5 SEO-Strategien, die Sie umsetzen können, um den Verkehr auf Ihr Online-Buchungssystem zu lenken

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Wenn Ihre Kunden bei Google nach einer von Ihnen angebotenen Dienstleistung suchen, erscheint Ihr Unternehmen dann in den SERPs?

Wenn die Antwort nein lautet, entgehen Ihnen potenzielle Buchungen. Selbst wenn Ihre Website auf der vierten oder fünften Seite erscheint, ist sie im Grunde unsichtbar.

Die meisten Menschen scrollen nicht so weit, also müssen Sie es bis ganz nach oben schaffen. Und wenn Sie das tun, haben Sie eine Menge Vorteile.

Beachten Sie diese Statistik von FirstPageSage:

• 39.8% CTR: Top-Position in den Suchergebnissen.
• 18.7% CTR: Zweite Position.
• 10.2% CTR: Dritte Position.

Die erste Seite ist die wichtigste Online-Immobilie, wenn es darum geht, Aufmerksamkeit zu erregen und Buchungen zu sichern. Um dorthin zu gelangen, brauchen Sie einen strategischen Ansatz:
.

In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf SEO-Strategien, die Ihnen helfen können, mehr Besucher und Buchungen für Ihre Website zu generieren.

5 wirksame SEO-Strategien zur Steigerung der Besucherzahlen für Ihr Online-Buchungssystem

Bevor wir beginnen, sollten wir uns darüber im Klaren sein, dass SEO Beständigkeit und Geduld erfordert. Stellen Sie also sicher, dass Sie langfristig dabei sind, um tatsächlich mehr Besucher und Konversionen zu erhalten.

1. Themen mit Hilfe von Personas und Schlüsselwörtern vorschlagen

Google schätzt Inhalte, die aufschlussreich und relevant für die Zielleser sind. Um solche Inhalte zu erstellen, müssen Sie sich in die Psyche Ihrer Zielgruppe hineinversetzen. Ein einfacher Weg, dies zu tun, ist die Erstellung einer Karte Ihrer Zielpersonen und die anschließende Recherche von Schlüsselwörtern und Themenideen.

Ziel-Personas

Jedes Unternehmen hat eine Vielzahl von Kunden, jeder mit seinen eigenen Bedürfnissen und Vorlieben. Die Erstellung von Zielpersonen hilft Ihnen, diese verschiedenen Gruppen besser zu verstehen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Betrachten Sie Personas als Profile Ihrer typischen Kunden. Zu Ihren Kunden könnten zum Beispiel Alleinreisende, Paare und sogar Familien gehören.

Wenn Sie diese Personas entwickeln, können Sie:

• Schneiden Sie Ihre Inhalte auf bestimmte Zielgruppensegmente zu
• Gehen Sie auf die besonderen Herausforderungen ein, mit denen jede Gruppe konfrontiert ist
• Verwenden Sie eine Sprache und Beispiele, die zu jeder Persona passen.

„Gehen Sie bei Ihren Personas genau vor, um die richtige Strategie zu finden. Bei einem Buchungssystem sollten Sie sich Faktoren wie bevorzugte Buchungszeiträume, das Verhalten bei der Suche nach Angeboten oder sogar Gerätepräferenzen ansehen. Diese Detailgenauigkeit ermöglicht es Ihnen, den Inhalt und das gesamte Benutzererlebnis auf die Bedürfnisse der einzelnen Personas abzustimmen“, rät Sarah Jameson, Marketing Director bei Green Building Elements.

Hier sehen Sie, worauf Sie achten müssen, um detaillierte Personas zu erstellen:

• Demografische Daten: Alter, Geschlecht, Einkommensniveau, Bildung, Beruf.
• Verhaltensmuster: Online-Verhalten, Buchungsgewohnheiten, bevorzugte Kommunikationskanäle.
• Bedürfnisse und Schmerzpunkte: Was wünschen sie sich von einem Service? Welche Probleme versuchen sie zu lösen?
• Interessen und Vorlieben: Welche Art von Erlebnissen bevorzugen sie? Was sind ihre Hobbys oder Interessen im Zusammenhang mit Ihrem Service?
• Ziele und Motivationen: Welche Ziele verfolgt der Kunde, wenn er Ihren Service bucht? Sind sie auf der Suche nach Bequemlichkeit, Luxus, Kosteneffizienz?
• Geografischer Standort: Wo leben sie? Sind es Kunden aus der Region oder aus dem Ausland?
• Customer Journey: Wie finden sie Ihr Unternehmen? Welche Schritte unternehmen sie, bevor sie eine Buchung vornehmen?

Wenn Sie Ihre Personas definiert haben, haben Sie eine bessere Vorstellung von den Inhalten, die bei den einzelnen Personen Anklang finden werden. Ihre Vorlieben werden die Suchanfragen bestimmen, die sie verwenden.

Nehmen wir an, Sie betreiben ein Hotel, in dem sowohl Hochzeiten als auch Firmenveranstaltungen stattfinden. Hochzeitsplaner könnten nach „erschwinglichen Hochzeitshotels in New York“ suchen, während Organisatoren von Firmenveranstaltungen nach „Veranstaltungsorten für Firmenkonferenzen in New York“ suchen könnten.

Beide Gruppen haben unterschiedliche Bedürfnisse, daher sollte der Schwerpunkt Ihrer Inhalte für beide Gruppen unterschiedlich sein. Auf diese Weise können Sie Inhalte erstellen, die bei beiden Gruppen besser ankommen.

Schlüsselwort-Recherche

Identifizieren Sie als nächstes beliebte Schlüsselwörter in Ihrer Nische oder Branche für Ihre definierten Zielpersonen.

Budgetbewusste Rucksacktouristen könnten zum Beispiel nach Begriffen wie „Billige Hostels in Madrid“ suchen, während Alleinreisende nach „Beste Hostels in Madrid für Alleinreisende“ suchen könnten.

Wenn Sie diese Begriffe kennen, können Sie Ihre Inhalte so optimieren, dass sie eine bessere Chance haben, in den Suchergebnissen zu erscheinen.

Für die Keyword-Recherche können Sie Tools wie:

• Google Schlüsselwort-Planer
• SEMrush
• Ahrefs
• Moz Schlüsselwort-Explorer

Mit diesen Tools können Sie Daten zum Suchvolumen, zu den Rankings der Konkurrenten und zur Schwierigkeit des Rankings erhalten. Sie können auch verwandte Suchbegriffe prüfen und Vorschläge für andere verwandte Suchbegriffe erhalten.

Aber seien Sie wählerisch bei der Auswahl der Schlüsselwörter.

Vermeiden Sie am besten breite, generische Begriffe. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf Long-Tail-Keywords. Das sind längere, spezifischere Begriffe, die Menschen verwenden, wenn sie kurz davor sind, eine Buchungsentscheidung zu treffen.

„Wenn wir unsere Seiten optimieren, konzentrieren wir uns auf Long-Tail-Keywords statt auf breite Begriffe. Diese spezifischen Begriffe sind weniger konkurrierend und sprechen besondere Bedürfnisse der Nutzer an. Die Leute wollen sich also anmelden, wenn sie genau das finden, wonach sie gesucht haben“, erklärt Simon Bacher, CEO und Mitbegründer der Ling App.

Long-Tail-Schlüsselwörter sind wertvoll, weil:

1. Sie haben weniger Konkurrenz, was es für Sie einfacher macht, in den Suchergebnissen gut zu ranken

2. Sie zeigen die klare Absicht des Benutzers und helfen Ihnen, mehr qualifizierte Leads zu gewinnen.

3. Sie führen oft zu höheren Konversionsraten, da die Suchenden mit größerer Wahrscheinlichkeit genau das finden, wonach sie suchen

Thema Ideenfindung

Als Nächstes verwenden Sie die von Ihnen ermittelten Schlüsselwörter als Grundlage für Ihren Inhalt.

Ling nahm zum Beispiel das Stichwort „Türkische Redewendungen für Touristen“ und erstellte mehrere Unterthemen zu diesem Stichwort. Auf dieser Grundlage entstanden Beiträge zu folgenden Themen:

• 100 grundlegende türkische Redewendungen für eifrige Touristen
• 30+ Türkische Redewendungen, um einen Einheimischen um Rat zu fragen
• 50+ Einfache Vokabeln aus dem Bereich Verkehr auf Türkisch

In ähnlicher Weise können Sie auch mehrere Themenideen für jedes Startstichwort entwickeln, indem Sie den Fokus leicht variieren.

2. Inhaltssäulen erstellen

Um mehr Besucher und mehr Buchungen zu erhalten, müssen Sie Ihre Inhalte so planen, dass sie sowohl für die Leser als auch für die Suchmaschinen hilfreich sind. Das ist möglich, wenn Sie sich an den Säulen der Inhalte orientieren.

Inhaltssäulen sind große, detaillierte Artikel oder Seiten zu einem Hauptthema, das mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt. Stellen Sie sich diese als das Zentrum eines Netzes vor, mit kleineren, verwandten Artikeln, die auf sie verweisen.

Suchmaschinen mögen diese Strategie, weil sie zeigt, dass Sie über fundierte Kenntnisse zu einem bestimmten Thema verfügen. Dies kann dazu beitragen, dass Ihre Website in den Suchergebnissen weiter oben erscheint. Außerdem hilft es Ihren Website-Besuchern, alle Informationen, die sie zu einem Thema benötigen, leicht zu finden.

„Nehmen wir an, wir erstellen einen ausführlichen Leitfaden zum Thema ‚Erster Hauskauf‘ als zentralen Teil unserer Inhalte. Daneben veröffentlichen wir kleinere Artikel zu Themen wie ‚Kreditwürdigkeitsprüfung‘ und ‚Sparen für eine Anzahlung‘, die alle auf den Hauptleitfaden verweisen. Wir wollen unsere Sichtbarkeit bei der Suche nach Erstkäufern erhöhen“, erklärt Kris Lippi, Eigentümer von ISoldMyHouse.com.

Dies bietet sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen einen Mehrwert und führt letztendlich zu mehr Besuchern und Buchungen.

Wenn Sie sich Ideen für Säuleninhalte ausdenken möchten, können Sie Folgendes tun:

• Identifizieren Sie wichtige Themen: Schauen Sie sich die übergreifenden Themen an, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben.
• Prüfen Sie FAQs: Prüfen Sie häufig gestellte Fragen Ihrer Kunden und analysieren Sie Support-Tickets oder Kundendienstanfragen.
• Recherchieren Sie Branchentrends: Suchen Sie nach neuen Themen in Ihrem Bereich

Profi-Tipp: Nutzen Sie Plattformen wie AnswerThePublic, Google’s People Also Ask, Reddit und Quora, um Themen schnell zu entdecken.

3. Interne Links hinzufügen

Interne Verlinkung ist eine einfache Möglichkeit, sowohl Ihr Suchranking als auch die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.

Für Suchmaschinen zeigen interne Links, wie Ihre Inhalte miteinander verbunden sind und welche Seiten am wichtigsten sind.

Für Ihre Besucher erleichtern interne Links die Navigation auf Ihrer Website. Sie führen die Besucher zu verwandten Informationen und sorgen dafür, dass sie länger auf Ihrer Website bleiben. Dieses erhöhte Engagement kann zu mehr Buchungen oder Verkäufen führen.

Interne Links sind also wichtig, aber welche Art von Links sollten Sie hinzufügen?

Hier sind einige verschiedene Arten von internen Links, die Sie Ihrem Inhalt hinzufügen können:

• In-Content-Links: Links, die sich natürlich in Ihren Text einfügen
• Menü-Links: Helfen Sie, die Hauptseiten schnell zu finden
• Links in der Fußzeile: Leiten Sie Nutzer vom unteren Teil Ihrer Website zu wichtigen Seiten.
• Links zu verwandten Inhalten: Ähnliche Artikel oder Buchungsseiten anzeigen

Diese Strategie eignet sich sehr gut, um Ihre Säuleninhalte zu organisieren.

Sie können zum Beispiel Links zu Länder- und Stadtführern in Ihren Beitrag über die „besten europäischen Reiseziele“ einfügen.

So entsteht ein gut organisiertes Netzwerk von Inhalten, das für Benutzer und Suchmaschinen leicht zu erkunden ist.

4. Fokus auf lokale SEO

Wenn Sie ein Unternehmen betreiben, das ein bestimmtes Gebiet bedient, wie ein Hotel, ein Restaurant, ein Geschäft oder ein Dienstleister, sollten Sie sich auf lokale SEO konzentrieren. Sie hilft Ihnen, in den Suchergebnissen zu erscheinen, wenn Menschen nach Unternehmen „in meiner Nähe“ oder in einer bestimmten Stadt suchen.

Wenn Sie in der lokalen Suche gut abschneiden, ziehen Sie mehr lokale Kunden an, führen mehr Besuche auf Ihre Website und steigern Buchungen, Verkäufe und Besucherzahlen.

• Vervollständigen Sie Ihr Google Business-Profil: Wenn jemand bei Google nach Ihrem Unternehmen sucht, machen Sie es ihm mit einem gut optimierten Google Business Profile leicht, alles über Sie zu erfahren
  
  Fügen Sie Fotos, genaue Öffnungszeiten und eine klare Beschreibung dessen, was Sie anbieten, hinzu. Für zusätzliche Glaubwürdigkeit bitten Sie zufriedene Kunden um Bewertungen und Rezensionen in Ihrem Profil.
• Zielen Sie auf ortsspezifische Schlüsselwörter ab: Fügen Sie ortsspezifische Schlüsselwörter auf Ihrer Website und in Ihren Beiträgen ein. Wenn Sie beispielsweise ein Hotel in San Diego besitzen, sollten Sie einen Führer zu den besten Stränden erstellen oder anstehende Festivals auflisten. Diese lokalen Inhalte helfen Ihnen, sich als Experte für die Region zu etablieren, und verbessern Ihr lokales Suchranking, indem sie die Relevanz für Ihren Standort demonstrieren.
• Lassen Sie sich in lokale Verzeichnisse eintragen: Lassen Sie Ihr Unternehmen in mindestens relevante Verzeichnisse wie Yelp, Gelbe Seiten und Ihre örtliche Handelskammer eintragen, um Vertrauen zu schaffen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und die Besucherzahlen zu steigern.

5. Fokus auf mobile Optimierung

Mehr als 60 % des Internetverkehrs erfolgt über mobile Geräte. Daher verwendet Google die mobile-first Indexierung für das Ranking. Das bedeutet, dass Google hauptsächlich die mobile Version Ihrer Website verwendet, um Ihr Ranking zu bestimmen. Wenn Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist, könnten Sie wertvolle Rankings verlieren.

Außerdem bietet es ein schlechtes Benutzererlebnis. Wenn Ihre Website auf einem Telefon schwer zu bedienen ist, brechen potenzielle Kunden ihre Buchung ab und gehen woanders hin.

Bei SEOProfy haben wir Chrome Lighthouse für schnelle Website-Audits verwendet.

Dieses Tool prüft Ihre Seiten auf Leistung und Zugänglichkeit und macht Vorschläge, wie Sie Ihre Website verbessern können.

[Google recommends this tool after they retired their Mobile-Friendly Test and the Mobile Usability report in 2023.]

Achten Sie bei der Gestaltung Ihrer Website außerdem auf Ihre CTA-Schaltflächen.

Achten Sie darauf, dass sie groß genug sind, damit sie gut sichtbar sind und man sie leicht antippen kann. Das ist eine einfache Maßnahme, die die Benutzerführung auf mobilen Geräten vereinfacht.

Schlussfolgerung

Um Ihrem Online-Buchungssystem zum Erfolg zu verhelfen, beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, die Ihr Publikum mit gezielten Schlüsselwörtern direkt ansprechen. Bauen Sie umfassende Inhaltssäulen auf, um Autorität in Ihrem Bereich zu schaffen. Vergessen Sie nicht, Ihre Inhalte durch intelligente interne Verlinkung zu verknüpfen. Wenn Sie lokale Kunden bedienen, sollten Sie der lokalen SEO Priorität einräumen, damit Sie bei Suchanfragen in Ihrer Nähe erscheinen. Und schließlich sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Website auf mobilen Geräten einwandfrei funktioniert.

Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, also beobachten Sie Ihre Vorgehensweise und passen Sie sie an.

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Autor Bio

Victor Karpenko ist der Gründer und CEO von SEOProfy, einer datengesteuerten Agentur für digitales Marketing. Seine Agentur hat ein Team von über 200 SEO-Spezialisten, die mit Kunden in 45 Ländern zusammenarbeiten.