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¿Es YouTube un contenedor de marketing?

Ingvar Gudmundsson
08/05/2018
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Ayer vi a un niño en YouTube que estaba comiendo ketchup. Y eso es. Los sofisticados algoritmos de YouTube me sugirieron ver un video de 10 minutos sobre un niño que consume salsa. O no funcionan como se esperaba o tienen una opinión muy mala sobre el gusto de mi contenido de video.

Ok, aparte de la visión de YouTube sobre mí como persona, noté un par de cientos de me gusta debajo del video. También noté que el niño tiene muchos otros videos en los que simplemente come cosas incómodas. La parte divertida: tenía una buena cantidad de suscriptores.

Odio a los niños así en las redes sociales. No por la estupidez del contenido: deje que sus padres sean el rencor de un apetito malsano por la basura. Los odio por una serie de otras razones.

Para empezar, dan una falsa impresión sobre la complejidad de la generación de contenido. Filma lo que quieras, súbelo y vendrán los espectadores.

Lamentablemente, esto nunca sucede con un buen contenido. O tienes que hacer algo loco para obtener un par de cientos o incluso un par de miles de visitas o tienes que trabajar duro durante años para generar un aumento constante de una audiencia relevante.

La segunda razón es que el contenido inútil como el niño que come ketchup simplemente desborda los feeds con basura. Es posible que haya un video interesante que me perdí porque el lugar estaba ocupado por un consumidor de especias en tendencia.

Solo piénselo: las personas cargan 90 petabytes de contenido en la plataforma diariamente. No parece mucho, ¿verdad? Bueno, imagina una grabadora HD que graba un video durante 3,5 años sin parar. Eso, mis amigos, es 1 petabyte. ¡YouTube obtiene 90 a diario!

Todas las razones equivocadas

Aunque se han notado muchas tonterías, los especialistas en marketing aún tienden a afirmar que YouTube es uno de los mejores canales de marketing de todos los tiempos. Y, si bien eso puede ser cierto hasta cierto punto, creemos que YouTube funciona bien por todas las razones equivocadas.

¿No me crees? Simplemente busque en Google «por qué usar YouTube» para marketing. Te aseguro que todos los artículos de las primeras páginas de resultados de búsqueda dirán lo mismo:

  • Hay más de mil millones de usuarios en YouTube
  • La cantidad de usuarios crece un 50% anual
  • Como propiedad de Google, aumenta su clasificación en los motores de búsqueda.
  • Es una plataforma de medios con accesibilidad mundial.

Y sabes lo que digo a todos esos puntos. Entonces, carajo, ¿qué?

Quiero decir, de verdad, ¿espera dirigirse a mil millones de personas en su estrategia de marketing? Usted, como empresario, planea distribuir sus servicios a una audiencia en Guatemala o Georgia (El país, no el estado. Sí, hay uno).

No lo creo.

¿Cómo competir con la locura?

Aquí está la cosa: no puedes competir con la locura. Simplemente no sigue ninguna regla. Y el 90% de las cargas en YouTube se componen de locura pura y sin filtrar, como ese niño con salsa de tomate o algunos tipos que saltan de un acantilado en una llanta de camión en llamas o lo que sea.

Este tipo de videos siempre superarán el contenido creado decentemente en vistas, a menos que seas un jugador de let’s o un blogger de belleza.

la caza del tesoro

La audiencia de YouTube de hoy en día está participando en un rompecabezas complejo de una búsqueda del tesoro donde el premio es contenido que realmente vale la pena. El hecho de que el premio sea tan escaso y haya pocos intermedios hace que la caza sea aún más emocionante.

La audiencia de YouTube tiene un apetito malsano por este tipo de cosas. Y esta, mi querido lector, debería ser su razón número uno para molestarse con el gigante de los medios de video.

¡Solo piensa en toda la atención que puedes captar al encender una luz en el reino de la oscuridad! Su baliza será visible por millas y millas y atraerá a los espectadores como una llama atrae a la polilla.

Todo lo que tienes que hacer es levantar tu canal del suelo y seguir brillando la luz.

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