un aperçu de ce qu’il faut rechercher pour une vitesse de site plus rapide :

  • Optez pour un bon hébergement web
  • Dimensionnez correctement vos images pour s’adapter
  • Supprimer les CSS inutilisés et Minify CSS
  • Évitez les redirections de pages multiples

Bien que certaines de ces suggestions puissent être techniques à exécuter, essayez autant que possible d’obtenir un bon hébergement Web. Cela améliorera considérablement la vitesse de votre site.

Référencez votre site sur Google My Business.

Si vous dirigez une entreprise locale, Google My Business vous sera utile pour la visibilité de votre entreprise.

Google My Business (GMB) est un moteur d’annuaire avancé qui permet aux gens de trouver des entreprises dans leur localité.

Les recherches se terminant par des expressions telles que « près de chez moi » ont connu une augmentation massive ces dernières années.

Vous voyez des personnes rechercher des « restaurants près de chez moi », des « plombiers près de chez moi », des « dentistes près de chez moi » et bien d’autres.

Google affiche les résultats de l’annuaire Google My Business sur sa SERP.

Les entreprises répertoriées sur le SERP pour de telles requêtes de recherche obtiennent plus de visibilité et obtiendraient très probablement beaucoup de réservations et de ventes.

Ainsi, par exemple, si vous dirigez un cabinet d’avocats à Miami, vous devez viser le meilleur résultat pour des requêtes telles que « cabinets d’avocats à Miami » « cabinets d’avocats près de chez moi ».

SimplyBook.me propose un guide sur la configuration de Google My Business pour votre entreprise.

Configurez votre fiche Google My Business et vous aurez une chance de générer des prospects locaux vers votre entreprise.

Allez encore plus loin et synchronisez votre profil Google My Business avec SimplyBook.me, ce qui facilite la gestion de votre profil Google Business .

Faites votre recherche de mots-clés

Les mots-clés sont les requêtes que les gens tapent dans les moteurs de recherche lorsqu’ils recherchent des informations.

Cela peut être n’importe quoi, d’un mot à une chaîne de mots. Par exemple,  » Cabinets d’avocats à Miami  » est un mot-clé puisque les gens utilisent cette expression exacte sur Google.

L’un des piliers du référencement est la recherche de mots -clés. Vous devez rechercher les mots clés autour desquels vous souhaitez créer du contenu.

Il existe des mots clés à courte traîne et à longue traîne. Les mots clés à courte traîne se composent d’un ou deux mots, tandis que les mots clés à longue traîne se composent de trois mots ou plus.

Mots-clés courts : droit, cabinet d’avocats, avocat, avocat, petite côtelette, etc.

Les mots-clés à longue traîne incluent – meilleurs cabinets d’avocats, meilleurs cabinets d’avocats à Miami, meilleurs cabinets d’avocats en droit de l’immigration à Miami, meilleurs cabinets d’avocats d’entreprise à Miami, etc.

Le classement des mots-clés à queue courte est presque impossible pour une nouvelle entreprise en ligne. Les mots-clés de longue traîne sont votre meilleur pari.

« Cabinets d’avocats à Miami », par exemple, est plus facile à classer que « cabinets d’avocats », car le premier contient plus de mots.

Il existe des outils pour vous aider à rendre justice à la recherche de mots-clés, comme Semrush et KWFinder .

En utilisant Semrush et les « cabinets d’avocats à Miami » comme exemple, entrez votre mot clé de départ dans l’outil magique de mots clés Semrush, et cela générera plus d’idées de mots clés pour votre site Web.

Certains des mots clés générés ci-dessus incluent :

  • Meilleurs cabinets d’avocats à Miami (volume de recherche 170 chaque mois)
  • Meilleurs cabinets d’avocats à Miami (170)
  • Les plus grands cabinets d’avocats à Miami (90)
  • Cabinets d’avocats à Miami, Floride (90) et bien d’autres.

Voici quelques conseils pour vous aider à choisir les mots clés parfaits :

  • Privilégiez les mots-clés commerciaux (ces mots-clés convertissent mieux car les prospects sont au stade de l’achat).

Les exemples incluent les cabinets d’avocats à Miami, les meilleurs cabinets d’avocats à Miami , etc.

  • Ciblez des mots-clés à longue traîne et peu compétitifs (inquiétez-vous moins du faible volume de ces mots-clés)

Conseils de référencement sur la page pour les petites entreprises

Le référencement sur page, également appelé référencement sur site, comprend les activités de référencement que vous effectuez directement sur votre site Web.

C’est la victoire SEO la plus simple que vous puissiez obtenir, et c’est pourquoi il est essentiel de maîtriser votre référencement sur la page.

Voici les conseils essentiels que je juge utiles.

Écrivez des titres accrocheurs

Il est essentiel de créer un titre accrocheur pour vos articles de blog et vos pages de destination afin d’augmenter le taux de clics (CTR).

Un titre accrocheur incite les gens à cliquer sur votre résultat sur la page de résultats de recherche, augmentant ainsi votre classement et augmentant le trafic organique.
De plus, les titres accrocheurs incitent les visiteurs Web à surfer sur votre site Web pour plus de contenu.
Assurez-vous d’ajouter votre mot-clé de focus dans le méta-titre de votre page.

Utilisez des balises de titre appropriées

Utilisez les balises H1 pour le titre de votre article de blog (en-têtes de page Web), utilisez les balises d’en-tête H2 et H3 pour diviser en sections.
Vous pouvez également utiliser la balise de titre H4 pour étayer chaque section. Mais n’allez pas au-delà.

Écrire une méta description

Une méta description résume le contenu de votre page. Pour chaque page et contenu de votre site Web, rédigez une méta description optimisée avec vos mots clés inclus.

Utiliser des URL courtes

Assurez-vous toujours que les URL de vos pages sont courtes. Évitez d’ajouter des dates à vos URL.

Au lieu de :

https://domainname.com/2021/05/21/best-law-firms-in-miami/

Utilisez ceci :

https://domainname.com/best-law-firms-in-miami/

Remarque : Si vous utilisez WordPress, vous pouvez définir la structure de vos permaliens URL dans votre tableau de bord des paramètres.

Ajouter des textes alternatifs à vos images

Pour chaque image que vous téléchargez sur votre site Web, assurez-vous d’ajouter un texte alternatif qui correspond au mot-clé cible.

Une bonne pratique consiste à inclure votre mot-clé cible comme texte alternatif pour vos images.

Inclure les mots-clés LSI

Les mots-clés LSI (Latent Semantic Indexing keywords) sont des termes liés aux mots-clés cibles.

Par exemple, si vous parlez de cabinets d’avocats, certains mots-clés LSI seraient ; avocat, avocats, procès, etc.

Vous n’avez pas à faire d’hypothèses sur ces mots-clés, car Google fournit des données sur certains mots-clés LSI.

Google recherche votre mot-clé cible et notez les sections  » Recherches associées  » et  » Les gens demandent aussi  » sur SERP.

Lien interne (et lien externe)

Les liens internes signifient des liens croisés d’une page de votre site Web vers une autre page Web.

Il donne à votre site Web une bonne structure Web qui permet aux robots et aux utilisateurs de Google de trouver plus facilement vos pages et votre contenu.

Un lien interne approprié transmettra l’autorité d’une page Web à une autre, améliorant ainsi votre classement organique.

Vous ne devez pas non plus négliger les liens vers d’autres sites d’autorité de votre secteur. C’est ce qu’on appelle le lien externe.

Les liens brisés sont des liens qui pointent vers des pages supprimées et des pages inexistantes. Ce sont 404 pages. Les liens brisés sont mauvais pour le référencement.

Vérifiez régulièrement votre site Web pour les liens brisés vers des pages internes et externes.

Le référencement hors page comprend les activités de référencement que vous effectuez en dehors de votre site Web pour améliorer votre classement organique.

Il existe de nombreuses activités de référencement hors page telles que le partage social, la mise en signet, les blogs invités, la création de liens , etc.

Cependant, la création de liens est l’activité de référencement hors page la plus importante. Il est considéré comme l’un des deux principaux critères de classement des pages de Google.

Si vous êtes dans l’espace SEO depuis un certain temps, vous connaissez l’importance de la création de liens.

La création de liens est le processus d’obtention d’hyperliens d’autres sites vers votre site Web pour améliorer votre classement organique sur les moteurs de recherche.

Dans l’état actuel des choses, la création de liens et le contenu sont les deux principales activités de référencement qui ont un impact significatif sur votre site Web. Et c’est pourquoi la plupart des petites entreprises et des entreprises sous-traitent leur contenu et la création de liens.

Mais il n’est pas nécessaire d’externaliser le référencement, vous pouvez le faire vous-même. Passons aux techniques de référencement hors page à mettre en place pour votre site.

Soumettre le site Web aux annuaires d’entreprises

Il existe des centaines d’annuaires d’entreprises sur Internet auxquels vous pouvez soumettre le site Web de votre entreprise.

Trouvez un annuaire d’entreprises lié à votre entreprise et soumettez votre site Web à l’annuaire.

Non seulement vous pourrez obtenir des liens vers votre site, mais les annuaires d’entreprises actifs peuvent également être une source de clients pour votre entreprise.

Les annuaires d’entreprises sont l’un des liens les plus accessibles à créer vers votre site. Pour commencer, profitez des liens d’annuaire.

Où regarder? Requêtes de recherche telles que « [your industry] annuaires d’entreprises » sur Google, et vous trouverez plusieurs listes d’annuaires.

Publication d’invités / Blogs

La publication d’invités / blogs est le processus d’écriture pour d’autres blogs afin de faire connaître votre nom et votre entreprise à un nouveau public.

Avec les blogs invités, vous vous connecterez avec votre public et obtiendrez des clients pour votre entreprise.

Selon le site Web sur lequel vous bloguez, cela pourrait également générer du trafic vers votre site Web.

Et comme prévu, c’est un moyen viable de créer de puissants backlinks vers votre site Web pour améliorer vos performances de recherche.

Trouvez des blogs dans vos secteurs qui acceptent les publications d’invités et présentez-leur un sujet qui correspond à leur marque.

Vous pouvez trouver de tels sites via Google en utilisant des opérateurs de recherche comme ceux-ci :

[Industry]+ écrivez pour nous ,[Industry] « écris pour nous » ,[Industry] + poste d’invité .

HARO, également connu sous le nom de Help a Reporter Out, est un site Web qui met en relation des journalistes avec des sources. Il aide les journalistes à trouver et à entrer en contact avec des experts qui fourniront des citations pour leur article.

Et en tant que source, fournir un devis aux journalistes et répondre à leurs questions vous permettra d’accéder à un lien vers différents sites, des moyennes aux grandes publications de votre secteur.

Lorsque vous vous inscrivez sur HARO en tant que source, vous pouvez choisir les créneaux sur lesquels vous souhaitez recevoir des e-mails.

Vous recevrez des e-mails HARO trois fois par jour. Et dans les e-mails, vous trouverez diverses questions de journalistes auxquelles vous pouvez répondre et avoir une chance de trouver des liens.

Obtenir des liens avec HARO peut être lent, mais cela en vaut la peine car vous obtenez des liens de haute autorité.

Sensibilisation par e-mail

Au centre de la création de liens se trouve la diffusion par e-mail. La sensibilisation consiste à envoyer des e-mails aux propriétaires de sites Web et aux blogueurs dans l’espoir d’obtenir un lien depuis leur site.

La sensibilisation peut être un excellent moyen d’acquérir des liens si elle est effectuée correctement. Et gagner une couverture médiatique avec une sensibilisation basée sur la valeur générera des prospects sans fin pour votre entreprise.

Outils de référencement pour les petites entreprises

Il existe des outils de référencement qui peuvent faire du référencement une promenade dans le parc pour vous. Bien que cela ne remplace pas votre sensibilisation manuelle et la création de contenu , cela vous aidera à travailler intelligemment.

Voici quelques fantastiques outils gratuits et premium :

Google Keywords Planner – Google Keyword Planner est un outil conçu par Google pour vous aider à réussir votre campagne de référencement et d’annonces payantes. Comme son nom l’indique, il s’agit d’un outil de recherche de mots clés qui vous permet de trouver des mots clés peu compétitifs pour votre site Web.

Google Search Console – Avec Google Search Console, vous pouvez auditer votre site Web, suivre les liens entrants vers votre site, les mots-clés pour lesquels vous êtes déjà classé et trouver des domaines d’amélioration pour votre site Web.

Google Search Console est un outil gratuit pour analyser la santé SEO de votre site Web.

SemRush – Semrush est un outil de référencement tout-en-un qui vous permet d’effectuer une recherche approfondie de mots-clés, une analyse des backlinks, une analyse des concurrents et bien plus encore. Il est utile lors de l’analyse des sites Web de vos concurrents.

SimilarWeb – SimilarWeb est un outil comme Google Analytics mais offre des fonctionnalités plus robustes pour vous aider à analyser vos concurrents. SimilarWeb fournit des analyses Web pour tout type d’activité en ligne. Il existe également d’autres alternatives qui vous permettent d’analyser vos concurrents sans effort.

Google Trends – Google Trends est un outil gratuit d’analyse de la popularité des requêtes et des termes de recherche. Il affiche un graphique qui décrit la popularité des termes au fil du temps.

Bright Local -Bright Local est une plateforme de marketing local qui vous aide à gérer votre référencement local. Il suit vos classements, vos citations locales et gère votre réputation.

Grammaire – Grammaire analyse vos textes et met en évidence les erreurs grammaticales. Il fournit des suggestions pour améliorer vos phrases.

Surfer SEO – Ce logiciel vous aidera à créer des contours de contenu et à optimiser votre contenu pour le référencement. Une autre alternative pour Surfer SEO est Frase.io.

Plugin Yoast – Il s’agit d’un plugin WordPress SEO qui vous aide à optimiser votre contenu. Il fournit des scores de référencement et de lisibilité du contenu pour une meilleure optimisation.

Hunter.io – Hunter.io vous aidera à trouver l’adresse e-mail de vos sites cibles pour la diffusion par e-mail. C’est un outil gratuit.

Vous pouvez faire du référencement vous-même !

Le référencement n’a pas besoin d’être compliqué et vous n’avez pas besoin de deux ans d’expérience pour améliorer le référencement de votre site.

En vous en tenant aux bases, vous en ferez plus et réaliserez plus avec le référencement. Et même si vous envisagez de sous-traiter, connaître le référencement vous aidera à sous-traiter à la bonne personne et à définir les bons objectifs et mesures.

Allez-y et mettez en œuvre ces conseils pour votre petite entreprise.

Biographie de l’auteur invité : Khris Steven

Khris Steven est un spécialiste du marketing de contenu et le fondateur de Khrisdigital.com. Il blogue sur les entonnoirs de vente, les outils et les tendances marketing, et sur la façon dont les propriétaires d’entreprise peuvent tirer le meilleur parti de leur entreprise en servant et en influençant des vies.

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