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Le temps de la réflexion – Pourquoi les spécialistes du marketing doivent-ils prévoir du temps pour les « grandes idées » ?

Amie Parnaby
30/08/2022
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Le temps de la réflexion pour les spécialistes du marketing par Madhav Bhandari

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Le problème le plus important pour les spécialistes du marketing est le manque de temps pour réfléchir. Nous sommes occupés par tant de choses à faire, qu’il s’agisse de participer à des réunions, d’établir le calendrier de contenu du mois suivant ou de faire du brainstorming avec notre équipe. Après cela, il ne reste plus beaucoup de temps pour s’asseoir et réfléchir à ce que nous pouvons améliorer.

Cependant, il est essentiel que vous preniez le temps d’identifier les contraintes actuelles et de réfléchir à des moyens de les surmonter, sinon vous devrez rattraper vos concurrents tout au long de votre carrière.

Pourquoi ai-je besoin de prévoir du temps pour « penser » ?

En tant que spécialiste du marketing, vous êtes toujours en train de réfléchir aux moyens d’améliorer vos campagnes, de vous rapprocher de votre public et d’obtenir des résultats. Vous êtes tellement absorbé par les activités quotidiennes que vous oubliez de prendre du recul et de regarder la situation dans son ensemble. Il est essentiel d’avoir une vue d’ensemble pour avoir une longueur d’avance sur vos objectifs de revenus.

« La réflexion sur la vision d’ensemble consiste à prévoir du temps pour « penser » à la vision d’ensemble.

Cela peut sembler contre-intuitif, mais prendre le temps de réfléchir peut en fait être l’une des choses les plus productives que vous puissiez faire pour votre carrière. Voici pourquoi :

1. C’est là que la pensée critique se produit.

Les meilleures campagnes de marketing sont le résultat d’une réflexion critique. Mais qu’est-ce que la pensée critique ? Selon la Foundation for Critical Thinking, il s’agit de « la capacité de penser clairement et rationnellement, en comprenant le lien logique entre les idées ».

En d’autres termes, la pensée critique consiste à établir des liens entre les idées et à avoir une vue d’ensemble. Il s’agit de penser de manière créative et d’envisager les choses sous différents angles. Et c’est quelque chose qui s’apprend et se pratique.

La meilleure façon d’aiguiser votre esprit critique est de vous réserver du temps pour réfléchir à votre travail sans vous laisser distraire. Lorsque vous commencerez à relier les points, vous découvrirez des informations bien avant vos concurrents.

2. C’est là que la meilleure résolution de problèmes se produit.

En tant que spécialiste du marketing, vous êtes constamment confronté à un problème après l’autre. Qu’il s’agisse d’une campagne peu performante, d’une fuite dans l’entonnoir ou de la recherche du prochain grand canal de marketing, il y a toujours quelque chose à résoudre.

La meilleure façon de résoudre les problèmes est de prendre du recul et d’y réfléchir de manière critique. Quelle est la cause du problème ? Quelles sont les solutions possibles ? Quelle est la meilleure façon de mettre en œuvre ces solutions ?

Encore une fois, le meilleur moyen d’y parvenir est de se réserver du temps pour réfléchir au problème sans distractions.

3. C’est là que les meilleures idées émergent.

Les meilleures campagnes de marketing commencent par de grandes idées. Mais d’où viennent ces idées ?

Au début de ma carrière, je passais beaucoup de temps à lire des articles sur des communautés comme GrowthHackers.com et Inbound.org, et à mettre en œuvre des stratégies de croissance partagées par d’autres spécialistes du marketing.

Le problème de cette approche est que ces stratégies ont déjà été testées et éprouvées. Ils avaient déjà été optimisés et utilisés avant d’être partagés. Le temps que je mette en place ces stratégies, elles n’étaient plus aussi efficaces. Brian Balfour en a même parlé en détail.

Les nouvelles tactiques de marketing se déroulent par phases. Le temps de réflexion peut aider à identifier les tactiques avant qu'elles ne soient adoptées par les masses.
La source

C’est alors que j’ai commencé à réfléchir à la manière de découvrir et d’optimiser les tactiques de croissance avant qu’elles ne soient découvertes par le grand public et ne deviennent inefficaces. Comment puis-je venir en avance ? Comment puis-je découvrir moi-même les meilleures idées de croissance ?

La réponse est : en réfléchissant aux choses de manière critique et créative. Lorsque vous prenez le temps de réfléchir, vous avez plus de chances d’avoir ces moments « a-ha ! » qui mènent à de grandes idées.

C’est là que j’ai compris que je devais me réserver du temps pour la « pensée critique ».

3 techniques pour faire du « temps de réflexion » un succès

Les spécialistes du marketing sont censés être au sommet de leur art dans un environnement sous haute pression qui exige des actions et des décisions rapides. Si vous n’avez pas le temps de réfléchir, il est facile pour votre cerveau de s’éteindre ou même d’être surchargé d’informations.

On peut avoir l’impression qu’il n’y a pas assez d’heures dans une journée, mais vous avez besoin de temps loin du travail ! Lorsque vous vous accordez des moments de calme chaque jour, cela donne à votre cerveau une chance de traiter toutes les informations qui l’ont bombardé tout au long de votre journée chargée.

Pour trouver du temps pour la résolution de problèmes, vous devez trouver des moyens de l’intégrer dans votre emploi du temps.

Prévoyez un « temps de réflexion » dans votre calendrier

Planifiez-le à l’avance. Si vous ne planifiez pas votre temps de silence, il n’aura pas lieu ! Il en va de même pour tout rendez-vous ou réunion : si le rendez-vous n’est pas fixé et confirmé, il n’y aura pas de réunion.

Fermez votre courrier électronique, mettez votre téléphone en veilleuse, fermez votre ordinateur et travaillez sur papier si vous le devez. Désactivez toutes les distractions possibles et profitez de ce moment de calme.

Soyez précis sur ce à quoi vous devez penser pendant cette période.

Soyez précis sur ce que vous devez faire pendant cette heure de « réflexion ». Je m’attaque généralement à un seul problème à la fois, afin de pouvoir l’aborder sous plusieurs angles et de rester concentré sur une seule chose.

Je pense à ces 3 questions :

  1. Quel est le problème ? Quelles sont les contraintes qui m’empêchent de résoudre ce problème ?
  2. Quel est le résultat idéal si je résous ce problème ?
  3. Combler le fossé entre les deux. Comment débloquer mes contraintes ? Comment puis-je atteindre le résultat idéal plus rapidement ?

Enregistrez vos pensées

Vous pouvez enregistrer vos pensées à l’aide d’un enregistreur vocal/vidéo, ou les écrire à l’aide de cartes heuristiques, d’un simple bloc-notes ou d’un tableau blanc. Ce que je veux dire, c’est que vous devriez enregistrer vos pensées quelque part.

Ma liste de contrôle est généralement comme ça :

  1. Créez une carte mentale et appliquez la théorie des contraintes pour trouver une solution au problème.
  2. Examinez nos données analytiques pour trouver des réponses
  3. J’en parle à voix haute tout seul.
Notez vos pensées pour votre temps de réflexion dans une carte principale.
Carte mentale

Je préfère effectuer un partage d’écran enregistré (à l’aide de Loom), puis examiner le problème de l’entreprise (en parlant à voix haute) comme je le ferais pour n’importe quel client consultant.

Prendre le temps de réfléchir peut vous aider à prendre de meilleures décisions et à obtenir un avantage concurrentiel sur le marché.

Le problème le plus important pour les spécialistes du marketing est le manque de temps pour réfléchir. Il est difficile d’être créatif, innovant et stratégique lorsque nous sommes constamment en mode réactif ou en train de réagir aux mouvements de nos concurrents.

Prenez le temps de « penser » ! Et je veux dire réel un temps calme – un temps réservé spécifiquement pour que vous puissiez identifier les contraintes actuelles et réfléchir à des moyens de les surmonter.

À propos de l’auteur Madhav Bhandari est un consultant en marketing SaaS qui aide les entreprises SaaS en phase de démarrage à passer de 100 000 à 5 millions de dollars de chiffre d’affaires. Il écrit régulièrement sur son Blog du marketing SaaS .

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