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Micro-influencers: ¿el arma elegida por un emprendedor exitoso?

Ingvar Gudmundsson
08/08/2018
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¿Qué sientes al ver la colocación de productos en películas o en YouTube? ¿Vas corriendo a la tienda a comprar algo que usa una estrella? Supongo que la respuesta es no. No, no lo haces.

Claro, cuando se hace de manera inteligente, la colocación de productos y el marketing de influencers pueden hacer maravillas en términos de difundir el conocimiento de la marca. O pueden causar irritación e incluso frustración si se hacen mal. Sin embargo, lo que no hacen es que no impactan directamente en sus ventas.

Eso es porque te falta una conexión con el contenido o con el creador del contenido.

Cuando ves a Brad Pitt tomando un sorbo de Bud Light en la pantalla, sabes que no es él quien lo disfruta, sino su personaje ficticio. Cuando miras una reseña de una estrella de YouTube con millones de seguidores, sabes que le pagaron por decir cosas buenas sobre un producto.

Francamente, ¿por qué no deberían recibir un pago por su trabajo? Después de todo, así es como se ganan la vida, y la gran cantidad de personas que los ven es un gran mercado para los anunciantes.

Si el 0,01 % de los seguidores de Brad Pitt elige Bud en lugar de otra marca de cerveza, será una victoria para la empresa. Una ganancia que vale totalmente los cientos de miles de dólares invertidos en un anuncio «creativo».

El mismo concierto no funcionará para usted o para su pequeña o mediana empresa. Es demasiado caro.

Por suerte, tienes una alternativa más económica y mucho más orientada a las ventas: ¡los microinfluencers!

El juego vale las velas

Los microinfluencers encajan mucho mejor para convertirse en un amplio canal de marketing para las pequeñas empresas. ¿Por qué? Hay varias razones para ello:

  1. Es obvio que una persona con 10-100K seguidores no se gana la vida con los perfiles de las redes sociales. O, en palabras más simples, son más honestos con sus pensamientos y/o reseñas.
  2. Enviar un producto o un servicio a consideración es suficiente para que el microinfluencer se interese. No tienes que pagar nada encima.
  3. Los micro-influencers son más confiables. Están cerca de su comprador promedio, pero aún tienen la autoridad de una figura mediática. A Un estudio reciente ha demostrado que el 74% de los consumidores están dispuestos a actuar según la recomendación de un microinfluencer y solo el 66% está dispuesto a actuar según la recomendación de una persona común que conocen.

La combinación de los tres factores mencionados anteriormente es un poderoso argumento a favor de invertir en un marketing de microinfluencers. Pero no te decidas todavía. Hay más.

5 estadísticas de microinfluencers que te dejarán boquiabierto

Aquí hay algunos datos sobre microinfluencers que cambiarán la forma en que los ve a ellos y a sus seguidores.

  • Los microinfluencers conocen bien los productos. Exploran nuevos productos y adquieren experiencia y opinión de primera mano. En comparación, la persona promedio obtiene esta información de amigos, familiares y… personas influyentes.
  • Las conversiones relacionadas con la compra proporcionadas por un microinfluencer son 22,2 veces más altas.
  • Los microinfluencers buscan más trabajo y son menos exigentes, ya que este estudio muestra que solo realizan 5 campañas de marketing al año.
  • Obtiene prensa gratuita al trabajar con microinfluencers, ya que el 89% de ellos también publicará sus materiales en un blog.
  • Los microinfluencers en realidad generan una tasa de participación un 60 % más alta que otras campañas de marketing social.

Para resumir, sí, la influencia puede mantener su calendario de reservas lleno. ¿Pero tiene que ser tu influencia?

Tu turno: ¿has utilizado microinfluencers en tus esfuerzos de marketing o todavía lo estás planeando? ¿Cómo fue tu experiencia? ¡Por favor comparte tus pensamientos en la sección de comentarios!

 

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