Comment utiliser le mappage de mots-clés pour planifier votre stratégie de contenu

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Les mots-clés sont la base de toutes les campagnes de référencement réussies. Une campagne de référencement efficace permet à votre site Web d’être bien classé sur les moteurs de recherche pour les mots-clés pertinents pour votre entreprise.

Les mots-clés sont des termes ou des expressions que les utilisateurs tapent sur les moteurs de recherche. Ces termes ou phrases doivent se trouver dans le contenu de votre site Web, des articles et descriptions de produits aux images et vidéos. Si les mots clés que vous utilisez sont pertinents pour votre entreprise et ce que les utilisateurs recherchent, vous avez de meilleures chances d’être trouvé en ligne, même au milieu d’une concurrence féroce.

Mais comment savoir ce dont les utilisateurs ont besoin et quelle langue ils utilisent pour trouver ce dont ils ont besoin ? Comment déterminer les mots-clés à cibler ? Et comment créez-vous le bon contenu ou blog qui ne concurrencera pas votre page principale mais la soutiendra à la place ?

Les réponses se trouvent dans la cartographie des mots clés.

Qu’est-ce que le mappage de mots clés ?

Le mappage de mots-clés est une stratégie permettant de choisir des mots-clés qui correspondent à la structure de votre site. Il détermine quel mot-clé appartient à quelle page de votre site Web afin que vous puissiez optimiser la page et créer le contenu nécessaire pour celle-ci.

Il s’agit d’une stratégie efficace pour le référencement régulier et le référencement local ou les entreprises qui ciblent des mots-clés spécifiques à un emplacement pour améliorer la portée locale.

Comment utilisez-vous le mappage de mots-clés pour votre stratégie de contenu ?

Ce processus comporte trois parties : la recherche de mots clés, la cartographie des mots clés, puis la stratégie de marketing de contenu elle-même.

Nous allons d’abord vous guider dans la recherche des mots-clés que vous souhaitez cibler, puis identifier la page ou l’URL qui correspond à ces mots-clés. Il existe de nombreuses façons de mapper les mots clés. Vous pouvez ajuster et modifier n’importe quelle partie de ces étapes en fonction de vos besoins.

Étape 1. Recherche de mots-clés

La première étape consiste à déterminer les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit classé. Énumérez autant de termes, d’expressions ou de sujets liés à votre marque et sur lesquels vous souhaitez vous concentrer. Comment s’y prendre ?

Demandez ce qui suit :

• Quels produits ou services avez-vous ?
• Que recherchent vos clients potentiels ?
• Pour quels mots-clés vos concurrents se classent-ils ?

Ensuite, triez-les et regroupez-les.

Une fois que vous avez identifié la catégorie principale de votre marque, décomposez-la en sujets plus petits. Énumérez tous les sujets potentiels liés à votre marque et sur lesquels vous souhaitez vous concentrer.

Par exemple, une agence de marketing numérique en Californie souhaitera peut-être explorer des sujets tels que :

• Services de conception Web
• Services de médias sociaux
• Services de référencement

Mettez-vous à la place des clients et réfléchissez aux sujets qu’ils sont susceptibles de rechercher. Ces sujets peuvent ensuite être décomposés ultérieurement en mots-clés spécifiques.

Utilisez les outils de recherche de mots clés suivants.

Planificateur de mots clés Google

L’un des outils de recherche de mots clés les plus populaires, le planificateur de mots clés de Google vous permet d’affiner vos choix en ciblant ou en filtrant les résultats. Il affiche également les statistiques historiques d’un mot clé, telles que le volume de recherche et les performances saisonnières.

Avec le planificateur de mots clés de Google, vous pouvez facilement organiser vos idées de mots clés par emplacement, appareil ou tendances mobiles.

SEMrush

Un autre outil de recherche de mots clés populaire, SEMRush, aide à trouver les mots clés pour lesquels votre site Web et les sites Web de vos concurrents sont classés. Il fournit des données précieuses, telles que la difficulté des mots clés, le volume, les tendances, le classement des concurrents pour un mot clé spécifique, les statistiques de coût par clic (CPC) et le nombre de résultats.

L’outil peut également vous aider à évaluer les informations sur les mots clés pour les index mobiles et de bureau. Ils offrent un service payant, mais ils ont un essai gratuit de 7 jours et différents plans tarifaires pour chaque type d’entreprise.

SpyFu

Spyfu est connu comme un puissant outil d’analyse des concurrents. Vous pouvez utiliser SpyFu pour surveiller les mots-clés des concurrents, y compris chaque mot-clé qu’ils ont acheté sur Google et chaque variante d’annonce qu’ils ont diffusée au cours des 13 dernières années.

Étape 2. Catégoriser les mots-clés en fonction de l’intention de recherche

Après avoir répertorié vos mots-clés, regroupez-les en fonction de l’intention de recherche. Certains appellent ces groupes de mots clés des groupes de mots clés. De cette façon, vous pouvez ensuite catégoriser les mots clés qui répondent à la même requête et ne pas les répartir sur votre site Web.

L’insertion aléatoire de mots-clés populaires ne suffit pas pour rivaliser sur les résultats de recherche et attirer des prospects. Les algorithmes de Google commencent à évaluer et à comprendre avec précision l’intention de recherche en comparant les termes de recherche aux questions des utilisateurs.

Reprenons notre exemple précédent : « agence de marketing numérique en Californie . » Les mots clés associés impliquent des recherches telles que « entreprise de marketing numérique en Californie », « agence de marketing numérique en ligne », « meilleure agence de marketing numérique à Los Angeles ». Ces mots clés sont similaires et correspondent le mieux à la page d’accueil. Regroupement tout cela a beaucoup de sens.

L’intention de recherche est la raison de la requête d’un utilisateur. Plusieurs facteurs guident les habitudes de recherche d’un utilisateur : les besoins, les désirs, l’emplacement et d’autres données démographiques clés.

Voici les types d’intention de recherche les plus courants :

• Commercial – L’utilisateur vise à regarder les produits et à comparer les prix. Ils veulent découvrir l’option qui correspond le mieux à leurs besoins spécifiques.
• Informationnel – Le chercheur vise à en savoir plus (c’est-à-dire à trouver des informations), telles que les spécifications d’un ordinateur portable ou des conseils de voyage.
• Navigation – L’utilisateur a l’intention de rechercher un emplacement ou un site Web spécifique sur Internet.
• Transactionnel – L’utilisateur a l’intention d’effectuer une activité, telle que réserver un vol ou acheter un billet pour un film.
• Local – L’utilisateur recherche une entreprise ou un service localement. Il peut s’agir d’un restaurant, d’un garage automobile ou d’une clinique.

Pour créer le meilleur contenu optimisé pour l’utilisateur et les moteurs de recherche, vous devez comprendre non seulement comment mais aussi pourquoi les utilisateurs recherchent des produits et des informations. Ensuite, vous pouvez créer un contenu plus utile qui contient également les bons mots-clés pour permettre aux moteurs de recherche de l’indexer et de le classer correctement.

Voici un exemple de ce à quoi votre feuille devrait ressembler :

Étape 3. Faites correspondre les mots-clés à la page ou à l’URL désignée

Après avoir regroupé les mots clés, attribuez-les à la page sélectionnée. Créez des sous-répertoires si nécessaire. Ceci est particulièrement important pour les sites Web de vente au détail vendant des centaines de produits. Par exemple, une entreprise vendant une variété de chaussures ou de sacs.

Dans le cas de cette entreprise de marketing numérique, la feuille devrait ressembler à ceci :

Pour les sites Web existants, déplacez les mots clés ou les expressions une fois que vous avez déterminé quels mots clés fonctionnent le mieux pour vos pages.

Étape 4. Utilisez vos groupes ou clusters de mots clés

Une fois que vous avez regroupé ou regroupé vos mots-clés, ils vous fourniront une feuille de route ou un cadre sur la façon dont vous allez créer, organiser et optimiser le contenu de votre site Web. Ils vous aideront également à vous donner des idées sur les articles à produire pour vos blogs.

Pour améliorer le classement et l’autorité des pages de votre site Web, créez des blogs qui prennent en charge les principaux mots-clés que vous avez choisis.

Les blogs peuvent ensuite cibler des mots clés informatifs ou des expressions de mots clés à longue traîne. Vous pouvez également créer des articles sur des questions liées à vos principaux mots-clés.

Avant de créer du contenu de blog, vous devez d’abord organiser vos pages principales et gérer votre site dans une structure qui a du sens. Cela signifie que les mots clés de la page d’accueil, des sous-répertoires et des pages de contenu doivent avoir été correctement attribués.

Créez de nouvelles feuilles pour chaque page ou sous-répertoires pour que tout reste accessible et organisé.

La cartographie des mots-clés vaut-elle tout le travail ?

La cartographie des mots clés demande beaucoup de travail. Ensuite, la création et l’optimisation de contenu nécessiteront des mises à jour périodiques pour rester compétitif. Il s’agit d’une méthode de référencement plus avancée qui donnera à votre entreprise un avantage sur vos concurrents.

Les progrès technologiques ont permis aux moteurs de recherche comme Google de mieux comprendre l’intention de recherche des utilisateurs, vous devez donc suivre le rythme. Google investit du temps et de l’argent dans la formation de ses modèles de traitement du langage naturel pour comprendre la moindre différence de contenu et donner aux chercheurs les meilleures informations qu’ils recherchent.

Avec de plus en plus d’entreprises en ligne, vous devez investir du temps, des connaissances, de l’énergie et des ressources pour rester en tête. Les résultats en valent la peine.

Itamar Gero est le fondateur de SEO Reseller, un fournisseur mondial de solutions de marketing numérique qui habilite les agences et leurs clients locaux dans le monde entier. Quand il ne travaille pas, il parcourt le monde, médite ou rêve (en code).