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YouTube est-il une benne à ordures marketing ?

Ingvar Gudmundsson
08/05/2018
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J’ai vu un enfant sur YouTube hier qui mangeait du ketchup. Et c’est tout. Les algorithmes sophistiqués de YouTube m’ont suggéré de regarder une vidéo de 10 minutes sur un enfant qui consomme de la sauce. Soit ils ne fonctionnent pas comme prévu, soit ils ont une très mauvaise opinion de mes goûts en matière de contenu vidéo.

Ok, la vision de YouTube me concernant en tant que personne mise à part, j’ai remarqué quelques centaines de likes sous la vidéo. J’ai aussi remarqué que le gamin a beaucoup d’autres vidéos où il mange simplement des trucs gênants. La partie amusante – il avait sa juste part d’abonnés.

Je déteste les enfants comme ça sur les réseaux sociaux. Pas à cause de la bêtise du contenu – que ses parents soient la rancune d’un appétit malsain pour les ordures. Je les déteste pour une série d’autres raisons.

Pour commencer, ils font une fausse impression sur la complexité de la génération de contenu. Filmez ce que vous voulez, téléchargez-le et les téléspectateurs viendront.

Malheureusement, cela n’arrive jamais avec un bon contenu. Soit vous devez faire quelque chose de fou pour obtenir quelques centaines ou même quelques milliers de vues, soit vous devez travailler dur pendant des années pour générer une augmentation constante d’un public pertinent.

La deuxième raison est que le contenu inutile comme l’enfant qui mange du ketchup déborde simplement les flux de déchets. Il y a peut-être eu une vidéo intéressante que j’ai ratée parce que la place était occupée par un consommateur d’épices tendance.

Pensez-y, les gens téléchargent quotidiennement 90 pétaoctets de contenu sur la plateforme. Cela ne semble pas beaucoup, n’est-ce pas? Eh bien, imaginez un enregistreur HD qui filme une vidéo pendant 3,5 ans sans interruption. Cela, mes amis, est de 1 pétaoctet. YouTube obtient 90 sur une base quotidienne !

Toutes les mauvaises raisons

Les volumes de peluches constatés, les spécialistes du marketing ont toujours tendance à affirmer que YouTube est l’un des meilleurs canaux de marketing de tous les temps. Et, bien que cela puisse être vrai dans une certaine mesure, nous pensons que YouTube fonctionne bien pour toutes les mauvaises raisons.

Vous ne me croyez pas ? Il suffit de chercher sur Google « pourquoi utiliser YouTube » pour le marketing. Je vous donne un bras et une jambe que tous les articles des premières pages de résultats de recherche indiqueront les mêmes choses :

  • Il y a plus d’un milliard d’utilisateurs sur YouTube
  • Le nombre d’utilisateurs augmente de 50 % par an
  • En tant que propriété de Google, il améliore votre classement dans les moteurs de recherche
  • Il s’agit d’une plate-forme médiatique accessible dans le monde entier

Et vous savez ce que je dis à tous ces points. Alors, putain, quoi ?

Je veux dire, pour de vrai, vous attendez-vous à cibler un milliard de personnes dans votre stratégie marketing ? En tant qu’entrepreneur, envisagez-vous de distribuer vos services à un public au Guatemala ou en Géorgie (Le pays, pas l’État. Oui, il y en a un).

Je ne le pense pas.

Comment rivaliser avec la folie ?

Voici la chose – vous ne pouvez pas rivaliser avec la folie. Il ne suit tout simplement aucune règle. Et 90 % des téléchargements sur YouTube sont composés de folie pure et non filtrée, comme ce gamin au ketchup ou des mecs qui sautent d’une falaise dans un pneu de camion en feu ou autre.

Ces types de vidéos battront toujours le contenu décemment conçu dans les vues, sauf si vous êtes un joueur ou un blogueur beauté.

La chasse au trésor

Le public YouTube d’aujourd’hui participe à un puzzle complexe d’une chasse au trésor où le prix est en fait un contenu intéressant. Le fait que le prix soit si rare et peu entre les deux rend la chasse encore plus excitante.

L’audience de YouTube a un appétit malsain pour ce genre de choses. Et cela, mon cher lecteur, devrait être votre principale raison de vous embêter avec le géant des médias vidéo.

Pensez à toute l’attention que vous pouvez attirer en faisant briller une lumière dans le royaume des ténèbres ! Votre balise sera visible à des kilomètres et des kilomètres et attirera les spectateurs comme une flamme attire un papillon de nuit.

Tout ce que vous avez à faire est de soulever votre canal du sol et de continuer à faire briller la lumière.

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