5 bewährte Ansätze zum Aufspüren und Beheben von Lücken in Ihrer Content-Strategie

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Ihr Unternehmen hat vielleicht das talentierteste Team von Redakteuren und Social-Media-Spezialisten der Welt. Aber das bedeutet nicht viel, wenn ihr Output nicht den Wünschen, Bedürfnissen und Erwartungen Ihrer Zielgruppe entspricht. Daher ist es wichtig, dass Sie ständig auf der Suche nach Lücken in Ihrer Inhaltsstrategie sind und diese beseitigen.

Obwohl kein Unternehmen beabsichtigt, Inhalte zu erstellen, die beim Zielpublikum nicht ankommen, kann es aus verschiedenen Gründen zu Lücken kommen. Einige dieser Gründe sind eine veränderte Marktstimmung, neue Trends oder ein Mangel an ausreichender Analyse.

Es ist leicht, Lücken in Ihrer Content-Strategie zu finden, aber es kann schwierig sein, sie zu erkennen und noch schwieriger, sie zu schließen. Vor diesem Hintergrund wollen wir untersuchen, wie die Analyse von Inhaltslücken ein wirksames Instrument sein kann, um Ihre Kunden anzusprechen, und wie Sie diese lästigen Lücken in Ihrer Strategie schließen können:

Was ist eine Analyse der Lücken in der Inhaltsstrategie?

Bei der Analyse von Inhaltslücken geht es darum, Ihre Website und deren Inhalte sowie die Ihrer Wettbewerber zu analysieren. So können Sie Lücken erkennen oder neue Marketingmöglichkeiten entdecken. Diese Form der Analyse stützt sich auf die Analyse der Themen, die die Konkurrenten abdecken, und der Suchbegriffe, für die sie ranken.

Wie die obige Abbildung zeigt, ist die Analyse von Inhaltslücken unerlässlich, um sicherzustellen, dass Sie alle potenziellen Kunden erreichen, für die Sie Ihre Website optimieren möchten.

Der Prozess kann den Weg für eine bessere SEO-Leistung ebnen, indem er aufzeigt, welche neuen Schlüsselwörter am besten geeignet sind. Sie kann auch Ihre allgemeine Inhaltsstrategie verfeinern, indem sie Themen beleuchtet, die noch nicht behandelt wurden.

Das World Wide Web wird immer stärker frequentiert, da immer mehr Unternehmen den digitalen Wandel vollziehen und ihre Online-Präsenz verbessern. Die Lückenanalyse kann Ihnen helfen, Ihre Konkurrenten bei bestimmten Schlüsselwörtern auszustechen oder zu verstehen, warum der Verkehr auf Ihrer Website abnimmt.

Eine Analyse der Inhaltslücke kann auch verwertbare Erkenntnisse darüber liefern, welche Art von Inhalten Sie erstellen können und wo Ihre engsten Konkurrenten überragend sind. Aber wie können Sie diese Lücken in Ihrem derzeitigen Inhaltsangebot erkennen? Und wie ist es möglich, Ihre Leistung zu optimieren? Lassen Sie uns einen genaueren Blick auf fünf bewährte Ansätze werfen, um Lücken in Ihren Inhalten aufzuspüren und zu schließen:

1. Zeichnen Sie die Journey Ihrer Kunden auf

Da wir untersuchen, wie Ihr Unternehmen Lücken in seiner Content-Strategie identifizieren und beheben kann, gehen wir davon aus, dass Sie bereits eine Zielgruppenanalyse durchgeführt haben, um das Profil Ihres idealen Kunden zu kennen. Wenn Sie noch keine Zielgruppenanalyse durchgeführt haben, sollten Sie dies unbedingt tun, bevor Sie sich eingehender mit Ihren Inhalten befassen, denn es gibt kaum einen Grund, Inhalte zu erstellen, wenn Sie nicht wissen, für wen Sie sie erstellen.

Jetzt, da Sie Ihre Zielgruppe kennen und Inhalte für Ihre Website erstellt haben, sollten Sie in der Lage sein, die Reise Ihrer Kunden von ihrer Ankunft bis zu dem Punkt, an dem sie konvertieren, nachzuvollziehen.

Achten Sie bei der Analyse dieses Weges auf alle Ungereimtheiten, die den Fortschritt behindern. Haben Sie genügend Inhalte erstellt , um Aufmerksamkeit zu erregen, z. B. Beiträge in sozialen Medien, lehrreiche Blogeinträge, eBooks und E-Mail-Kampagnen? Wie sieht es mit Inhalten aus, die Ihre Produkte vorstellen? Oder Informationen, die die Absicht des Besuchers in eine Kaufentscheidung umwandeln können?

Um Kunden auf ihrem Weg zum Kauf zu leiten, müssen soziale Medien, Rezensionen, Leitfäden, Fallstudien, Preisinformationen und gegebenenfalls Produktdemonstrationen effektiv eingesetzt werden – und ihre Position auf Ihren Seiten kann den entscheidenden Unterschied ausmachen, ob ein Kauf zustande kommt oder ob Ihr Kunde das Interesse verliert und sich abwendet.

Ihre Website sollte Inhalte enthalten, die den Kunden in jeder Phase des Trichters ansprechen, von der ersten Kontaktaufnahme bis hin zur Befürwortung.

Um die Buyer’s Journey für Ihre Website effektiv abzubilden, ist es wichtig, jeden Schritt zu identifizieren, den ein Besucher durchläuft, um vom Engagement bis zur Befürwortung zu gelangen. Um Ihren Ansatz so effektiv wie möglich zu gestalten, lohnt es sich, die Schlüsselfragen zu betrachten, die ein Käufer in jeder Phase stellen würde, und Inhalte zu erstellen, die diese Fragen entsprechend beantworten.

Denken Sie daran, sich nach den Informationen zu fragen, die sie für den nächsten Schritt ihrer Reise benötigen, und versuchen Sie dann, diese zu liefern.

2. Analysieren Sie immer Ihre Mitbewerber

Eine wirksame Analyse der Lücken in der Inhaltsstrategie erfordert, dass Sie Ihren Wettbewerbern so nahe wie möglich kommen.

Um eine praktische Konkurrenzanalyse durchzuführen, lohnt es sich, drei bis fünf wichtige Konkurrenten aufgrund ihrer Größe und ihrer Relevanz für Ihre Nische zu identifizieren und ihre Inhalte zu überprüfen, um die Themen zu entdecken, die sie bearbeiten.

Wenn Sie eine Liste der verschiedenen Inhaltskategorien erstellen, können Sie sehen, welche Zielgruppen sie ohne Sie erreichen. Glücklicherweise sind die meisten Website-Blogs in Kategorien oder Tags unterteilt, was die Identifizierung der behandelten Themen erleichtert.

Wenn Sie die Inhalte Ihrer Konkurrenten prüfen, stellen Sie sich Fragen wie diese:

• Wie detailliert ist ihr Inhalt?
• Wie viele Inhalte werden für jede Kategorie produziert?
• Haben sie eine Struktur entwickelt, der sie folgen?
• Sind ihre SEO-Ansätze effektiv genug?
• Ist ihr Inhalt leicht zu lesen?

Diese Analyse kann Ihnen helfen, Themen zu identifizieren, die entweder auf Ihrer Website nicht ausreichend behandelt werden oder an denen Sie arbeiten könnten, um Ihre Konkurrenten auszustechen.

Es gibt zahlreiche Tools, die Ihnen helfen, die SEO-Konkurrenzanalyse zu meistern, und Plattformen wie SEMrush, Moz oder Ahrefs können Ihnen bei der Keyword-Analyse Ihrer engsten Konkurrenten helfen. Auf diese Weise können Sie feststellen, wofür sie in der Rangliste ganz oben stehen und was sie nur schwer abdecken können.

Die Ergebnisse Ihrer Schlüsselwortanalyse können Ihnen Aufschluss darüber geben, welche Möglichkeiten Sie nicht ausreichend nutzen.

Durch die Analyse von Schlüsselwörtern der Wettbewerber können Sie Folgendes feststellen:

• Wie Ihr Keyword im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern abschneidet
• Wie Ihre Konkurrenten rangieren
• Von welchen Long-Tail-Schlüsselwörtern können Sie profitieren?
• Welche Schlüsselwörter sind zu geringwertig, um sie weiterhin zu verwenden?

Durch diese Einblicke in die Wettbewerber können Sie herausfinden, wie Sie Ihre SEO optimieren können, um für die Schlüsselwörter zu ranken, die Ihre Konkurrenten nicht nutzen können.

3. Überprüfen Sie Ihre bestehenden Inhalte

Es reicht nicht aus, bei Ihren Konkurrenten nach Indikatoren zu suchen, um Ihre Inhaltslücke zu schließen, sondern es ist auch wichtig, Ihre eigenen Inhalte gründlich zu bewerten.

In diesem Sinne ist es wichtig, dass die SEO, die Sie auf Ihrer Website anwenden, nutzerfreundlich und gut durchdacht ist.

Führen Sie eine Überprüfung des Inhalts Ihrer Website durch und achten Sie auf einfach zu verbessernde SEO-Elemente wie Meta-Beschreibungen, Titel-Tags und Überschriften, die alle optimiert werden können, um Nutzer willkommen zu heißen und den Crawlern von Google den Rahmen Ihrer Website klar zu vermitteln.

Bei der Prüfung sollte auch untersucht werden, ob Ihre verkehrsstarken Inhalte die richtigen Handlungsaufforderungen enthalten und ob Ihre interne Verlinkung auf dem neuesten Stand ist, ohne dass Sackgassen lauern.

Betrachten Sie Ihr internes Inhaltslücken-Audit als ein Stück essentieller SEO-Haushaltsführung, das alle schwachen Seiten in Bezug auf Erklärungen, zweideutige Inhalte oder redundante Themen ausfindig macht.

Es lohnt sich auch, an die LCP (largest contentful paint) zu denken, die sich auf die gesamte Ladezeit Ihrer Website bezieht, d. h. die Zeit, die für die Darstellung Ihrer wichtigsten Elemente auf der Website benötigt wird. Eine zu lange Ladezeit kann zu Lücken in Ihrer Content-Strategie führen, da die Besucher Ihre Website lieber verlassen, als länger als nötig zu warten.

4. Relevante Suchtrends identifizieren

Es ist auch wichtig, aufkommende Trends zu erkennen, für die Sie Inhalte erstellen können, um sie zu platzieren. Wenn Sie mehr Erkenntnisse über aktuelle Themen für Ihre Zielgruppe gewinnen, lohnt es sich, die Leistung Ihrer spezialisierten Inhalte in den organischen Suchergebnissen zu analysieren.

Es gibt zwar hervorragende Tools wie Path Analyzer, die dabei helfen, aber es ist auch möglich, Trends in Ihrer Branche manuell zu ermitteln, indem Sie die sozialen Medien und die Häufigkeit, mit der bestimmte Gesprächsthemen, Kundenanliegen und Prozesse auftreten, untersuchen.

Das Schöne an der Erstellung von Inhalten für aufkommende Trends ist, dass Sie Ihre Konkurrenten mit originellen Inhalten wahrscheinlich übertreffen werden und dass es viel einfacher ist, für Trendthemen zu ranken, da sie ein wichtiges Gesprächsthema sind.

Achten Sie auf wiederkehrende Themen, die Ihre Zielgruppe diskutiert, und entwickeln Sie Inhalte – oder optimieren Sie bestehende Inhalte -, um diejenigen anzusprechen, die neugierig sind, das Thema weiter zu vertiefen.

5. Nutzen Sie die richtigen Hilfsmittel

Es gibt viele Möglichkeiten, eine manuelle Gap-Analyse durchzuführen, aber es ist erwähnenswert, dass es viele Tools gibt, mit denen Sie Ihre Erfolgschancen maximieren können. Es gibt eine Vielzahl von Keyword-Recherche- und SEO-Tools, mit denen Sie herausfinden können, nach welchen Themen Ihre Zielgruppe online sucht.

Die Entdeckung von Themen mit einem hohen Suchvolumen und wenigen Ergebnissen kann eine branchenweite Inhaltslücke aufzeigen. Wenn Sie diese Lücke schließen, können Sie schnell Ergebnisse erzielen.

Andere Plattformen, wie Social Listening oder Online Reputation Management (ORM) Tools, können mit Social Media Plattformen zusammenarbeiten. Sie geben Aufschluss darüber, worüber Ihre Zielgruppe spricht und wie sie Ihre Marke wahrnimmt. Dies kann Ihrem Unternehmen den Weg ebnen, um Wissenslücken bei Ihren potenziellen Kunden zu schließen.

Tools wie Hootsuite, BrandWatch und Mention sind gute Beispiele für solche Plattformen. Es gibt jedoch einen großen Markt, den es zu erschließen gilt – daherkann die Forschung Ihr Verbündeter sein, wenn es darum geht, das richtige Social Tool für Ihre Bedürfnisse zu finden.

Darüber hinaus können Sie mit Tools wie CopyPress Zugang zu einer Vielzahl von Gap-Analysen erhalten, um Ihre Kampagnen zu teilen. In der Zwischenzeit kann Thematical automatisch den Inhalt der Branche, Ihre Konkurrenten und mögliche Lücken analysieren und automatisch füllen.

Abschließende Überlegungen

Die Lückenanalyse ist ein oft vernachlässigter, aber wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung. Ihr Unternehmen wird jedoch wahrscheinlich davon profitieren, wenn Sie sich die Zeit nehmen, Ihr Unternehmen und die Ergebnisse Ihrer Wettbewerber entsprechend zu prüfen.

Auch wenn es schwierig sein kann, die Axt an Ihre leistungsschwachen Inhalte zu legen, wird Ihre Website von einem gezielteren SEO-Ansatz profitieren. Gewinnung neuer Kunden durch strategisch abgedeckte neue Themen und hochwertige Schlüsselwörter.

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Gastautorin Bio:

Dmytro Spilka ist der CEO von Solvid, einer Agentur für kreative Inhalte mit Sitz in London. Seine Arbeiten wurden in Shopify, WordStream, Entrepreneur, BuzzSumo, Campaign Monitor und Tech Radar veröffentlicht.