Skab et navn for dig selv: Strålende eksempler på mindeværdig branding af små virksomheder

This post is also available in:

Tænk ud af boksen, siger de. Det er lettere sagt end gjort, svarer jeg. Det menneskelige sind er ikke programmeret til at arbejde på den måde. Vi har udviklet os takket være evnen til at finde mønstre. Årsag og virkning er brød og smør i vores samfund. Vi er bare ikke skabt til at tænke ud af boksen som art. Det ligger ikke i vores natur, ganske enkelt.

Men nu og da fødes der et geni, hvis kreativitet inspirerer millioner af tilhængere. Erhvervslivet er ikke en undtagelse, da kreativ tænkning kan bringe det uventede frem i alle. Inspiration er et kraftfuldt værktøj, der sætter standarden for at tænke ud af boksen, og når der er en standard eller et mønster, virker opgaven ikke så svær for alle, vel?

Lad os alle takke de giganter, der holder verden på deres skuldre, for deres bidrag til at gøre vores liv lettere. Og lad os ikke bruge dem som inspiration til vores egen løbende markedsføring eller branding!

1 – Mex ud

(Kilde: http://interiorscafe.ru/mexout/)

Man siger, at et brand kun skal have ét logo. Det er godt for brandidentiteten, siger de. Men hvem er “de”, og hvem har gjort dem til eksperter? Konsistens er vigtigt, det er sandt, men i vores tid med forskellige skærmstørrelser, responsivt design og murstensinteriør, hvem siger så, at konsistens handler om at klistre det samme på overalt, hvor man ser det?

Mex udEn fantastisk mexicansk restaurant viser os vejen til balance: De holder deres logo i samme sort-hvide gamma, mens de ændrer formerne og skrifttyperne i det. På den måde har de 20 logoer, der passer til enhver overflade, skærm eller interiør, mens de forbliver tro mod brandets konsekvente, friske stemme.

2 – Elo-sæbe

(Kilde: http://www.thegreekfoundation.com/design/graphic-design/elo-soaps-mike-karolos)

Elo-sæbe havde stået over for en bemærkelsesværdig udfordring – de solgte produkter med græsk gudetema i Grækenland. Det lyder rigtigt og logisk på papiret, men ikke når man tænker på konkurrencen, hvor alle og enhver spiller det samme trumfkort.

Denne udfordring fik Elo Soap til at arbejde sammen med en af mine personlige yndlingsdesignere nogensinde – Mike Karolos. Og wow, se bare på resultatet! Et uventet twist og et nyt syn på det ældgamle emne har gjort det muligt for brandet at adskille sig positivt fra konkurrenterne.

“Selvom temaet med de græske guder i turistbutikker her i Grækenland er meget almindeligt, lykkedes det os at give et anderledes bud på et overbrugt tema ved at bruge min signatur-illustrationsstil. Resultatet blev en moderne, frisk og samtidig lidt traditionel emballage på grund af det tema, vi valgte.” – Mike Karolos

3 – OG UNION

(Kilde: http://kruche-digest.ru/luchshie-upakovki-nedeli-16/)

Findes der et bedre tidspunkt til god øl end en fredag aften som i dag? For en øl fra OG UNION bryggeri i Tyskland, er svaret ja. Faktisk er svaret det samme på alle ugens aftener for disse fyre.

Bryggeriet var sammen med utallige våbenbrødre ved at tabe en kamp om en etableret tankegang: På trods af alle de anstrengelser, fadølsproducenterne har lagt i uddannelsesaktiviteter, troede forbrugerne stadig, at en dåse kun er til billige øl. Du ved, hvad man siger: “Kan du ikke slå dem? Slut dig til dem!”

Derfor har AND UNION skabt det perfekte omslag til dem, der bedømmer en bog på den – de har gjort dåsen smuk. Uimodståelig endda. Og det virkede!