Comment créer des modèles d’e-mails qui donnent des résultats : Exemples et astuces

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Savoir créer un modèle d’e-mail original et attrayant est essentiel dans le paysage numérique hautement concurrentiel d’aujourd’hui. Un courriel bien conçu peut vous aider à vous démarquer, à attirer l’attention des destinataires de manière plus efficace et, en fin de compte, à obtenir des résultats pour votre entreprise, quel que soit son secteur d’activité.

Le fait de disposer d’un excellent modèle d’e-mail pour tous vos besoins en marketing par e-mail vous aidera à augmenter vos taux d’ouverture, à renforcer la reconnaissance de votre marque, à développer une meilleure relation avec vos destinataires et à stimuler l’engagement pour votre marque en général.

Dans cet article, nous allons vous donner quelques conseils pour créer un modèle d’e-mail original qui donne des résultats et vous présenter quelques exemples pratiques.

La présentation de votre modèle d’e-mail

Choisir la bonne mise en page et le bon design pour votre modèle d’e-mail afin d’afficher la personnalité de votre marque de manière proéminente. Contrairement à d’autres canaux de communication, les courriels offrent une plus grande souplesse en matière de typographie, de couleur et de graphisme.

Par conséquent, la première étape de la création d’un modèle de courrier électronique original consiste à définir sa conception. Vous pouvez faire en sorte que vos courriels soient percutants en utilisant des éléments visuellement attrayants tels que des images, des polices de caractères différentes et des infographies (pour lesquelles vous pouvez utiliser un créateur d’infographies gratuit en ligne).

Vous trouverez ci-dessous un exemple de courriel conçu par le site d’apprentissage du coréen Talk To Me In Korean. Leurs lettres d’information présentent toujours une variété de couleurs frappantes, le logo de l’entreprise au début et à la fin de chaque courriel, et une section « oreilles ouvertes » au bas de la page où ils invitent les lecteurs à envoyer leurs suggestions sur la manière d’améliorer le contenu de leur lettre d’information.

En adoptant une présentation et une conception distinctes pour les courriels, vous pouvez gagner du temps et de l’énergie lors de la création des courriels, tout en conservant une certaine cohérence.

L’objet de votre courriel

Aujourd’hui, tous les spécialistes du marketing numérique sont conscients de l’importance d’une ligne d’objet percutante pour les courriels. Il ne fait aucun doute que les lignes d’objet déterminent si un courriel sera ouvert ou non.

L’importance de l’objet devient encore plus évidente lorsque l’on sait que ce bref résumé d’une ligne de votre courrier électronique peut être votre seule occasion d’établir un lien avec un client ou un associé.

Les lignes d’objet doivent être structurées différemment selon les modèles d’e-mail. Voici quelques exemples de ce que nous entendons par là :

• Bulletins d’information : Ces lignes d’objet doivent être descriptives et attirer l’attention, par exemple Lettre d’information de février : Sujets d’actualité dans l’industrie
• Les courriels promotionnels : Ils doivent se concentrer sur l’offre ou l’opération dont vous faites la promotion tout en instillant un sentiment d’urgence. Par exemple, SOLDE FLASH : 50% de réduction sur tous les produits !
• Les courriels de bienvenue : Ils doivent être chaleureux, amicaux et faire en sorte que le destinataire se sente immédiatement valorisé, par exemple Nous sommes heureux que vous soyez ici ! Bienvenue dans notre communauté
• Les courriels de contact : Ces courriels et les autres courriels de contact doivent avoir un objet qui renvoie à un sujet important, par ex. [Customer]Reprenons contact ou Passons à l’étape suivante.

Les lignes d’objet doivent être brèves, directes et ne pas dépasser 50 caractères. Cette brièveté est cruciale car de nombreux clients de messagerie tronquent les lignes d’objet trop longues.

Le contenu de votre modèle d’e-mail

Si le corps de votre courriel varie en fonction du sujet que vous souhaitez aborder, certains éléments structurels du contenu de vos courriels doivent toujours rester inchangés. Un contenu bien structuré est essentiel pour créer un modèle d’e-mail réussi.

Quel que soit le sujet, le contenu de vos courriels doit être bref, direct et dépourvu d’informations superflues. Si vous souhaitez transmettre plusieurs messages à vos lecteurs, il est préférable d’envoyer des courriels séparés afin d’éviter les textes longs et alambiqués. Cette stratégie est cruciale si vous voulez éviter que les courriels ne soient envoyés dans les spams.

Simplifiez le contenu autant que possible et organisez-le en fonction de son importance. Ce processus peut impliquer l’utilisation de sous-titres, d’en-têtes et de puces pour aider le destinataire à parcourir rapidement le message. Ils le feront si cela les intéresse.

Voici un modèle de structure de contenu d’un courrier électronique destiné à présenter de nouveaux produits ou services à votre clientèle :

Objet : 📣 Amélioration de nos services 📣

Corps : Hi [Reader],

Sur [Brand Name], nous sommes toujours à la recherche de moyens pour améliorer notre offre afin de vous servir plus efficacement. CelaC’estpourquoi nous sommes heureux d’annoncer les dernières améliorations apportées à nos services. Nous pensons qu’elles amélioreront votre expérience globale avec nous.

• [Service 1]: [Brief description of the improvements made to Service 1]
• [Service 2]: [Brief description of the improvements made to Service 2]
• [Service 3]: [Brief description of the improvements made to Service 3]

Comme toujours, nous serions ravis de recevoir vos commentaires sur nos activités et de savoir si ces améliorations vous sont bénéfiques. N’hésitez pas à nous contacter si vous avez des questions ou des suggestions.

Pour obtenir des informations détaillées sur ce qui précède, veuillez consulter notre site [website link].

Merci de votre fidélité à [Brand Name]!

Pour couronner un courriel de ce type d’une manière unique et mémorable, veillez à ce que votre signature soit reconnaissable et qu’elle comporte le logo de votre entreprise.

L’appel à l’action (CTA)

Unsplash

Un appel à l’action (CTA) est un bouton ou un lien dans un courrier électronique qui incite le destinataire à effectuer une action spécifique, à acheter, à télécharger une ressource ou à s’inscrire à un événement. L’intégration d’appels à l’action dans les modèles d’e-mails est absolument essentielle pour un marketing par e-mail efficace.

Les CTA fournissent des instructions claires et directes au destinataire pour qu’il agisse, ce qui peut se traduire par des taux de conversion plus élevés. Plus le CTA est spécifique et exploitable, plus le destinataire est susceptible d’y donner suite.

Les appels à l’action vous permettent également de mesurer le succès de vos campagnes d’e-mailing en comptabilisant le nombre de clics et de conversions générés par le lien CTA de votre e-mail. Utilisez ces données pour prendre des décisions éclairées sur vos futures stratégies de marketing par courriel et améliorer l’efficacité de vos campagnes au fil du temps.

Si vous souhaitez créer des modèles d’e-mails automatisés, veillez à ce qu’ils se terminent tous par un appel à l’action. Il est important qu’ils soient accrocheurs, clairs et exploitables. Utilisez un langage simple, orienté vers l’action, tel que « Téléchargez maintenant » ou « Obtenez votre essai gratuit ».

Dernières pensées

Les boîtes de réception des gens, qu’il s’agisse de prospects, de contacts avec les médias ou d’associés, sont constamment remplies de nombreux messages électroniques qui se disputent leur attention. La création de modèles d’e-mails originaux qui prouvent que vos e-mails valent la peine d’être lus est le meilleur moyen d’obtenir des résultats pour vos campagnes de marketing par e-mail. Nous espérons que les conseils ci-dessus vous aideront à atteindre cet objectif.

Bio de l’auteur invité: Nina Petrov

Nina Petrov est une spécialiste du marketing de contenu, passionnée par la conception graphique, le marketing de contenu et la nouvelle génération d’entreprises vertes et sociales. Elle commence la journée en faisant défiler son condensé des nouvelles tendances numériques tout en sirotant une tasse de café avec du lait et du sucre. Son petit lapin blanc a tendance à répondre à vos mails lorsqu’il est en vacances.

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