Cómo usar el mapeo de palabras clave para planificar su estrategia de contenido

This post is also available in:

Las palabras clave son la base de todas las campañas de SEO exitosas. Una campaña de SEO eficaz permite que su sitio web ocupe un lugar destacado en los motores de búsqueda de palabras clave relevantes para su negocio.

Las palabras clave son términos o frases que los usuarios escriben en los motores de búsqueda. Estos términos o frases deben encontrarse en el contenido de su sitio web, desde los artículos y descripciones de productos hasta las imágenes y videos. Si las palabras clave que usa son relevantes para su negocio y lo que buscan los usuarios, tiene más posibilidades de que lo encuentren en línea, incluso en medio de una dura competencia.

Pero, ¿cómo saber qué necesitan los usuarios y qué idioma utilizan para encontrar lo que necesitan? ¿Cómo se determinan las palabras clave a las que apuntar? ¿Y cómo se crea el contenido o blog adecuado que no compita con su página principal sino que la apoye?

Las respuestas se encuentran en el mapeo de palabras clave.

¿Qué es el mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave es una estrategia para elegir palabras clave que coincidan con la estructura de su sitio. Mapea qué palabra clave pertenece a qué página de su sitio web para que pueda optimizar la página y crear el contenido necesario para ella.

Esta es una estrategia efectiva para el SEO regular y el SEO local o las empresas que se enfocan en palabras clave específicas de la ubicación para mejorar el alcance local.

¿Cómo utiliza el mapeo de palabras clave para su estrategia de contenido?

Este proceso tiene tres partes: investigación de palabras clave, mapeo de palabras clave y luego la estrategia de marketing de contenido en sí.

Primero lo guiaremos para encontrar las palabras clave que desea orientar y luego identificaremos la página o URL que coincida con esas palabras clave. Hay muchas maneras de hacer un mapeo de palabras clave. Puede ajustar y cambiar cualquier parte de estos pasos para satisfacer sus necesidades.

Paso 1. Investigación de palabras clave

El primer paso es determinar las palabras clave para las que desea que se clasifique su sitio web. Enumere tantos términos, frases o temas relacionados con su marca y en los que desee centrarse. ¿Cómo lo haces?

Pregunte lo siguiente:

• ¿Qué productos o servicios tienes?
• ¿Qué buscan tus clientes potenciales?
• ¿Para qué palabras clave están posicionados tus competidores?

A continuación, clasifíquelos y agrúpelos.

Una vez que haya identificado la categoría principal de su marca, divídala en temas más pequeños. Enumere todos los temas potenciales relacionados con su marca y en qué quiere enfocarse.

Por ejemplo, una agencia de marketing digital en California puede querer explorar temas como:

• Servicios de diseño web
• Servicios de redes sociales
• servicios de seo

Póngase en el lugar de los clientes y piense en los temas que es probable que busquen. Estos temas luego se pueden dividir en palabras clave específicas.

Utilice las siguientes herramientas de investigación de palabras clave.

Planificador de palabras clave de Google

Una de las herramientas de investigación de palabras clave más populares, el planificador de palabras clave de Google le permite reducir sus opciones al orientar o filtrar los resultados. También muestra las estadísticas históricas de una palabra clave, como el volumen de búsqueda y el rendimiento estacional.

Con el Planificador de palabras clave de Google, puede organizar fácilmente sus ideas de palabras clave por ubicación, dispositivo o tendencias móviles.

SEMrush

Otra popular herramienta de investigación de palabras clave, SEMRush, ayuda a encontrar palabras clave para las que se clasifican su sitio web y los sitios web de sus competidores. Proporciona datos valiosos, como la dificultad de las palabras clave, el volumen, las tendencias, la clasificación de los competidores para una palabra clave específica, las estadísticas de costo por clic (CPC) y la cantidad de resultados.

La herramienta también puede ayudarlo a evaluar las perspectivas de palabras clave para los índices de dispositivos móviles y de escritorio. Ofrecen un servicio pago, pero tienen una prueba gratuita de 7 días y diferentes planes de precios para cada tipo de negocio.

SpyFu

Spyfu es conocida como una poderosa herramienta para el análisis de la competencia. Puede usar SpyFu para monitorear las palabras clave de los competidores, incluidas todas las palabras clave que hayan comprado en Google y todas las variaciones de anuncios que hayan publicado en los últimos 13 años.

Paso 2. Categorizar palabras clave según la intención de búsqueda

Después de enumerar sus palabras clave, agrúpelas según la intención de búsqueda. Algunos llaman a estos grupos de palabras clave clústeres de palabras clave. De esta manera, podría categorizar las palabras clave que responden a la misma consulta y no tenerlas dispersas en su sitio web.

La inserción aleatoria de palabras clave populares no es suficiente para competir en los resultados de búsqueda y atraer clientes potenciales. Los algoritmos de Google están comenzando a evaluar y comprender con precisión la intención de búsqueda al comparar los términos de búsqueda con las preguntas de los usuarios.

Usemos nuestro ejemplo anterior: «agencia de marketing digital en California «. Las palabras clave relacionadas involucran búsquedas, como «empresa de marketing digital en California», «agencia de marketing digital en línea», «mejor agencia de marketing digital en Los Ángeles». Estas palabras clave son similares y coincidirían mejor con la página de inicio. todos tienen mucho sentido.

La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de un usuario. Varios factores guían los hábitos de búsqueda de un usuario: necesidades, deseos, ubicación y otros datos demográficos clave.

Estos son los tipos más comunes de intención de búsqueda:

• Comercial : el usuario tiene como objetivo mirar productos y comparar precios. Quieren descubrir la opción que mejor se adapte a sus necesidades específicas.
• Informativo : el buscador tiene como objetivo obtener más información (es decir, encontrar información), como las especificaciones de una computadora portátil o consejos de viaje.
• De navegación : el usuario tiene la intención de buscar una ubicación específica o un sitio web en Internet.
• Transaccional : el usuario tiene la intención de realizar una actividad, como reservar un vuelo o comprar un boleto para una película.
• Local : el usuario busca negocios o servicios a nivel local. Puede ser un restaurante, un taller mecánico o una clínica.

Para crear el mejor contenido optimizado para el usuario y los motores de búsqueda, debe comprender no solo cómo sino también por qué los usuarios buscan productos e información. Luego, puede crear contenido más útil que también esté repleto de las palabras clave adecuadas para permitir que los motores de búsqueda lo indexen y clasifiquen correctamente.

Aquí hay un ejemplo de cómo debería verse su hoja:

Paso 3. Haga coincidir las palabras clave con la página o URL designada

Después de agrupar las palabras clave, asígnelas a la página seleccionada. Cree subdirectorios si es necesario. Esto es especialmente importante para los sitios web minoristas que venden cientos de productos. Por ejemplo, un negocio que vende una variedad de zapatos o bolsos.

En el caso de esta empresa de marketing digital, la hoja debería verse así:

Para los sitios web existentes, reubique las palabras clave o frases una vez que haya determinado qué palabras clave funcionan mejor para sus páginas.

Etapa 4. Use sus grupos o clústeres de palabras clave

Una vez que haya agrupado o agrupado las palabras clave, le proporcionarán una hoja de ruta o un marco sobre cómo creará, organizará y optimizará el contenido de su sitio web. También te ayudarán a darte ideas sobre qué artículos producir para tus blogs.

Para mejorar la clasificación y la autoridad de las páginas de su sitio web, cree blogs que admitan las palabras clave principales que haya elegido.

Luego, los blogs pueden apuntar a palabras clave informativas o frases de palabras clave de cola larga. También puedes crear artículos sobre cuestiones relacionadas con tus principales palabras clave.

Antes de crear contenido de blog, primero debe organizar sus páginas principales y administrar su sitio en una estructura que tenga sentido. Esto significa que las palabras clave para la página de inicio, los subdirectorios y las páginas de contenido deberían haberse asignado correctamente.

Cree hojas nuevas para cada página o subdirectorios para mantener todo accesible y organizado.

¿Vale la pena todo el trabajo de mapeo de palabras clave?

El mapeo de palabras clave requiere mucho trabajo. Luego, la creación y optimización de contenido requerirán actualizaciones periódicas para seguir siendo competitivos. Este es un método de SEO más avanzado que le dará a su negocio una ventaja sobre sus competidores.

Los avances tecnológicos han dado a los motores de búsqueda como Google una mayor comprensión de la intención de búsqueda de los usuarios, por lo que debe mantenerse al día. Google invierte tiempo y dinero en entrenar sus modelos de procesamiento de lenguaje natural para comprender la más mínima diferencia en el contenido y brindar a los buscadores la mejor información que buscan.

Con más y más empresas en línea, debe invertir tiempo, conocimiento, energía y recursos para mantenerse a la vanguardia. Los resultados valdrán la pena.

Itamar Gero es el fundador de SEO Reseller, un proveedor global de soluciones de marketing digital que empodera a las agencias y sus clientes locales en todo el mundo. Cuando no está trabajando, está viajando por el mundo, meditando o soñando (en código).