Como usar o mapeamento de palavras-chave para planejar sua estratégia de conteúdo

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Palavras-chave são a base de todas as campanhas de SEO bem-sucedidas. Uma campanha de SEO eficaz permite que seu site tenha uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave relevantes para o seu negócio.

Palavras-chave são termos ou frases que os usuários digitam nos mecanismos de pesquisa. Esses termos ou frases devem ser encontrados no conteúdo do seu site, desde os artigos e descrições de produtos até as imagens e vídeos. Se as palavras-chave que você usa são relevantes para o seu negócio e o que os usuários estão procurando, você tem mais chances de ser encontrado online mesmo em meio à forte concorrência.

Mas como você sabe o que os usuários precisam e qual linguagem eles usam para encontrar o que precisam? Como você determina as palavras-chave a serem segmentadas? E como você cria o conteúdo ou blog certo que não vai competir com sua página principal, mas sim apoiá-la?

As respostas estão no mapeamento de palavras-chave.

O que é mapeamento de palavras-chave?

O mapeamento de palavras-chave é uma estratégia para escolher palavras-chave que correspondam à estrutura do seu site. Ele mapeia qual palavra-chave pertence a qual página do seu site para que você possa otimizar a página e criar o conteúdo necessário para ela.

Essa é uma estratégia eficaz para SEO regular e SEO local ou empresas que segmentam palavras-chave específicas do local para aumentar o alcance local.

Como você usa o mapeamento de palavras-chave para sua estratégia de conteúdo?

Esse processo tem três partes: pesquisa de palavras-chave, mapeamento de palavras-chave e, em seguida, a própria estratégia de marketing de conteúdo .

Primeiro, vamos orientá-lo a encontrar as palavras-chave que você deseja segmentar e, em seguida, identificar a página ou o URL que corresponde a essas palavras-chave. Há muitas maneiras de fazer mapeamento de palavras-chave. Você pode ajustar e alterar qualquer parte dessas etapas para atender às suas necessidades.

Passo 1. Pesquisa de palavras-chave

O primeiro passo é determinar as palavras-chave para as quais você deseja que seu site seja classificado. Liste o máximo de termos, frases ou tópicos relacionados à sua marca e nos quais você deseja se concentrar. Como você faz isto?

Pergunte o seguinte:

• Quais produtos ou serviços você tem?
• O que seus clientes em potencial estão procurando?
• Para quais palavras-chave seus concorrentes estão ranqueando?

Em seguida, separe-os e agrupe-os.

Depois de identificar a categoria principal da sua marca, divida-a em tópicos menores. Liste todos os tópicos em potencial relacionados à sua marca e no que você deseja focar.

Por exemplo, uma agência de marketing digital na Califórnia pode querer explorar tópicos como:

• Serviços de webdesign
• Serviços de mídia social
• serviços de SEO

Coloque-se no lugar dos clientes e pense nos tópicos que eles provavelmente pesquisarão. Esses tópicos podem ser posteriormente divididos em palavras-chave específicas.

Use as seguintes ferramentas de pesquisa de palavras-chave.

Planejador de palavras-chave do Google

Uma das ferramentas de pesquisa de palavras-chave mais populares, o planejador de palavras-chave do Google permite restringir suas escolhas segmentando ou filtrando resultados. Ele também mostra as estatísticas históricas de uma palavra-chave, como volume de pesquisa e desempenho sazonal.

Com o Planejador de palavras-chave do Google, você pode organizar facilmente suas ideias de palavras-chave por local, dispositivo ou tendências para celular.

SEMrush

Outra ferramenta popular de pesquisa de palavras-chave, SEMRush, ajuda a encontrar palavras-chave para as quais seu site e os sites de seus concorrentes estão classificados. Ele fornece dados valiosos, como dificuldade da palavra-chave, volume, tendências, classificação dos concorrentes para uma palavra-chave específica, estatísticas de custo por clique (CPC) e o número de resultados.

A ferramenta também pode ajudá-lo a avaliar insights de palavras-chave para índices móveis e de desktop. Eles oferecem um serviço pago, mas têm uma avaliação gratuita de 7 dias e planos de preços diferentes para cada tipo de negócio.

SpyFu

O Spyfu é conhecido como uma ferramenta poderosa para análise de concorrentes. Você pode usar o SpyFu para monitorar as palavras-chave dos concorrentes, incluindo todas as palavras-chave que eles compraram no Google e todas as variações de anúncios veiculadas nos últimos 13 anos.

Passo 2. Categorize palavras-chave de acordo com a intenção de pesquisa

Depois de listar suas palavras-chave, agrupe-as de acordo com a intenção de pesquisa. Alguns chamam esses grupos de palavras- chave de clusters de palavras-chave. Dessa forma, você pode categorizar palavras-chave que respondem à mesma consulta e não as espalham em seu site.

A inserção aleatória de palavras-chave populares não é suficiente para competir nos resultados de pesquisa e atrair leads. Os algoritmos do Google estão começando a avaliar e entender com precisão a intenção de pesquisa comparando os termos de pesquisa com as perguntas dos usuários.

Vamos usar nosso exemplo anterior: “agência de marketing digital da Califórnia .” As palavras-chave relacionadas envolvem pesquisas, como “empresa de marketing digital da Califórnia”, “agência de marketing digital on-line”, “melhor agência de marketing digital de Los Angeles”. Essas palavras-chave são semelhantes e corresponderiam melhor à página inicial. Agrupamento todos eles fazem muito sentido.

A intenção de pesquisa é o motivo por trás da consulta de um usuário. Vários fatores orientam os hábitos de pesquisa de um usuário: necessidades, desejos, localização e outros dados demográficos importantes.

Aqui estão os tipos mais comuns de intenção de pesquisa:

• Comercial – O usuário tem como objetivo olhar produtos e comparar preços. Eles querem descobrir a opção que melhor atende às suas necessidades específicas.
• Informativo – O pesquisador visa aprender mais (ou seja, encontrar informações), como as especificações de um laptop ou dicas de viagem.
• Navegacional – O usuário pretende procurar um determinado local ou site na internet.
• Transacional – O usuário pretende realizar uma atividade, como reservar um voo ou comprar um ingresso para um filme.
• Local – O usuário está procurando uma empresa ou serviço localmente. Pode ser um restaurante, uma loja de automóveis ou uma clínica.

Para criar o melhor conteúdo otimizado para o usuário e os mecanismos de pesquisa, você deve entender não apenas como, mas também por que os usuários pesquisam produtos e informações. Em seguida, você pode criar conteúdo mais útil que também seja embalado com as palavras-chave certas para permitir que os mecanismos de pesquisa o indexem e classifiquem adequadamente.

Aqui está um exemplo de como sua planilha deve ficar:

Etapa 3. Corresponda as palavras-chave à página ou URL designada

Depois de agrupar as palavras-chave, atribua-as à página selecionada. Crie subdiretórios, se necessário. Isso é especialmente importante para sites de varejo que vendem centenas de produtos. Por exemplo, uma empresa que vende uma variedade de sapatos ou bolsas.

No caso desta empresa de marketing digital, a planilha deve ficar assim:

Para sites existentes, realoque palavras-chave ou frases depois de determinar quais palavras-chave funcionam melhor para suas páginas.

Passo 4. Use seus grupos ou clusters de palavras-chave

Depois de agrupar ou agrupar suas palavras-chave, elas fornecerão um roteiro ou estrutura de como você criará, organizará e otimizará o conteúdo do seu site. Eles também ajudarão a dar ideias sobre quais artigos produzir para seus blogs.

Para melhorar a classificação e a autoridade da página do seu site, crie blogs que suportem as palavras-chave primárias que você escolheu.

Os blogs podem segmentar palavras-chave informativas ou frases-chave de cauda longa. Você também pode criar artigos sobre questões relacionadas às suas principais palavras-chave.

Antes de criar o conteúdo do blog, você deve primeiro organizar suas páginas principais e gerenciar seu site em uma estrutura que faça sentido. Isso significa que as palavras-chave para a página inicial, subdiretórios e páginas de conteúdo devem ter sido alocadas adequadamente.

Crie novas planilhas para cada página ou subdiretórios para manter tudo acessível e organizado.

O mapeamento de palavras-chave vale todo o trabalho?

O mapeamento de palavras-chave dá muito trabalho. Então, a criação e a otimização de conteúdo exigirão atualizações periódicas para se manterem competitivas. Este é um método de SEO mais avançado que dará ao seu negócio uma vantagem sobre seus concorrentes.

Os avanços na tecnologia deram aos mecanismos de pesquisa como o Google uma maior compreensão da intenção de pesquisa dos usuários, portanto, você precisa acompanhar. O Google investe tempo e dinheiro no treinamento de seus modelos de processamento de linguagem natural para entender a menor diferença no conteúdo e fornecer aos usuários as melhores informações que eles procuram.

Com cada vez mais negócios online, você deve investir tempo, conhecimento, energia e recursos para se manter à frente. Os resultados vão valer a pena.

Itamar Gero é o fundador da SEO Reseller, um fornecedor global de soluções de marketing digital que capacita agências e seus clientes locais em todo o mundo. Quando não está trabalhando, está viajando pelo mundo, meditando ou sonhando (em código).