Home 5 Arten von Videos für Marketing-Anfänger

5 Arten von Videos für Marketing-Anfänger

Amie Parnaby
27/10/2021
Eye icon 232
Comment icon 0

This post is also available in: Englisch Französisch Spanisch Portugiesisch, Brasilien

Wenn Sie die Bedeutung von Videoinhalten verstehen, werden Sie Ihre Marketingkarriere deutlich vorantreiben. Videoinhalte sind derzeit der Spitzenreiter und werden es noch lange bleiben. Als Anfänger werden Sie zahlreiche neue Dinge über Videos für das Marketing lernen. Eine davon ist die Bedeutung von Videos in all Ihren Content-Marketing-Bemühungen.

Wenn das Publikum die Möglichkeit hat, zwischen mehreren Inhaltstypen zu wählen, wird es fast immer die Videoinhalte bevorzugen. Vermarkter können diese bemerkenswerte Qualität von Videos nutzen, um verschiedene Marketingziele zu erreichen. Videoinhalte können auch die Reichweite und Wirkung anderer Marketingkanäle verstärken. Sie können Videos in Ihren E-Mails, sozialen Medien, Landing Pages, Websites und mehr verwenden.

Die Entscheidung, Videos für Ihr Marketing zu verwenden, ist ein Kinderspiel. Die Frage, auf die es ankommt, ist die Art der Videos, mit denen Sie Ihre Marketingreise beginnen.

Bevor wir auf die Art der Videos eingehen, hier ein kurzer Abschnitt über die Vielseitigkeit von Videoinhalten und warum Sie dieses visuelle Medium jetzt nutzen sollten.

Video-Inhalte: Ein Go-To Medium für Marketing-Anfänger

Der Aufstieg von Video an die Spitze ist eine bemerkenswerte Reise, die Jahrzehnte dauerte. Aber ein Paradigmenwechsel bei der Nutzung von Videos hat erst im Jahr 2017 stattgefunden.

Obwohl Videomarketing als Strategie für den Markenaufbau schon seit den 1960er Jahren beliebt ist, wurden Videoinhalte erst 2017 zur wichtigsten digitalen Marketingtaktik.

Mehrere Faktoren trugen zu seinem Aufstieg bei, darunter die leichte Verfügbarkeit von erschwinglichen Video-Postproduktionsdiensten.

In den letzten vier Jahren haben sich die Videoinhalte zu etwas Größerem, Besserem und Leistungsfähigerem entwickelt. Inzwischen ist es zu einem ganzheitlichen Medium geworden, das von allen Teams genutzt wird. Es ist nicht nur ein Werkzeug, um Aufmerksamkeit zu erregen und zu konvertieren, sondern auch um zu engagieren, zu unterhalten, zu begeistern und erneut anzusprechen.

Videoinhalte sind das beliebteste Marketingmedium für jedermann und für jeden Anlass:

  • Kunden lieben Videos. Über 50 % von ihnen wollen Markenvideos sehen.
  • Die Kunden bevorzugen Videoinhalte mehr als andere Inhaltsarten.
  • Sie können mit einem Sprung von 80 % bei der Landing Page Conversion rechnen, wenn Sie Videos einbeziehen.
  • Die Hinzufügung des Wortes „Video“ erhöht die Öffnungsrate von E-Mails um 19 %.
  • Videos tragen zu einer besseren Entscheidungsfindung bei. Das sagen 90 % der Kunden.
  • Die Nutzung von Videos in sozialen Medien hat 93 % der Unternehmen im Jahr 2018 mindestens einen neuen Kunden gebracht.
  • Videoinhalte sind ein leistungsfähiges Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und Konversion, zum Onboarding von Mitarbeitern, für Erfolgsgeschichten von Kunden, für Videos zur Vorstellung des Teams und vieles mehr.
  • Videomarketing ist das Mittel der Wahl für Unternehmen jeder Größe.
  • Untersuchungen von HubSpot haben ergeben, dass Kunden authentische Inhalte gegenüber qualitativ hochwertigen Videos bevorzugen, die den Eindruck erwecken, dass sie auf eine Konversion abzielen, künstlich wirken oder in ihrer Botschaft nicht aufrichtig sind.

5 Arten von Videos für Marketing-Anfänger zu erstellen

Sind Sie aufgeregt und bereit für Action? Bevor Sie mit der Planung beginnen, finden Sie hier fünf Arten von Videos, mit denen Sie Ihr Publikum für Ihre Marke begeistern können.

Mikro-Videos

Es ist immer eine Herausforderung, ein neues Produkt auf den Markt zu bringen.

Sie müssen ein Gleichgewicht finden zwischen der Identifizierung der besten Funktionen, die Sie bewerben möchten, und der Kürze des Videos, um die Aufmerksamkeit zu erhalten. Oder Sie haben eine Dienstleistung mit zu vielen herausragenden Merkmalen, die vermarktet werden muss.

Solche Situationen erfordern den Einsatz von kurzen Videos. Im Idealfall sollten diese Videos weniger als 30 Sekunden lang sein. Kurze Videos sind aufgrund ihrer Vielseitigkeit das ideale Einstiegsinstrument. Kurzvideos haben für jeden etwas zu bieten.

Für Vermarkter sind Videos von weniger als 30 Sekunden Länge im Vergleich zu anderen Videotypen einfacher zu erstellen. Damit können Sie Ihr Publikum überzeugen, unabhängig davon, wo es sich im Kauftrichter befindet.

Vermarkter können kurze Videos in sozialen Medien veröffentlichen, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen, die von allen Seiten mit Informationen bombardiert werden. Sie haben nur sehr wenig Zeit zur Verfügung. Ihr kurzes Video kann sowohl die Aufmerksamkeit als auch die Neugierde der Nutzer wecken, mehr über das Produkt oder die Marke zu erfahren.

Sie können kurze Videos auf Landing Pages und Websites verwenden. Indem Sie nur unvollständige Informationen über Ihr Produkt weitergeben und ihnen gerade genug zeigen, um ihr Interesse zu wecken, können Sie sie dazu bringen, länger auf der Seite oder Website zu bleiben.

Schließlich können Sie kurze Videos in jedem Marketingkanal einsetzen, um jedes Marketingziel zu erreichen.

Unboxing, Produktdemo und Anleitungsvideos

Die Verbraucher sind besessen von Unboxing- und Demovideos. Unboxing-, Produktdemo- und Anleitungsvideos sind die größte Attraktion von YouTube.

Bei der Suche nach einem Produkt möchte der potenzielle Kunde offenbar alles über das Produkt wissen, vom Auspacken bis zur Verwendung des Produkts.

Ein Unboxing-Video ist eine Gelegenheit für Marken, das Produkt und seine Verpackung zu präsentieren (ein wesentliches Element der Branding-Strategie).

Durch die Kombination von Unboxing und Produktdemos können Sie mehr Zuschauer für Ihre Videos gewinnen. Eine ausführliche Produktdemo und Anleitungsvideos können das Publikum dazu bewegen, eine Entscheidung zu treffen.

Sie brauchen nicht viel an Produktionsmitteln:

  • Eine anständige Kamera (eine GoPro oder sogar Ihr Smartphone reichen aus),
  • Die Fähigkeit, die Botschaft so vorzutragen, dass sie Aufmerksamkeit erregt und erhalten bleibt (Sie können das Voice-over selbst machen oder einen Sprecher engagieren),
  • Grundlegende Bearbeitungswerkzeuge.

In einem Unboxing-Video können Sie die physischen Eigenschaften des Produkts erklären und das Produkt aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen. In einem kombinierten Unboxing- und Produktdemovideo können Sie auch die Funktionsweise, die Merkmale und Funktionen des Produkts zeigen und erklären, wie sie das Produkt in verschiedenen Situationen einsetzen können.

Hinter-den-Kulissen-Videos

Ein Produkt, das nach langer Recherche und Überlegung gekauft wurde, wird uns ans Herz gelegt. Sei es wegen des Nutzens, den es bietet, oder weil es zu einem Teil unseres täglichen Lebens wird.

Dennoch betrachten die Kunden Marken und Unternehmen als nicht-menschliche Wesen, was sich ändern muss. Wenn Sie wollen, dass die Kunden Ihnen vertrauen, dann stellen Sie sicher, dass Sie bei der Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung die menschliche Seite des Unternehmens präsentieren.

Sie könnten dies erreichen, indem Sie Videos hinter den Kulissen erstellen.

Sie können positive Arbeitsplatzvideos, Inhalte zur Unternehmenskultur, Ausrutscher und Videos hinter den Kulissen verwenden, um die Zuschauer zu begeistern und zu unterhalten.

Videos, die hinter die Kulissen blicken, können Ihr Marketing in den sozialen Medien erheblich verbessern. Sie können auch Videos erstellen, die die soziale Verantwortung des Unternehmens hervorheben.

Zeigen Sie dem Publikum, wie Ihre Marke einen positiven Wandel in der Gesellschaft bewirkt. Solche Videos helfen, Gleichgesinnte anzuziehen und Ihren Markenwert zu steigern.

FAQ-Videos

Das Publikum wird Sie schätzen und Ihnen vertrauen, wenn Sie das anbieten, was es will, und zwar in dem Format, das es mag. Nehmen Sie zum Beispiel den Abschnitt „Häufig gestellte Fragen“ einer Website oder eines Produkts.

Wenn die FAQ textbasiert ist, besteht die größte Einschränkung darin, sich kurz zu fassen, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu halten. Selbst wenn eine Anfrage eine ausführliche Antwort verlangt, können Sie diese bestenfalls in 4-5 Zeilen geben.

Der Vorteil von FAQ-Videos ist, dass Sie in weniger als einer Minute eine detaillierte Antwort geben können. Außerdem müssen die Kunden nicht mehr in einer langen Liste von FAQs nach einer Lösung suchen, Ihren Posteingang mit E-Mails überschwemmen oder jedes Mal anrufen, wenn sie eine Frage haben.

Obwohl es hilfreich ist, müssen Unternehmen keine FAQ-Videos in professioneller Qualität erstellen.

Der Schwerpunkt sollte auf dem Inhalt (Botschaft) und der Tonqualität liegen. Die Art der gestellten Fragen hängt davon ab, wo sich der potenzielle Kunde im Verkaufstrichter befindet.

Videos mit Kundenaussagen

Früher konnten sich die Kunden nur auf ihre Intuition verlassen, um zu entscheiden, ob sich der Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung lohnt. Sie hatten nur begrenzten Zugang dazu, was andere Kunden über ein Produkt dachten.

Jetzt kann die Zielgruppe die Kunden beobachten und ihre Erfahrungen bei der Verwendung eines Produkts auf der Markenwebsite, in den sozialen Medien und im Posteingang nach der Anmeldung zu Newslettern durch Ausfüllen von Anmeldeformularen hören.

Statistiken und Forschungsdaten belegen, dass die meisten Kunden vor dem Kauf eines Produkts Erfahrungsberichte oder Produktbewertungsvideos ansehen.

Eine Nielsen-Studie ergab, dass 66 % der Kunden sich auf online veröffentlichte Produktbewertungen verlassen und ihnen vertrauen. Die Mehrheit der Kunden (genauer gesagt 83 %) vertraut auf Empfehlungen von Personen, die das Produkt bereits verwendet haben.

Wenn Sie es richtig anstellen, sind Videos mit Kundenaussagen am einfachsten zu produzieren, auch wenn Sie den Großteil der Arbeit übernehmen müssen.

Bitten Sie Ihre Kunden um ein ehrliches Feedback zu Ihrem Produkt. Schicken Sie ihnen die Liste der Fragen, die sie vor der Kamera beantworten müssen.

Die Fragen sollten sich auf das Produkt, ihre Probleme, ihre Erfahrungen mit dem Produkt, die Art und Weise, wie das Produkt ihre Probleme löst, warum sie sich für Ihr Unternehmen oder Ihre Marke entschieden haben, usw. beziehen.

Achten Sie darauf, dass das Zeugnis authentisch und für potenzielle Kunden wertvoll ist.

Bonus: Live-Streaming-Videos

Die Einbeziehung von Live-Videos in das Marketing ist nicht länger eine Option. Das ist notwendig. Das ist ein Muss, denn Live-Inhalte verändern die Art und Weise, wie Unternehmen mit ihrem Publikum interagieren.

Live-Streams sind besser als andere Arten von Videos und Inhalten. Seine Beliebtheit nimmt schnell zu. Im Vergleich zu anderen Inhalten bleiben die Kunden 8,1 Mal länger bei Live-Streaming-Videos.

Eine Live-Schaltung zu einer Veranstaltung oder einem Seminar erhöht die Authentizität der Marken. Das liegt daran, dass Live-Inhalte keinen Spielraum für Schnitte und Wiederholungen bieten.

Für die Kunden lassen sich mit Live-Videos alle Unklarheiten sofort beseitigen. Potenzielle Kunden, die Lösungen in Echtzeit erhalten, werden der Marke eher vertrauen.

Die wachsende Beliebtheit von Live-Streaming hat dafür gesorgt, dass immer mehr Tools dafür zur Verfügung stehen. Marken können Facebook Live oder einen anderen professionellen Streaming-Dienst wählen, um ihre Inhalte zu veröffentlichen.

10 Punkte, auf die sich Marketing-Anfänger bei der Videoerstellung konzentrieren sollten

Für Marketing-Anfänger kann sich die Erstellung von Videos wie eine entmutigende Aufgabe anfühlen. Bei der Erstellung eines Videos gibt es viel zu beachten, aber wenn Sie die einzelnen Schritte kennen, können Sie sich die Arbeit erleichtern.

Hier also ein kurzer Bericht über den Prozess der Videoproduktion:

Planen Sie das Video: Das Planungsdokument definiert die Zielgruppen, den Zweck, das beste Seitenverhältnis, die Ziele, das Budget, das Fälligkeitsdatum und die Liste der zu verfolgenden und zu analysierenden Leistungsindikatoren (KPIs). Außerdem müssen die Personen oder Teams aufgelistet werden, deren Beteiligung für die Erstellung des Videos erforderlich ist.

Bereiten Sie das Drehbuch vor: Ein Video ohne Drehbuch sieht zwar authentisch aus, aber seine Wirkung auf das Publikum ist fraglich. Ein Drehbuch verringert unter anderem auch die Zahl der Wiederholungen und Bearbeitungen.

Die Ausarbeitung eines Drehbuchs hilft Ihnen, eine überzeugende Botschaft zu formulieren, die das gewünschte Ergebnis bringt. Sie brauchen ein Drehbuch, um über die grafische Gestaltung, die Musik und andere Videoelemente zu entscheiden.

Die Kamera verstehen: Um die Videoproduktion zu meistern, auch wenn Sie einen externen Dienstleister beauftragen, müssen Sie ein paar Dinge über Kameras und Filmaufnahmen wissen. Lernen Sie die Grundlagen des Videodrehs sowohl mit Smartphones als auch mit professionellen Kameras.

Organisieren Sie das Studio: Der Ort, an dem Sie das Video drehen wollen, kann über das Gesamtbudget entscheiden. Sie sollten wissen, welche Ausrüstung Sie unbedingt benötigen, damit es nicht zu Verzögerungen in letzter Minute kommt. Auch hier helfen Grundkenntnisse über die Einrichtung des Studios, den Umgang mit der Ausrüstung und den Kamerawinkeln, um das Beste aus Ihrem Video herauszuholen.

Klären Sie die Talente auf: Wenn Sie externe Talente für das Video oder das Voice-over engagiert haben, sollten Sie mit ihnen über Ihre Ansichten und Erwartungen sprechen.

Die Körpersprache spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, ein Publikum anzuziehen und zu überzeugen. Stellen Sie also sicher, dass der Schauspieler oder Sprecher genau weiß, was Sie wollen.

Nehmen Sie mehr als nötig auf: Beim Videomarketing ist es besser, mehr zu drehen und dann zu bearbeiten. Das erspart Ihnen später eine Menge Ärger.

Organisieren Sie die Dateien: Professionelle Vermarkter und Videoersteller wissen, wie wichtig Organisation ist. Wenn die Dateien zu einem Video an einem Ort gut organisiert sind, wird der Produktionsprozess rationalisiert.

Bearbeiten Sie das Filmmaterial: Jetzt kommt der wichtigste Teil der Videoerstellung – die Nachbearbeitung. Verwenden Sie dazu eine Bearbeitungssoftware. Alternativ können Sie einen Videobearbeitungsdienst beauftragen, der sich um die Nachbearbeitung kümmert.

Ton und Musik einfügen: Die Musik bestimmt die Stimmung und den Ton des Videos. Die richtige Musik in einem Video kann die Aufmerksamkeit des Publikums auf Ihre Botschaft lenken. Achten Sie bei der Auswahl des Soundtracks auf die Einhaltung des Urheberrechts.

Machen Sie das Voice Over: Wenn das Video ein Voice-Over beinhaltet, ist jetzt der richtige Zeitpunkt, um es zu machen. Sobald der Inhalt fertig ist, überprüfen Sie ihn immer wieder und speichern Sie das Video in dem von Ihnen gewünschten Format.

Laden Sie schließlich die Videos hoch und verwenden Sie Rechnungsvorlagen, um die Rechnung für Ihre Arbeit zu versenden. Als Nächstes kommt der Teil der Fortschrittsverfolgung und Analyse. Das ist ein Thema für einen anderen Tag.

Abschließende Überlegungen

Ganz gleich, ob Sie Videos einsetzen, um die Besucherzahlen zu steigern, die Markenbekanntheit zu erhöhen, eine persönliche Marke aufzubauen oder die Konversionsrate und den Umsatz zu steigern, der erste Schritt zum Erfolg beginnt mit der Auswahl der richtigen Art von Videos für die Vermarktung.

In unserem Leitfaden finden Sie die fünf Arten von Videos, mit denen Sie Ihre Marketingkarriere starten können, und wir erläutern den Prozess der Videoerstellung.

Es ist üblich, vor dem Antritt einer Reise „Viel Glück“ zu wünschen. Aber wir bezweifeln, dass Sie „Glück“ brauchen, wenn Sie eine solide Strategie entwickelt haben.

In diesem Blogbeitrag geben wir Ihnen eine Hilfestellung für die Entwicklung Ihrer eigenen Videomarketingstrategie.

Gastautor bio: Cristian Stanciu

Cristian Stanciu ist freiberuflicher Videoeditor, Inhaber und Postproduktionskoordinator von Veedyou Medien – ein Unternehmen, das Videobearbeitungsdienste für Videofilmer, Marketingagenturen, Videoproduktionsstudios oder Marken auf der ganzen Welt anbietet. Sie können sich mit ihm auf seiner Blog oder auf LinkedIn .

Werbung für Ihre Dienstleistungen als Geschenke – Geschenkkarten, Marketing und mehr
Arrow iconPrevious post
Wie Sie Franchisenehmer für Ihr Salongeschäft finden
Next postArrow icon