6 astuces marketing vidéo puissantes pour booster les téléchargements de vos applications

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Vous avez du mal à faire remarquer votre application mobile dans une mer de concurrents ? Vous n’êtes pas seul. Avec des millions d’applications sur Google Play et App Store, il peut être difficile d’établir un public de base qui aide votre application à prospérer. C’est là que le contenu vidéo entre en jeu, car il s’agit d’un moyen efficace de présenter les caractéristiques, les avantages et la proposition de valeur clé de votre application d’une manière attrayante, afin d’inciter votre public cible à télécharger votre application. Mais toutes les vidéos d’application ne parviennent pas à générer des téléchargements de manière constante.

Pour promouvoir efficacement votre application, vous avez besoin de vidéos qui s’appuient sur des stratégies éprouvées, développées par des agences de marketing vidéo expérimentées, afin de générer un contenu qui incite les gens à agir –et c’est ce sur quoi nous allons nous concentrer aujourd’hui !

#1 – Affinez votre contenu vidéo pour l’optimisation de l’App Store (ASO)

Vous souhaitez que votre application soit découverte par le plus grand nombre possible d’utilisateurs potentiels, c’est pourquoi il est essentiel d’optimiser vos vidéos promotionnelles pour les magasins d’applications. Il s’agit d’utiliser les bons mots-clés et les bons réglages pour que la vidéo de votre application soit mieux classée dans les résultats de recherche.

Pour commencer, faites des recherches pour trouver les mots-clés et les phrases que votre public cible utilise concernant la nature du téléchargement de votre application. Incluez ensuite ces mots-clés dans les titres, les descriptions et les balises de vos vidéos, afin d’inciter les moteurs de recherche à présenter votre application comme une solution potentielle aux requêtes de recherche correspondantes.

Accordez également une attention particulière à la vignette de votre vidéo. C’est la première chose que les utilisateurs verront lorsqu’ils navigueront dans la boutique d’applications. Vous devez donc vous assurer que la vignette de votre vidéo attire l’attention et incite les utilisateurs à cliquer et à regarder.

Enfin et surtout, veillez à ce que la qualité de production de votre vidéo soit irréprochable. Cela signifie des images étonnantes et nettes, un son approprié et un script promotionnel engageant qui aide votre application à briller.

Si vous faites tout ce qu’il faut, vous aurez une vidéo qui aidera à convaincre les spectateurs de jeter un coup d’œil à votre application et une nouvelle voie optimisée par laquelle les gens pourront tomber sur votre application.

Par exemple, l’App Store de PicsArt comprend un contenu vidéo présentant ses fonctionnalités et la manière dont il peut améliorer les photos des utilisateurs. Mais remarquez également que le titre, la description et les métadonnées des médias liés à la publication contiennent des mots-clés essentiels que l’entreprise souhaite voir associés à son application, comme« AI photo » et des fonctions pertinentes telles que« filtres » et« modèles« .

#2 – Utiliser la puissance des plateformes vidéo de courte durée

Les plateformes de vidéos courtes comme TikTok et les chaînes de téléchargement comme Instagram Reels sont idéales pour présenter les principales fonctionnalités et les avantages de votre application à un large public de manière amusante et attrayante. Les vidéos courtes ne contiennent pas tout ce que vous avez à dire sur votre application, mais elles peuvent inciter les gens à parler de ce que vous offrez et peut-être à l’essayer sur le magasin d’applications de leur choix.

La clé du succès sur ces plateformes est de créer des vidéos courtes et partageables que votre public cible aura envie de regarder et de partager avec ses amis. Vous devez également vous assurer que vos vidéos apportent de la valeur à votre public, que ce soit en le divertissant ou en l’instruisant, tout en mettant en avant votre marque et votre application.

N’oubliez pas que les vidéos de courte durée vivent ou meurent selon les préférences de leur public, en fonction de la plateforme sur laquelle vous les téléchargez. TikTok dispose d’une multitude de tendances et de particularités auxquelles ses utilisateurs sont attachés, et même les bobines d’Instagram ont leurs métriques de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas.

Expérimentez différents formats et styles pour voir ce qui suscite une réaction encourageante de la part de votre public. Regardez ce que font vos concurrents dans ce domaine ou étudiez comment d’autres entreprises tirent parti de ce contenu court pour promouvoir leurs applications.

Par exemple, PUBG Mobile utilise des vidéos courtes et accrocheuses qui présentent le gameplay de l’application et encouragent les téléchargements, et cela a bien fonctionné pour l’entreprise jusqu’à présent.

#3 – Utilisez des explicatifs pour présenter les fonctionnalités principales de votre application

Les vidéos explicatives animées vous offrent un moyen fantastique de présenter les caractéristiques et les avantages de votre application d’une manière attrayante et facile à comprendre, en utilisant l’identité unique de votre marque, des graphiques et des animations pour expliquer ce que votre application peut faire pour les utilisateurs.

En accompagnant votre application d’un excellent document explicatif, vous aidez les utilisateurs potentiels à comprendre la valeur que votre application peut leur apporter. Cependant, vous pouvez également utiliser des techniques de marketing narratives et éprouvées qui augmentent les chances de téléchargement et d’utilisation par les utilisateurs.

Compte tenu de la nature du style, les vidéos explicatives sont particulièrement adaptées pour présenter votre application, annoncer une nouvelle fonctionnalité intéressante ou accroître la notoriété de votre marque en mettant en évidence le problème le plus important qu’elle résout.

Voici quelques conseils pour créer une excellente vidéo explicative centrée sur une application :

• Soyez bref et précis. Concentrez-vous sur l’avantage ou la caractéristique principale que vous voulez que les gens associent à votre application et qui, selon vous, sera le plus pertinent pour votre public cible. Il peut être tentant d’essayer d’inclure autant d’informations que possible dans l’explication de votre application, mais évitez de tomber dans ce piège.

Un document rationalisé et visuellement attrayant qui se concentre sur une caractéristique clé en guise de point d’orgue aura beaucoup plus de chances de susciter un intérêt qui se traduira par des téléchargements.

• Les vidéos explicatives animées de votre application, courtes et partageables, peuvent également constituer un excellent atout marketing global pour votre marque. Vous pouvez les présenter sur la page d’accueil de votre application et les partager sur les médias sociaux.

• Enfin, n’hésitez pas à faire appel à votre créativité et à expérimenter différents styles d’animation pour donner vie à votre application. Le support est suffisamment souple pour permettre une grande personnalisation et une grande variété en termes d’animation afin de trouver quelque chose qui corresponde parfaitement à votre marque et qui donne vie à votre application.

#4 – Expérimentez des éléments interactifs dans vos vidéos relatives aux applications

Les éléments interactifs dans les vidéos de marketing sont de plus en plus populaires auprès des jeunes publics et se sont révélés être un excellent moyen de susciter l’intérêt des utilisateurs potentiels pour les produits.

L’objectif des vidéos interactives est de donner aux utilisateurs un sentiment d’interaction en temps réel avec votre marque, et lorsqu’il s’agit de marketing d’application, elles peuvent même donner un aperçu de l’utilisation de votre application.

Il existe de nombreux types de vidéos marketing interactives que vous pouvez expérimenter, comme les quiz vidéo, les questions-réponses en direct, les catalogues interactifs et les sondages vidéo. Vous pouvez les utiliser pour présenter les fonctionnalités de votre application, faire participer votre communauté et recueillir des commentaires précieux de la part des utilisateurs.

Les plateformes de médias sociaux sont l’endroit idéal pour diffuser vos vidéos interactives, car la plupart d’entre elles intègrent des fonctions permettant aux spectateurs d’interagir avec ce qu’ils regardent.

En fin de compte, il s’agit d’expérimenter différents styles pour découvrir ce qui plaît à votre public. Tirez parti d’outils tels que les créateurs de vidéos en ligne et les diverses plateformes sociales pour essayer différentes choses et voir comment elles peuvent bénéficier aux efforts de promotion de votre application.

#5 – S’associer à des créateurs de contenu de niche et à des influenceurs sur les plateformes vidéo

Les créateurs de contenu vidéo ont des adeptes dévoués qui se fient à leurs opinions et à leurs recommandations, qui tournent généralement autour d’une niche ou d’un intérêt spécifique. En collaborant avec eux, vous pouvez tirer parti de leur audience établie et accroître la visibilité de votre application, même si cette collaboration est aussi simple que de partager la vidéo de votre application sur leurs canaux.

Commencez par rechercher des créateurs de contenu dans votre domaine. Recherchez des experts qui ont un grand nombre de fans et dont les vidéos sont très appréciées. Proposez-leur de collaborer à la réalisation d’une vidéo qui présente votre application et ses fonctionnalités ou de partager du contenu que vous avez déjà.

Offrez quelque chose en retour, comme une commission ou une rémunération basée sur le partenariat, afin de renforcer vos liens de collaboration et de les récompenser pour leurs efforts.

Par exemple, Skillshare s’associe régulièrement à des YouTubers technologiques populaires, comme MKBHD, pour qu’ils fassent la promotion de leur application. Non seulement en embarquant l’incroyable talent de ces créateurs de contenu, mais aussi les yeux et les oreilles curieux de leur public.

#6 – Écrire un script centré sur l’utilisateur

La rédaction de scripts centrés sur l’utilisateur est essentielle pour créer un contenu vidéo attrayant, mais elle l’est doublement pour les vidéos faisant la promotion d’une application.

Un scénario centré sur l’utilisateur place les besoins et les désirs de l’utilisateur au centre de la narration et les intègre de manière transparente dans les solutions et les avantages que votre application peut apporter. En bref, le script de votre vidéo d’application doit être rédigé de manière à entrer en résonance avec les utilisateurs, à s’adresser directement à leurs centres d’intérêt et, enfin, à leur montrer comment votre application répond à leurs besoins.

Les scripts centrés sur l’utilisateur doivent transformer les caractéristiques de votre application en avantages. Plutôt que de se contenter d’indiquer les fonctionnalités de l’application, le script doit montrer comment votre application améliorera la vie de l’utilisateur dès qu’il la téléchargera. Vous pouvez utiliser des modèles, des organigrammes ou même copier la structure des vidéos que vous aimez pour vous aider à rédiger le plan de base de votre script.

Ce qu’il faut retenir, c’est que même si votre application est au premier plan dans votre vidéo, votre script doit tourner non seulement autour de ce que votre application peut faire, mais aussi autour de ce qu’elle peut faire dans la vie de tous les jours. ce que votre application peut apporter à votre public – De plus, un peu d’humour est généralement un bon moyen de rendre la plupart des vidéos d’application plus accessibles 😉 .

L’excellent exemple de la vidéo de Duolingo présentant sa nouvelle fonction « push » donne une idée de ce à quoi cela ressemble.

Les plats à emporter

Le marketing vidéo peut être un outil puissant pour rendre votre application accessible au public concerné et l’inciter à la télécharger… mais toutes les vidéos ne fonctionnent pas de la même manière !

En utilisant les stratégies et les types de contenu que nous venons d’évoquer, vous pouvez créer une stratégie de marketing vidéo réussie qui favorise le téléchargement d’applications et la notoriété de la marque.

Alors qu’est-ce que tu attends? Il est temps de mettre en pratique certains de ces conseils pour améliorer la campagne de marketing vidéo de votre application. Vous ne regretterez pas les résultats !

Auteur invité Bio Victor Blasco :

Victor Blasco est un expert en marketing numérique, cofondateur et PDG de Yum Yum Videos et Yum Yum Digital. Retrouvez-le sur LinkedIn et Twitter.