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5 types de vidéos pour les débutants en marketing

Amie Parnaby
27/10/2021
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vidéos pour le marketing

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Comprendre l’importance du contenu vidéo contribuera grandement à dynamiser votre carrière en marketing. Le contenu vidéo est le leader actuel du peloton et le restera encore très longtemps. En tant que débutant, vous apprendrez de nombreuses nouvelles choses sur les vidéos pour le marketing. L’un d’eux est l’importance d’inclure des vidéos dans tous vos efforts de marketing de contenu.

Étant donné la possibilité de choisir parmi plusieurs types de contenu, le public privilégiera presque toujours le contenu vidéo. Les spécialistes du marketing peuvent utiliser cette qualité remarquable de vidéos pour atteindre divers objectifs marketing. Le contenu vidéo peut également augmenter la portée et l’impact d’autres canaux marketing. Vous pouvez utiliser des vidéos dans vos e-mails, vos réseaux sociaux, vos pages de destination, vos sites Web, etc.

La décision d’utiliser des vidéos dans votre effort de marketing est une évidence. La question qui compte est le type de vidéos à utiliser pour commencer votre parcours marketing.

Avant de discuter du type de vidéos à utiliser, voici une brève section sur la polyvalence du contenu vidéo et pourquoi vous devriez utiliser le support visuel maintenant.

Contenu vidéo : un média incontournable pour les débutants en marketing

L’ascension de la vidéo vers le sommet est un voyage remarquable qui a pris des décennies. Mais un changement de paradigme dans la façon dont nous utilisons les vidéos ne s’est produit qu’en 2017.

Bien que le marketing vidéo en tant que stratégie de création de marque soit populaire depuis les années 1960, ce n’est qu’en 2017 que le contenu vidéo est devenu la principale tactique de marketing numérique.

De nombreux facteurs ont contribué à son essor, la disponibilité facile de services de post-production vidéo abordables étant l’un d’entre eux.

Au cours des quatre dernières années, le contenu vidéo a évolué pour devenir quelque chose de plus grand, de meilleur et de puissant. Aujourd’hui, c’est devenu un média holistique utilisé par toutes les équipes. Pas seulement un outil pour sensibiliser et convertir, mais aussi engager, divertir, ravir et recibler.

Les outils d’édition vidéo tels que Veed permettent aux entreprises de créer des vidéos qui racontent des histoires de manière percutante. Veed propose des outils tels que coupeur de vidéo l’éditeur vidéo, le convertisseur MP3 et le créateur de vidéos.

Le contenu vidéo est le support marketing préféré de tous et pour toutes les occasions :

  • Les clients adorent les vidéos. Plus de 50% d’entre eux veulent regarder des vidéos de marque.
  • Les clients préfèrent le contenu vidéo aux autres types de contenu.
  • Vous pouvez vous attendre à un bond de 80 % dans la conversion de la page de destination avec l’inclusion de vidéos.
  • L’ajout du mot « vidéo » augmente le taux d’ouverture des e-mails de 19 %.
  • Les vidéos aident à une meilleure prise de décision. C’est ce que disent 90% des clients.
  • L’utilisation de vidéos sur les réseaux sociaux a fourni au moins un nouveau client à 93 % des entreprises en 2018.
  • Le contenu vidéo est un outil puissant pour créer la notoriété et la conversion de la marque, l’intégration des employés, les témoignages de clients, les vidéos de rencontre avec l’équipe, etc.
  • Le marketing vidéo est l’outil de choix pour les entreprises de toutes tailles.
  • Les recherches effectuées par HubSpot ont révélé que les clients préféraient le contenu authentique aux vidéos de haute qualité qui semblaient pousser à la conversion ou se sentaient artificielles ou non sincères dans leur message.

5 types de vidéos à créer pour les débutants en marketing

Êtes-vous tous gonflés à bloc et prêts à passer à l’action ? Avant de commencer à planifier, voici cinq types de vidéos pour que votre public s’intéresse à votre marque .

Micro-vidéos

C’est toujours un défi de commercialiser un nouveau produit.

Vous devez trouver un équilibre entre l’identification des meilleures fonctionnalités à promouvoir et la brièveté de la vidéo pour retenir l’attention. Alternativement, vous pourriez avoir un service avec trop de fonctionnalités saillantes qui nécessite du marketing.

De telles situations exigent l’utilisation de courtes vidéos. Idéalement, ces vidéos devraient durer moins de 30 secondes. Les courtes vidéos sont l’outil idéal pour commencer en raison de leur polyvalence. Les courtes vidéos ont quelque chose à offrir à tout le monde.

Pour les spécialistes du marketing, les vidéos de moins de 30 secondes sont plus faciles à créer que les autres types de vidéos. Vous pouvez l’utiliser pour convaincre le public, où qu’il se trouve dans l’entonnoir d’achat.

Les spécialistes du marketing peuvent publier de courtes vidéos sur les réseaux sociaux pour attirer l’attention des gens bombardés d’informations de toutes parts. Ils ont très peu de temps à perdre. Votre courte vidéo peut à la fois attirer l’attention et déclencher leur curiosité pour en savoir plus sur le produit ou la marque.

Vous pouvez utiliser de courtes vidéos sur les pages de destination et les sites Web. En ne partageant que des informations partielles sur votre produit, en leur montrant juste assez pour susciter l’intérêt, vous pouvez les faire rester plus longtemps sur la page ou le site Web.

Enfin, vous pouvez utiliser de courtes vidéos dans n’importe quel canal marketing pour atteindre n’importe quel objectif marketing.

Déballage, démonstration du produit et vidéos explicatives

Les consommateurs sont obsédés par le déballage et les vidéos de démonstration. Le déballage, la démonstration du produit et les vidéos pratiques sont les plus grands attraits de YouTube.

Lors de la recherche d’un produit, il semble que le client potentiel veuille tout savoir sur le produit, du déballage à l’utilisation du produit.

Une vidéo unboxing est l’occasion pour les marques de mettre en avant le produit et son packaging (élément essentiel de la stratégie de branding ).

Vous pouvez inciter davantage de personnes à regarder vos vidéos en combinant le déballage avec des démonstrations de produits. Une démonstration approfondie du produit et des vidéos explicatives peuvent inciter le public à prendre une décision.

Vous n’avez pas besoin de beaucoup d’équipement de production :

  • Une caméra décente (une GoPro ou même votre smartphone suffira),
  • La compétence pour présenter le message qui attirerait et retiendrait l’attention (vous pourriez faire la voix off par vous-même ou embaucher un talent vocal),
  • Outils d’édition de base.

Dans une vidéo de déballage, vous pouvez expliquer les attributs physiques du produit et montrer le produit sous différents angles. Dans une vidéo combinée de déballage et de démonstration du produit, vous pouvez également présenter son fonctionnement, ses caractéristiques et ses fonctions, et expliquer comment ils peuvent utiliser le produit dans différentes situations.

Afin de maximiser l’impact de la marque de votre produit dans un contexte d’unboxing, n’oubliez pas de prendre en compte la façon dont la conception de l’emballage et les matériaux jouent un rôle pour attirer l’attention des spectateurs. L’utilisation de pochettes rétractables attrayantes dans votre modèle de vidéo promotionnelle, plutôt que de se contenter de boîtes ou d’étiquettes génériques, est un moyen astucieux de renforcer l’attrait de votre contenu.

Vidéos des coulisses

Un produit acheté après de nombreuses recherches et réflexions nous devient cher. Cela peut être dû aux avantages qu’il offre ou au fait qu’il fait partie de notre vie quotidienne.

Cela dit, les clients considèrent les marques et les entreprises comme des entités non humaines, qui doivent changer. Si vous voulez que les clients vous fassent confiance, assurez-vous de présenter le côté humain de l’entreprise lors de la commercialisation d’un produit ou d’un service.

Vous pouvez y parvenir en créant des vidéos en coulisses.

Vous pouvez utiliser des vidéos positives sur le lieu de travail, du contenu sur la culture d’entreprise, des bêtisiers et des vidéos en coulisses pour engager et divertir les téléspectateurs.

Les vidéos en coulisses peuvent considérablement booster votre marketing sur les réseaux sociaux . Vous pouvez également créer des vidéos qui mettent en avant la responsabilité sociale de l’entreprise.

Laissez le public voir comment votre marque apporte un changement positif dans la société. De telles vidéos aideront à attirer des personnes partageant les mêmes idées et à augmenter la valeur de votre marque.

FAQ Vidéos

Le public vous appréciera et vous fera confiance si vous offrez ce qu’il veut et dans le format qu’il aime. Par exemple, prenez la section Foire aux questions d’un site Web ou d’un produit.

Si la FAQ est textuelle, la plus grande contrainte est d’être bref pour retenir l’attention du lecteur. Même lorsqu’une requête exige une réponse détaillée, au mieux, vous pouvez leur offrir la réponse en 4-5 lignes.

L’avantage d’avoir des vidéos FAQ est que vous pouvez fournir une réponse détaillée en moins d’une minute. De plus, les clients ne sont pas accablés par la tâche de rechercher une solution dans la longue liste de FAQ, d’inonder votre boîte de réception d’e-mails ou d’appeler chaque fois qu’ils ont une question.

Bien que cela aide, les entreprises n’ont pas besoin de faire des vidéos FAQ de normes professionnelles en termes de qualité vidéo.

L’accent doit être mis sur le contenu (message) et la qualité sonore. Le type de questions posées dépendra de la position du client potentiel dans l’entonnoir de vente.

Vidéos de témoignages de clients

Auparavant, les clients ne pouvaient compter que sur leur intuition pour décider si un produit ou un service valait la peine d’être acheté. Ils n’avaient qu’un accès limité à ce que les autres clients pensaient d’un produit.

Désormais, le public cible peut regarder le client et entendre son expérience d’utilisation d’un produit sur le site Web de la marque, les médias sociaux et dans la boîte de réception après s’être inscrit aux newsletters en remplissant des formulaires d’abonnement.

Les statistiques et les données de recherche confirment que la plupart des clients regardent des témoignages de clients ou des vidéos de révision de produits avant d’acheter un produit.

Une étude Nielsen a révélé que 66 % des clients se fient aux avis sur les produits publiés en ligne. Les clients, une majorité d’entre eux (83% pour être précis) font confiance aux recommandations faites par des personnes ayant déjà utilisé le produit.

Si vous jouez bien, les vidéos de témoignages de clients sont les plus faciles à produire, même si vous devrez faire le gros du travail.

Demandez à vos clients de fournir leurs commentaires honnêtes sur votre produit. Envoyez-leur la liste des questions auxquelles ils doivent répondre devant la caméra.

Les questions doivent porter sur le produit, leurs points faibles, leur expérience avec le produit, comment le produit a résolu leurs points faibles, pourquoi ils ont choisi votre entreprise ou votre marque, etc.

Assurez-vous que le témoignage est authentique et précieux pour les clients potentiels.

Bonus : vidéos en streaming en direct

L’inclusion de vidéos en direct dans le marketing n’est plus une option. Il est nécessaire. C’est un must car le contenu en direct change la façon dont les entreprises interagissent avec leur public.

Les flux en direct sont meilleurs que les autres types de vidéos et de contenu. Sa popularité augmente rapidement. Par rapport à d’autres contenus, les clients passent 8,1 fois plus de temps sur les vidéos diffusées en direct .

La mise en ligne d’un événement ou d’un séminaire renforce l’authenticité des marques. En effet, le contenu en direct n’offre aucune possibilité de coupures et de reprises.

Pour les clients, les vidéos en direct permettent de dissiper tous leurs doutes sur-le-champ. Les clients potentiels qui reçoivent des solutions en temps réel sont susceptibles de faire confiance à la marque.

La popularité croissante de la diffusion en direct a fait en sorte que de plus en plus d’outils pour la même chose sont disponibles. Les marques peuvent choisir Facebook Live ou tout autre service de streaming professionnel pour publier leur contenu.

10 points de création vidéo sur lesquels se concentrer pour les débutants en marketing

Pour les débutants en marketing, la création de vidéos peut sembler une tâche intimidante. La réalisation d’une vidéo implique beaucoup de choses, mais comprendre les étapes du processus peut vous faciliter la tâche.

Voici donc un bref compte rendu du processus de production vidéo :

Planifier la vidéo : le document de plan définit les publics cibles, l’objectif, le meilleur rapport d’aspect, les objectifs, le budget, la date d’échéance et la liste des indicateurs de performance clés (KPI) à suivre et à analyser. Il doit également lister les personnes ou les équipes dont la participation est requise pour la création de la vidéo.

Préparez le script : une vidéo non scénarisée aura l’air authentique, mais son impact sur le public est discutable. Entre autres choses, un script réduira également les reprises et les modifications.

La préparation d’un script vous aidera à rédiger un message convaincant qui produira le résultat souhaité. Vous avez besoin d’un script en main pour décider de la conception graphique , de la musique et des autres éléments vidéo.

Comprendre la caméra : Pour maîtriser la production vidéo, même si vous envisagez de faire appel à un service tiers, vous devez connaître une chose ou deux sur les caméras et le tournage. Apprenez les bases de la prise de vue vidéo à l’aide de smartphones et d’appareils photo professionnels.

Organisez le studio : l’endroit où vous prévoyez de tourner la vidéo peut décider du budget global. Vous devez connaître l’équipement essentiel requis, afin qu’il n’y ait pas de retard de dernière minute. Encore une fois, une connaissance de base de la configuration du studio, de l’utilisation de l’équipement et des angles de caméra vous aidera à tirer le meilleur parti de votre vidéo.

Éduquer le talent : Si vous avez embauché des talents externes pour apparaître dans la vidéo ou faire une voix off, parlez-leur de vos opinions et de vos attentes.

Le langage corporel joue un rôle essentiel pour attirer et convaincre un public. Par conséquent, assurez-vous que l’acteur ou le narrateur sait précisément ce que vous voulez.

Filmez plus que ce qui est nécessaire : dans le marketing vidéo, il est préférable de filmer plus puis de monter. Cela vous évitera une tonne de problèmes plus tard dans le processus.

Organiser les fichiers : les professionnels du marketing et les créateurs de vidéos connaissent l’importance de l’organisation. Avoir les fichiers liés à une vidéo en un seul endroit, bien organisés, rationalisera le processus de production.

Modifier le métrage : vous êtes maintenant dans la partie la plus critique de la création vidéo – le travail de post-production. Utilisez un logiciel d’édition à cet effet. Alternativement, vous pouvez engager un service de montage vidéo pour s’occuper du travail de post-production.

Insérer du son et de la musique : la musique définit l’ambiance et le ton de la vidéo. Le bon type de musique dans une vidéo peut encourager le public à prendre note de votre message. Lors du choix de la bande sonore, assurez-vous de respecter la loi sur le droit d’auteur.

Faites la voix off : Si la vidéo implique une voix off, il est maintenant temps de la faire. Une fois le contenu prêt, vérifiez et revérifiez, et enregistrez la vidéo dans le format dont vous avez besoin.

Enfin, téléchargez les vidéos et utilisez des modèles de facture pour envoyer la facture de votre travail effectué. Vient ensuite la partie suivi des progrès et analyse. C’est un sujet pour un autre jour.

Dernières pensées

Que vous utilisiez des vidéos pour générer du trafic, faire connaître votre marque, créer une marque personnelle ou augmenter les conversions et les ventes, la première étape vers le succès consiste à choisir le bon type de vidéos à commercialiser.

Notre guide vous conseille sur les cinq types de vidéos pour démarrer votre carrière en marketing et aborde le processus de création de vidéos.

Il est de coutume de souhaiter ‘Bonne chance’ avant le début d’un voyage. Mais nous doutons que vous ayez besoin de « chance » lorsque vous avez une stratégie solide en place.

Nous vous donnons un coup de main dans l’élaboration de votre propre stratégie de marketing vidéo grâce à cet article de blog.

Biographie de l’auteur invité : Cristian Stanciu

Cristian Stanciu est monteur vidéo indépendant, propriétaire et coordinateur de post-production de Médias Veedyou – une entreprise offrant des services de montage vidéo aux vidéastes, agences de marketing, studios de production vidéo ou marques du monde entier. Vous pouvez le rattraper sur son blog ou sur LinkedIn .

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