Votre contenu est-il sous-performant ? Apprenez à le réparer

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Le contenu est de la plus haute importance pour le référencement, car les moteurs de recherche veulent montrer uniquement le contenu le plus précieux et le plus pertinent à leurs utilisateurs. Donc, si votre contenu est sous-performant, vous devez examiner de près ce que vous faites de mal. La première question que vous devez vous poser est : « pourquoi mon contenu est-il sous-performant ? » et trouver les raisons. Ensuite, vous devez résoudre ces problèmes et optimiser votre contenu peu performant.

Dans cet article, vous apprendrez à trouver et à corriger le contenu peu performant et à améliorer votre référencement .

Commençons.

Comment trouver du contenu sous-performant

Vous pouvez trouver du contenu peu performant en utilisant des outils comme Semrush , Google Analytics et Ahrefs.

Voici quelques mesures que vous pouvez utiliser pour trouver du contenu peu performant :

Pages vues : Accédez à votre tableau de bord Google Analytics et trouvez les pages avec le moins de vues. C’est un contenu sous-performant que personne ne regarde même.

Temps sur la page/Taux de rebond : Sur le même tableau de bord, vous trouverez une autre métrique appelée « temps sur la page ». Trouvez les pages avec la valeur la plus basse pour cette métrique, car ce sont des pages à partir desquelles les gens rebondissent. Alternativement, vous pouvez également vérifier le taux de rebond pour chaque page et le contenu avec le taux de rebond le plus élevé est un contenu sous-performant.

Backlinks : Les backlinks sont une mesure de l’utilité et de la popularité d’un contenu. Pour trouver du contenu peu performant, trouvez ceux qui n’ont pas ou très peu de backlinks. Vous pouvez utiliser n’importe quel outil de référencement populaire à cette fin.

Dans Semrush, par exemple, vous pouvez accéder à l’outil « Backlink Analytics » pour analyser les backlinks de votre site web. Ensuite, rendez-vous dans la section « Pages indexées » et triez-les par ordre croissant de backlinks ou de domaines. Vous trouverez des pages qui n’ont aucun ou très peu de backlinks.

Image via Semrush

Partages : Les gens aiment partager du bon contenu avec leurs amis. Ainsi, vérifier le nombre de partages sociaux ou leur absence est un bon moyen de trouver du contenu sous-performant.

Utilisez ces mesures pour dresser une liste de tous les contenus sous-performants sur votre site Web, puis passez à l’étape suivante : le réparer.

Raisons de la sous-performance du contenu et moyens d’y remédier

Voici les principales raisons pour lesquelles votre contenu pourrait être sous-performant et des moyens efficaces d’optimiser votre contenu et de résoudre le problème.

1. Contenu obsolète

Une raison simple pour laquelle votre contenu peut être sous-performant est qu’il est obsolète et ne contient pas d’informations récentes.

Google et les autres moteurs de recherche préfèrent les contenus nouveaux et frais aux anciens et obsolètes. Pour accéder à la première page de Google SERP, vous devez garder votre contenu frais et mis à jour.

Comment le réparer?

Comment le réparer?

Il existe une solution très simple pour cela : mettez simplement à jour votre contenu de temps en temps. En fait, vous devez suivre la meilleure pratique consistant à effectuer des mises à jour régulières du contenu, en commençant par le contenu sous-performant.

2. Optimisation des mots clés

L’une des raisons les plus courantes d’un contenu sous-performant est le manque d’optimisation des mots clés. Si vous n’avez pas ajouté votre mot-clé principal suffisamment de fois dans votre contenu, il ne sera pas facile de se classer.

Comment le réparer?

Comme meilleure pratique, commencez votre processus de création de contenu par une recherche de mots-clés, puis rédigez un contenu axé sur ce mot-clé. En ce qui concerne le contenu sous-performant, optimisez-le avec des mots clés principaux et maintenez au moins une densité de mots clés de 1,5 %.

En outre, vous devez ajouter des mots-clés LSI ou des variantes de mots-clés pour aider les moteurs de recherche à obtenir plus de contexte sur votre contenu et à mieux le comprendre.

3. Basse qualité

La qualité du contenu est essentielle si vous voulez qu’il soit classé sur SERP. Le contenu comportant des erreurs grammaticales ou linguistiques, une mauvaise formation des phrases ou tout autre problème de qualité de ce type est susceptible d’être sous-performant.

Lorsque les utilisateurs rencontrent un tel contenu, ils ne s’y engagent pas mais le quittent à la place. Cela envoie de mauvais signaux à Google et aux autres moteurs de recherche, leur indiquant que le contenu n’est pas bon.

À son tour, cela affecte les classements SERP.

Comment le réparer?

Utilisez l’un des nombreux outils facilement disponibles pour optimiser votre contenu et éviter les erreurs de langue.

Un avantage supplémentaire de l’utilisation d’outils de correction linguistique est qu’ils vous aideront également à améliorer vos compétences en rédaction commerciale au fil du temps.

Lisez également les articles les mieux classés sur n’importe quel sujet pour avoir une idée des sections et du type de contenu à ajouter à votre article.

4. Mauvais formatage

Un contenu mal formaté est difficile à lire.

Si votre contenu contient trop de texte et pas de visuels, de puces ou de sections, votre public devra faire des efforts pour le lire. Comme vous le savez, les gens ne font pas souvent cet effort et quittent la page, ce qui augmente votre taux de rebond.

Comment le réparer?

Créez du contenu scannable en utilisant plusieurs titres et sous-titres pour créer des sections faciles à lire. Ajoutez des vidéos, des images et d’autres visuels pertinents pour rompre la monotonie et rendre votre contenu plus attrayant.

Si vous créez une page de destination , utilisez des conceptions visuellement attrayantes et ajoutez une incitation à l’action claire.

5. Inadéquation avec l’intention de l’utilisateur

Parfois, vous pouvez tout faire correctement, et pourtant, votre contenu ne sera pas classé. Si vous vous trouvez dans cette situation, examinez votre contenu sous-performant pour l’intention de l’utilisateur.

Vous devez comprendre ce qu’un utilisateur veut lorsqu’il tape un mot-clé particulier.

Veulent-ils trouver un magasin ou effectuer un achat en ligne ? Selon leur intention, vous pouvez soit fournir des informations de navigation, soit les diriger vers une page transactionnelle.

Comment le réparer?

Vérifiez l’intention de l’utilisateur pour chaque mot-clé en le recherchant sur Google. Le type de contenu qui se classe pour n’importe quel mot-clé vous donnera une idée de l’intention de l’utilisateur derrière ce mot-clé. Ensuite, créez du contenu pour répondre à cette intention.

6. Contenu fin

Celui-ci est simple : votre contenu est sous-performant car il existe un meilleur contenu. C’est l’une des raisons les plus courantes de sous-performance du contenu pour les mots clés populaires.

Pourquoi?

La raison en est qu’il y aura des centaines de sites publiant du contenu sur des sujets et des mots clés populaires. Mais seuls les meilleurs d’entre eux seront classés sur la première page de Google SERP.

Comment le réparer?

Trouvez les 3 meilleurs éléments de contenu qui se classent pour un mot-clé particulier et créez un contenu meilleur et plus complet que cela. Vous pouvez soit mettre à niveau votre ancien contenu sous-performant, soit créer une nouvelle pièce à la place.

7. Problèmes d’indexation

Une autre raison pour laquelle votre contenu peut être sous-performant est qu’il n’est pas correctement indexé. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une page peut ne pas être correctement indexée :

• Balise sans index
• Mauvaise utilisation des balises canoniques
• Balises hreflang incorrectes
• Modifications de l’état de la page
• Suppression de page à l’aide de l’outil de suppression de Google Search Console

Comment le réparer?

Vous pouvez utiliser l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console pour déterminer si une page est indexée correctement. Si ce n’est pas le cas, recherchez et corrigez le problème, ce qui nécessite généralement la correction des balises META.

8. Duplication/Cannibalisation

Parfois, certaines pages de votre site peuvent faire face à la concurrence d’autres pages de votre site avec un contenu ou des mots-clés similaires. Cela peut entraîner des problèmes de duplication de contenu ou de cannibalisation qui affectent les classements de recherche.

Comment le réparer?

Vous pouvez utiliser n’importe quel outil de référencement populaire pour trouver le classement du contenu pour différents mots-clés. Identifiez les pages qui se classent pour le même mot-clé et voyez si vous pouvez les combiner en un seul contenu complet.

De plus, utilisez le mappage de mots clés pour organiser le contenu de votre site Web et éviter la cannibalisation du contenu.

9. Problèmes de métadonnées

Si vous n’utilisez pas de méta descriptions et de balises de titre pour votre contenu, cela peut sérieusement affecter la quantité de trafic que vous obtenez. Ce sont les premières choses qu’un utilisateur voit lorsqu’il recherche une requête, et si vous n’avez pas de titre et de description appropriés, il se peut qu’il passe simplement au résultat SERP suivant.

Comment le réparer?

Créez toujours une méta description et une balise de titre pour chaque page de votre site Web, et assurez-vous d’y ajouter vos mots clés principaux. Assurez-vous également que votre méta-contenu est suffisamment convaincant pour que les internautes cliquent sur votre résultat et lisent votre message.

Conclusion

C’est assez frustrant lorsque vous mettez autant d’efforts et que votre contenu est toujours sous-performant.

Utilisez cet article comme guide pour trouver et corriger le contenu sous-performant afin d’obtenir plus de trafic, de vous classer plus haut sur le SERP et d’obtenir plus d’engagement.

Vous avez des questions sur la façon d’optimiser le contenu peu performant ? N’hésitez pas à déposer un commentaire.

Biographie de l’auteur invité – Gaurav Sharma

Gaurav Sharma est le fondateur et PDG d’ Attrock , une société de marketing numérique axée sur les résultats. A fait passer une agence d’un chiffre d’affaires à 5 à 7 chiffres en seulement deux ans | 10X conduit | 2,8 fois plus de conversions | 300 000 trafic mensuel organique. Il contribue également à des publications de premier plan telles que HuffPost, Adweek, Business 2 Community, TechCrunch, etc.