Les micro-influenceurs, l’arme de choix d’un entrepreneur à succès ?

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Que ressentez-vous lorsque vous voyez un placement de produit dans des films ou sur YouTube ? Vous précipitez-vous au magasin pour acheter quelque chose qu’une star utilise ? Je suppose que la réponse est non. Non, vous ne le faites pas.

Bien sûr, lorsqu’ils sont effectués intelligemment, le placement de produit et le marketing d’influence peuvent faire des merveilles en termes de diffusion de la notoriété de la marque. Ou ils peuvent causer de l’irritation et même de la frustration s’ils sont mal exécutés. Ce qu’ils ne font pas, cependant, c’est qu’ils n’ont pas d’impact direct sur vos ventes.

C’est parce que vous n’avez pas de lien avec le contenu ou le créateur de contenu.

Quand vous voyez Brad Pitt prendre une gorgée de Bud Light à l’écran, vous savez que ce n’est pas lui qui l’apprécie, mais son personnage fictif. Lorsque vous regardez une critique d’une star de YouTube avec des millions d’abonnés, vous savez qu’elle a été payée pour dire de bonnes choses sur un produit.

Franchement, pourquoi ne devraient-ils pas être payés pour leur travail ? C’est comme ça qu’ils gagnent leur vie après tout, et le grand nombre de personnes qui les regardent est un excellent marché pour les annonceurs.

Si 0,01 % des abonnés de Brad Pitt choisissent Bud plutôt qu’une autre marque de bière, ce sera une victoire pour l’entreprise. Un gain qui vaut totalement les centaines de milliers de dollars investis dans une publicité « créative ».

Le même concert ne fonctionnera pas pour vous ou pour votre petite ou moyenne entreprise. C’est tout simplement trop cher.

Heureusement, vous avez une alternative moins chère et beaucoup plus orientée vers les ventes : les micro-influenceurs !

Le jeu en vaut les chandelles

Les micro-influenceurs sont bien mieux adaptés pour devenir un vaste canal de marketing pour les petites entreprises. Pourquoi? Il y a plusieurs raisons à cela :

1. Il est évident qu’une personne avec 10 à 100 000 abonnés ne vit pas des profils de médias sociaux. Ou, en termes plus simples, ils sont plus honnêtes avec leurs pensées et/ou critiques.
2. Envoyer un produit ou un service pour contrepartie suffit à intéresser le micro-influenceur. Vous n’avez rien à payer en plus.
3. Les micro-influenceurs sont plus dignes de confiance. Ils sont proches de votre acheteur moyen, mais ils ont toujours l’autorité d’une figure médiatique. UNE Une étude récente a montré que 74% des consommateurs sont prêts à agir sur recommandation d’un micro-influenceur et seulement 66% sont prêts à agir sur recommandation d’une personne commune qu’ils connaissent.

La combinaison des trois facteurs mentionnés ci-dessus est un argument de poids en faveur d’investir dans un marketing de micro-influenceur. Mais ne vous décidez pas tout de suite. Il y a plus.

5 statistiques de micro-influenceurs qui vous feront tomber bouche bée

Voici quelques faits sur les micro-influenceurs qui changeront votre façon de les voir ainsi que leurs abonnés.

• Les micro-influenceurs connaissent bien les produits. Ils explorent de nouveaux produits et acquièrent une expérience et une opinion de première main. En comparaison, la personne moyenne obtient ces informations d’amis, de membres de sa famille et… d’influenceurs.
• Les conversions liées aux achats fournies par un micro-influenceur sont 22,2 fois plus élevées.
• Les micro-influenceurs recherchent plus de travail et sont moins pointilleux car cette étude montre qu’ils ne mènent que 5 campagnes marketing par an.
• Vous bénéficiez d’une presse gratuite en travaillant avec des micro-influenceurs, car 89 % d’entre eux publieront également leurs documents sur un blog.
• Les micro-influenceurs génèrent en fait un taux d’engagement 60% plus élevé que les autres campagnes de marketing social.

Pour résumer – oui, l’influence peut conserver votre calendrier de réservation rempli. Mais faut-il que ce soit votre influence ?

A vous de jouer : avez-vous utilisé des micro-influenceurs dans vos efforts de marketing ou envisagez-vous toujours de le faire ? Comment était votre expérience? Partagez vos idées dans la section des commentaires ci-dessous!