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O YouTube é uma lixeira de marketing?

Ingvar Gudmundsson
08/05/2018
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Eu vi uma criança no YouTube ontem que estava comendo ketchup. E é isso. Os algoritmos sofisticados do YouTube me sugeriram assistir a um vídeo de 10 minutos sobre uma criança que consome molho. Eles não funcionam como deveriam ou têm uma opinião muito ruim sobre o gosto do meu conteúdo de vídeo.

Ok, deixando de lado a visão do YouTube sobre mim como pessoa, notei algumas centenas de curtidas no vídeo. Também notei que o garoto tem muitos outros vídeos em que ele simplesmente come coisas estranhas. A parte divertida – ele tinha seu quinhão de assinantes.

Eu odeio crianças assim nas redes sociais. Não por causa da estupidez do conteúdo – deixe seus pais serem o rancor de um apetite doentio por lixo. Eu os odeio por uma série de outras razões.

Para começar, eles dão uma falsa impressão sobre a complexidade da geração de conteúdo. Filme o que quiser, faça o upload e os espectadores virão.

Infelizmente, isso nunca acontece com um bom conteúdo. Ou você precisa fazer algo maluco para conseguir algumas centenas ou até milhares de visualizações ou precisa trabalhar duro por anos para gerar um aumento constante de um público relevante.

A segunda razão é que conteúdo inútil como a criança que come ketchup simplesmente transborda os feeds com lixo. Pode ter havido um vídeo interessante que eu perdi porque o lugar estava ocupado por um consumidor de especiarias em tendência.

Basta pensar nisso – as pessoas carregam 90 Petabytes de conteúdo na plataforma diariamente. Não parece muito não é? Bem, imagine um gravador HD que está filmando um vídeo por 3,5 anos sem parar. Isso, meus amigos, é 1 petabyte. O YouTube recebe 90 diariamente!

Todas as razões erradas

Volumes de fluff observados, os profissionais de marketing ainda tendem a afirmar que o YouTube é um dos melhores canais de marketing de todos os tempos. E, embora isso possa ser verdade até certo ponto, acreditamos que o YouTube funciona bem por todos os motivos errados.

Não acredite em mim? Basta pesquisar no Google “por que usar o YouTube” para marketing. Eu lhe dou um braço e uma perna para que todos os artigos das primeiras páginas dos resultados de pesquisa indiquem as mesmas coisas:

  • Existem mais de 1 bilhão de usuários no YouTube
  • A quantidade de usuários cresce 50% ao ano
  • Ele, como propriedade do Google, aumenta suas classificações nos mecanismos de pesquisa
  • É uma plataforma de mídia com acessibilidade mundial

E você sabe o que eu digo a todos esses pontos. Então, caralho, o quê?

Quero dizer, de verdade, você espera atingir um bilhão de pessoas em sua estratégia de marketing? Você, como empresário, planeja distribuir seus serviços para um público na Guatemala ou na Geórgia (o país, não o estado. Sim, existe um).

Não pensava assim.

Como competir com a loucura?

Aqui está a coisa – você não pode competir com a insanidade. Simplesmente não segue nenhuma regra. E 90% dos envios no YouTube são compostos de loucura pura e não filtrada, como aquele garoto de ketchup ou alguns caras pulando de um penhasco em um pneu de caminhão em chamas ou outros enfeites.

Esses tipos de vídeos sempre superarão o conteúdo decentemente criado em visualizações, a menos que você seja um jogador de Let’s ou um blogueiro de beleza.

A caça ao tesouro

O público moderno do YouTube está participando de um quebra-cabeça complexo de uma caça ao tesouro, onde o prêmio é realmente um conteúdo que vale a pena. O fato de o prêmio ser tão raro e poucos entre eles torna a caçada ainda mais emocionante.

O público do YouTube tem um apetite doentio por esse tipo de coisa. E isso, meu caro leitor, deve ser seu motivo número um para se preocupar com a gigante da mídia de vídeo.

Basta pensar em toda a atenção que você pode atrair ao acender uma luz no reino das trevas! Seu farol será visível por quilômetros e quilômetros e atrairá espectadores como uma chama atrai uma mariposa.

Tudo o que você precisa fazer é levantar seu canal do chão e continuar brilhando.

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