Wie Sie mit Keyword Mapping Ihre Content-Strategie planen

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Schlüsselwörter sind die Grundlage für alle erfolgreichen SEO-Kampagnen. Eine wirksame SEO-Kampagne sorgt dafür, dass Ihre Website bei den für Ihr Unternehmen relevanten Schlüsselwörtern in den Suchmaschinen ganz oben steht.

Schlüsselwörter sind Begriffe oder Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben. Diese Begriffe oder Phrasen sollten im Inhalt Ihrer Website zu finden sein, von den Artikeln und Produktbeschreibungen bis hin zu den Bildern und Videos. Wenn die Schlüsselwörter, die Sie verwenden, für Ihr Unternehmen relevant sind und für das, wonach die Nutzer suchen, haben Sie bessere Chancen, online gefunden zu werden, auch wenn die Konkurrenz groß ist.

Aber woher wissen Sie, was die Nutzer brauchen und welche Sprache sie verwenden, um das zu finden, was sie brauchen? Wie bestimmen Sie die Schlüsselwörter, auf die Sie abzielen? Und wie erstellen Sie den richtigen Inhalt oder Blog, der nicht mit Ihrer Hauptseite konkurriert, sondern sie stattdessen unterstützt?

Die Antwort liegt in der Schlüsselwortzuordnung.

Was ist Keyword Mapping?

Keyword-Mapping ist eine Strategie zur Auswahl von Keywords, die zur Struktur Ihrer Website passen. Es zeigt auf, welches Schlüsselwort zu welcher Seite Ihrer Website gehört, so dass Sie die Seite optimieren und den nötigen Inhalt dafür erstellen können.

Dies ist eine effektive Strategie für reguläre SEO und lokale SEO oder für Unternehmen, die auf standortspezifische Schlüsselwörter abzielen, um die lokale Reichweite zu erhöhen.

Wie verwenden Sie Keyword Mapping für Ihre Content-Strategie?

Dieser Prozess besteht aus drei Teilen: Keyword-Recherche, Keyword-Mapping und schließlich die eigentliche Content-Marketing-Strategie.

Wir führen Sie zunächst durch die Suche nach den Schlüsselwörtern, auf die Sie abzielen möchten, und identifizieren dann die Seite oder URL, die zu diesen Schlüsselwörtern passt. Es gibt viele Möglichkeiten, ein Keyword-Mapping durchzuführen. Sie können jeden Teil dieser Schritte an Ihre Bedürfnisse anpassen und ändern.

Schritt 1. Schlüsselwort-Recherche

Der erste Schritt besteht darin, die Schlüsselwörter zu bestimmen, für die Sie Ihre Website platzieren möchten. Listen Sie so viele Begriffe, Phrasen oder Themen auf, die mit Ihrer Marke zu tun haben und auf die Sie sich konzentrieren möchten. Wie gehen Sie dabei vor?

Fragen Sie das Folgende:

• Welche Produkte oder Dienstleistungen bieten Sie an?
• Wonach suchen Ihre potenziellen Kunden?
• Für welche Keywords rangieren Ihre Konkurrenten?

Anschließend sortieren Sie sie aus und fassen sie zusammen.

Sobald Sie die Hauptkategorie Ihrer Marke ermittelt haben, unterteilen Sie diese in kleinere Themen. Listen Sie alle potenziellen Themen auf, die mit Ihrer Marke zusammenhängen und auf die Sie sich konzentrieren möchten.

Eine Agentur für digitales Marketing in Kalifornien könnte beispielsweise Themen wie diese untersuchen:

• Web-Design Dienstleistungen
• Dienste für soziale Medien
• SEO-Dienstleistungen

Versetzen Sie sich in die Lage der Kunden und überlegen Sie, nach welchen Themen sie wahrscheinlich suchen werden. Diese Themen können dann später in spezifische Schlüsselwörter aufgeschlüsselt werden.

Verwenden Sie die folgenden Tools für die Keyword-Recherche.

Google Keyword-Planer

Der Keyword-Planer von Google ist eines der beliebtesten Tools für die Keyword-Recherche und ermöglicht es Ihnen, Ihre Auswahl einzugrenzen, indem Sie die Ergebnisse auf bestimmte Zielgruppen ausrichten oder filtern. Sie zeigt auch die historischen Statistiken eines Suchbegriffs, wie z. B. das Suchvolumen und die saisonale Leistung.

Mit dem Keyword-Planer von Google können Sie Ihre Keyword-Ideen ganz einfach nach Standort, Gerät oder mobilen Trends organisieren.

SEMrush

Ein weiteres beliebtes Keyword-Recherche-Tool, SEMRush, hilft dabei, Keywords zu finden, für die Ihre Website und die Websites Ihrer Konkurrenten im Ranking stehen. Sie liefert wertvolle Daten wie Schwierigkeitsgrad, Volumen, Trends, Wettbewerber, die für ein bestimmtes Keyword ranken, CPC-Statistiken (Cost-per-Click) und die Anzahl der Ergebnisse.

Das Tool kann Ihnen auch dabei helfen, Keyword-Insights sowohl für mobile als auch für Desktop-Indizes zu bewerten. Der Dienst ist kostenpflichtig, kann aber 7 Tage lang kostenlos getestet werden und bietet verschiedene Preispläne für jede Art von Unternehmen.

SpyFu

Spyfu ist als leistungsfähiges Tool für die Analyse von Wettbewerbern bekannt. Mit SpyFu können Sie die Keywords Ihrer Konkurrenten überwachen, einschließlich aller Keywords, die sie bei Google gekauft haben, und aller Anzeigenvariationen, die sie in den letzten 13 Jahren geschaltet haben.

Schritt 2. Schlüsselwörter nach Suchintention kategorisieren

Nachdem Sie Ihre Schlüsselwörter aufgelistet haben, gruppieren Sie sie nach der Suchabsicht. Manche nennen diese Schlüsselwortgruppen Schlüsselwortcluster. Auf diese Weise können Sie Schlüsselwörter, die dieselbe Anfrage beantworten, kategorisieren und müssen sie nicht über Ihre Website verstreuen.

Das wahllose Einfügen beliebter Schlüsselwörter reicht nicht aus, um in den Suchergebnissen zu konkurrieren und Leads anzuziehen. Die Algorithmen von Google beginnen, die Suchabsicht genau zu bewerten und zu verstehen, indem sie Suchbegriffe mit den Fragen der Nutzer vergleichen.

Bleiben wir bei unserem vorherigen Beispiel: „Agentur für digitales Marketing in Kalifornien.“ Verwandte Schlüsselwörter sind Suchanfragen wie „digitales Marketingunternehmen in Kalifornien“, „digitale Marketingagentur online“, „beste digitale Marketingagentur Los Angeles“. Diese Schlüsselwörter sind ähnlich und würden am besten auf die Homepage passen. Sie alle zu gruppieren, ist sehr sinnvoll.

Die Suchabsicht ist der Grund für die Suchanfrage eines Nutzers. Die Suchgewohnheiten eines Nutzers werden von mehreren Faktoren bestimmt: Bedürfnisse, Wünsche, Standort und andere wichtige demografische Daten.

Hier sind die häufigsten Arten von Suchabsichten:

• Kommerziell – Der Nutzer möchte sich Produkte ansehen und Preise vergleichen. Sie wollen die Option finden, die ihren spezifischen Bedürfnissen am besten entspricht.
• Informativ – Der Suchende möchte mehr erfahren (d. h. Informationen finden), z. B. über die technischen Daten eines Laptops oder Reisetipps.
• Navigation – Der Nutzer beabsichtigt, nach einem bestimmten Ort oder einer bestimmten Website im Internet zu suchen.
• Transaktionsbezogen – Der Nutzer beabsichtigt, eine Aktivität durchzuführen, z. B. einen Flug zu buchen oder eine Kinokarte zu kaufen.
• Lokale – Der Nutzer sucht ein Geschäft oder eine Dienstleistung vor Ort. Das kann ein Restaurant, eine Autowerkstatt oder eine Klinik sein.

Um die besten Inhalte zu erstellen, die für Nutzer und Suchmaschinen optimiert sind, müssen Sie nicht nur verstehen, wie, sondern auch warum Nutzer nach Produkten und Informationen suchen. Dann können Sie weitere hilfreiche Inhalte erstellen, die auch mit den richtigen Schlüsselwörtern versehen sind, damit sie von den Suchmaschinen richtig indiziert und eingestuft werden können.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie Ihr Blatt aussehen sollte:

Schritt 3. Ordnen Sie die Schlüsselwörter der gewünschten Seite oder URL zu

Nachdem Sie die Schlüsselwörter gruppiert haben, weisen Sie sie der ausgewählten Seite zu. Legen Sie bei Bedarf Unterverzeichnisse an. Dies ist besonders wichtig für Einzelhandels-Websites, die Hunderte von Produkten verkaufen. Zum Beispiel ein Unternehmen, das eine Vielzahl von Schuhen oder Taschen verkauft.

Im Falle dieses Unternehmens für digitales Marketing sollte der Bogen so aussehen:

Verschieben Sie bei bestehenden Websites die Schlüsselwörter oder Phrasen, sobald Sie festgestellt haben, welche Schlüsselwörter für Ihre Seiten am besten geeignet sind.

Schritt 4. Verwenden Sie Ihre Schlüsselwortgruppen oder -cluster

Sobald Sie Ihre Schlüsselwörter gruppiert oder geclustert haben, bieten sie Ihnen einen Fahrplan oder einen Rahmen für die Erstellung, Organisation und Optimierung der Inhalte auf Ihrer Website. Sie geben Ihnen auch Anregungen, welche Artikel Sie für Ihre Blogs verfassen sollten.

Um das Ranking und die Autorität Ihrer Seiten zu verbessern, sollten Sie Blogs erstellen, die die von Ihnen gewählten Hauptschlüsselwörter unterstützen.

Blogs können dann auf informierende Schlüsselwörter oder Long-Tail-Schlüsselwortphrasen abzielen. Sie können auch Artikel zu Fragen erstellen, die mit Ihren Hauptschlagwörtern zusammenhängen.

Bevor Sie Blog-Inhalte erstellen, müssen Sie zunächst Ihre Hauptseiten organisieren und Ihre Website in einer sinnvollen Struktur verwalten. Das bedeutet, dass die Schlüsselwörter für die Homepage, die Unterverzeichnisse und die Inhaltsseiten entsprechend zugewiesen sein sollten.

Legen Sie für jede Seite oder jedes Unterverzeichnis neue Blätter an, um alles zugänglich und übersichtlich zu halten.

Ist das Keyword Mapping die ganze Arbeit wert?

Die Zuordnung von Schlüsselwörtern ist mit viel Arbeit verbunden. Die Erstellung und Optimierung von Inhalten muss dann regelmäßig aktualisiert werden, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Dies ist eine fortschrittlichere SEO-Methode, die Ihrem Unternehmen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen wird.

Dank des technologischen Fortschritts verstehen Suchmaschinen wie Google die Suchabsicht der Nutzer immer besser, so dass Sie Schritt halten müssen. Google investiert viel Zeit und Geld in das Training seiner Modelle zur Verarbeitung natürlicher Sprache, um auch den kleinsten Unterschied im Inhalt zu verstehen und den Suchenden die besten Informationen zu liefern.

Da immer mehr Unternehmen online gehen, müssen Sie Zeit, Wissen, Energie und Ressourcen investieren, um an der Spitze zu bleiben. Die Ergebnisse werden es wert sein.

Itamar Gero ist der Gründer von SEO Wiederverkäufer ein globaler Anbieter von digitalen Marketinglösungen, der Agenturen und ihre lokalen Kunden weltweit unterstützt. Wenn er nicht arbeitet, reist er um die Welt, meditiert oder träumt (in Code).