5 práticas recomendadas de SEO técnico para manter um site de reservas de alto desempenho

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Seu site de reservas precisa de um SEO técnico sólido.

Ele funciona nos bastidores para que os mecanismos de pesquisa possam entender a estrutura do seu site e encontrar páginas importantes nele. Portanto, ele está diretamente relacionado à classificação que você tem.

Mesmo que seu site de reservas ofereça as melhores ofertas e o melhor conteúdo, o SEO técnico deficiente pode prejudicar suas classificações.

Assim como os edifícios precisam de uma base sólida para serem construídos, seu site precisa de um SEO técnico sólido. Nesta publicação, discutiremos as práticas técnicas essenciais de SEO para manter o site de reservas funcionando sem problemas e com classificação elevada.

5 práticas recomendadas de SEO técnico para sites de reservas

Com duas décadas de experiência no setor de SEO e como fundador da SeoProfy, posso afirmar com segurança que essas estratégias de SEO são a base de um site de reservas bem otimizado. Ao priorizar o SEO técnico, você garante uma base sólida para o sucesso do seu site nos mecanismos de pesquisa. Aqui estão as 5 principais práticas recomendadas de SEO técnico para sites de reservas:

1. Obtenha a certificação SSL

Os mecanismos de pesquisa favorecem sites seguros, o que torna o SSL (Secure Sockets Layer) um fator direto de classificação. Portanto, certifique-se de que sua página inicial use a versão SSL como seu domínio principal.

O SSL mantém todas as informações seguras enquanto elas trafegam entre o seu site e os navegadores dos visitantes. Para sites de reservas, em que os usuários inserem informações pessoais e de pagamento, essa segurança é especialmente vital.

Como você pode saber se um site é protegido por SSL? Você deve procurar por dois aspectos:

1. O URL começa com “https://” e não com “http://”
2. Há um pequeno ícone de cadeado na barra de endereços

Ao implementar o SSL, você cria confiança entre os usuários, pois os dados deles ficam seguros. Isso pode levar a mais reservas e clientes recorrentes para o seu site.

Para proteger totalmente seu site, siga estas etapas:

• Redirecione suas páginas: Isso garantirá que qualquer pessoa que entrar em“http://yourwebsite.com” também chegue a“https://yourwebsite.com”
• Atualize suas tags: Revise todas as tags canônicas e hreflang para usar os novos URLs https://.
• Atualize o mapa do site e o arquivo robots.txt: Altere todos os URLs para https:// em ambos os arquivos. Você encontrará o mapa do site em yourwebsite.com/sitemap.xml e o robots.txt em yourwebsite.com/robots.txt.
• Configure um novo rastreamento: Crie novas contas no Google Search Console e no Bing Webmaster Tools para o site https://. Isso garante que você esteja obtendo dados precisos sobre como os mecanismos de pesquisa veem seu site recém-segurado.

2. Criar um Sitemap XML

Quando os rastreadores visitam seu site, eles precisam navegar por milhares de páginas. Para facilitar o trabalho, você pode fornecer a eles um roteiro – é isso que é um mapa do site em XML. Ele lista todas as páginas importantes do seu site. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar tudo sem perder o ritmo.

Para um site de reservas, o mapa do site deve incluir:

• Sua página inicial
• Páginas de categoria (como “Hotéis”, “Voos”, “Aluguel de carros”)
• Páginas de listagem individuais
• Páginas baseadas em localização
• Páginas informativas importantes (como “Sobre nós” ou “Contato”)

Embora alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo atualizem automaticamente o mapa do site, revise-o regularmente. Os sites de reservas, em particular, costumam ter atualizações frequentes que os sistemas automatizados podem ignorar.

Depois que você confirmar que o mapa do site está atualizado, envie-o para o Google Search Console e para o Bing Webmaster Tools. Essa etapa adicional ajudará a acelerar a indexação de novos conteúdos.

3. Otimize a arquitetura do seu site

A arquitetura do site é a forma como você organiza e vincula as páginas do seu site de reservas. Ela cria uma hierarquia que orienta os usuários e os mecanismos de pesquisa pelo seu conteúdo.

Uma boa arquitetura de site para um site de reservas é normalmente hierárquica e relativamente plana. Isso significa que você deve

• Organização de conteúdo em categorias lógicas
• Manter as páginas importantes próximas à página inicial
• Permitir que os usuários acessem a maioria das páginas com apenas alguns cliques

Aqui está um exemplo de um site de reservas de spa:

Serviços > Tratamentos de spa > Massagens > Massagem sueca

Aqui, começamos com uma categoria ampla (Serviços) e progressivamente nos restringimos à categoria de tratamentos. Assim, fica fácil encontrar o que você deseja.

Além disso, ele ajuda os mecanismos de pesquisa a entender a relação entre páginas como “tratamentos de spa” e “massagens”.

Isso pode melhorar sua visibilidade para pesquisas específicas, como “tratamentos de spa com massagem sueca”.

Para configurar esse menu de navegação, você precisará adicionar algumas marcações simples de HTML e esquema. É uma pequena alteração que pode melhorar significativamente a forma como os visitantes e os mecanismos de pesquisa interagem com seu site.

4. Otimizar o orçamento de rastreamento

Os mecanismos de pesquisa só podem analisar um número definido de páginas em um determinado momento, conhecido como orçamento de rastreamento. Se o seu site tiver muitas páginas, certifique-se de que elas se concentrem no conteúdo mais importante.

Para otimizar esse orçamento, direcione os mecanismos de pesquisa para suas páginas principais e gerencie as menos importantes para garantir que eles vejam as partes mais valiosas do seu site.

Veja por que isso é importante para seu site de reservas:

• É provável que você tenha muitas páginas semelhantes (pense em listagens ou pacotes)
• Seu conteúdo provavelmente muda com frequência (disponibilidade, preços, etc.)
• Você pode ter uma estrutura de site complexa com muitas categorias e filtros

Então, como você pode aproveitar ao máximo o seu orçamento de rastreamento? Aqui estão algumas dicas para você otimizar seu crawl budget:

• Priorize páginas importantes: Concentre seu orçamento de rastreamento em páginas importantes, como destinos populares. Use o mapa do site para destacá-las e torná-las facilmente acessíveis a partir da página inicial.
• Gerencie o conteúdo duplicado: Use tags canônicas para informar aos mecanismos de pesquisa a versão “principal” de páginas semelhantes. Isso evita confusão e garante que a página correta seja rastreada.
• Remova o conteúdo desnecessário: Remova o conteúdo desatualizado ou irrelevante de seu site. Assim, você desorganiza seu site, facilitando o foco dos mecanismos de pesquisa nas páginas mais valiosas e atuais.
• Use o Robots.txt com sabedoria: Impeça que os mecanismos de pesquisa rastreiem páginas sem importância, mas evite bloquear o conteúdo crucial. Isso garante que o seu orçamento de rastreamento seja gasto em seções valiosas do seu site.
• Corrigir links quebrados: Os mecanismos de pesquisa não gostam de perder tempo com becos sem saída ou loops de redirecionamento. Isso consome o orçamento de rastreamento deles, o que não é bom para o seu site. Use uma ferramenta como o Screaming Frog para localizar e corrigir links quebrados e problemas de redirecionamento.

Gerenciar seu orçamento de rastreamento é um trabalho contínuo. Verifique regularmente os registros do servidor para ver como os mecanismos de pesquisa estão explorando o seu site. Se você detectar algum problema, faça ajustes.

5. Use a paginação

Uma boa paginação ajuda os mecanismos de pesquisa a navegar melhor em seu site. Ela mostra como suas páginas estão conectadas para que os bots possam entender a estrutura do seu site. Assim, ela ajuda indiretamente a melhorar a forma como seu conteúdo é indexado e classificado.

Para configurá-lo, você precisará adicionar alguns códigos às suas páginas. Na primeira página, use ‘rel=”next”‘ para apontar para a segunda página. Nas páginas subsequentes, use ‘rel=”prev”‘ para fazer um link para trás e ‘rel=”next”‘ para avançar. É como se você mostrasse aos bots de busca a sequência a ser seguida.

Equilíbrio entre SEO técnico e boa experiência do usuário

Muitos aprimoramentos técnicos de SEO melhoram diretamente a forma como os visitantes interagem com o seu site de reservas. Ao se concentrar nessas áreas, você não está apenas agradando aos mecanismos de pesquisa, mas também está criando uma experiência melhor para seus clientes em potencial.

1. Implemente o design responsivo

Muitos dos seus clientes em potencial estão usando seus telefones para navegar e fazer reservas – mais de60% do tráfego da Internet vem de dispositivos móveis. Se o seu site não funcionar bem em telefones, você poderá perder essas reservas.

O Google usa a indexação mobile-first, o que significa que ele usa principalmente seu site para celular para determinar suas classificações de pesquisa. Portanto, ter um site responsivo é importante tanto para a experiência do cliente quanto para o SEO.

Você pode acompanhar os KPIs da experiência do cliente, como taxa de rejeição móvel, taxa de conversão e duração da sessão, para ver o desempenho do seu site.

Se você notar uma alta taxa de rejeição ou uma baixa taxa de conversão, isso pode significar que os usuários estão tendo problemas para navegar no site. Isso indica que seu site precisa ser mais responsivo.

Para tornar seu site mais responsivo:

• Use layouts de grade flexíveis: Projete seu site usando unidades relativas, como porcentagens, em vez de pixels fixos. Isso permite que o conteúdo seja redimensionado com base na largura da tela.
• Torne as imagens escalonáveis: Use CSS para definir max-width: 100% nas imagens. Isso garante que elas sejam reduzidas para caberem em telas menores sem ficarem sobrecarregadas.
• Ajuste o tamanho do texto para facilitar a leitura: Use unidades relativas, como em ou rem, para os tamanhos das fontes. Isso permite que o texto seja dimensionado adequadamente em todos os dispositivos.
• Implemente consultas de mídia: Essas regras de CSS aplicam estilos diferentes com base no tamanho da tela. Por exemplo, você pode mudar para um layout de coluna única em telefones.
• Teste em vários dispositivos: Não confie apenas em seu computador. Verifique seu site em telefones, tablets e navegadores diferentes para garantir que ele funcione bem em todos os lugares.
• Considere uma abordagem “mobile-first”: Projete primeiro para telas móveis e, em seguida, adicione complexidade para telas maiores. Isso geralmente resulta em um design mais limpo e mais focado.

2. Considere a adição de chatbots com sabedoria

Muitos sites de reservas usam chatbots para melhorar a experiência do usuário. Mas se não forem bem gerenciados, os chatbots podem causar problemas para o seu site.

Um chatbot lento ou confuso pode frustrar os visitantes e afastá-los do seu site. Isso pode afetar negativamente as suas classificações de pesquisa, pois o Google rastreia quando os usuários abandonam rapidamente as suas páginas.

Além disso, um chatbot mal projetado pode tornar todo o seu site mais lento, prejudicando a experiência do usuário e o SEO.

É por isso que vale a pena explorar opções avançadas, como adicionar um chatbot com IA generativa. Você pode treinar esses chatbots em URLs específicos, garantindo que eles forneçam respostas precisas e úteis. Eles podem até mesmo extrair informações de centros de conhecimento, PDFs, documentos e outros documentos de apoio.

Isso geralmente resulta em visitantes que passam mais tempo em seu site e em taxas de rejeição mais baixas. Esses fatores podem afetar positivamente o desempenho de SEO.

3. Aumente a velocidade de carregamento de sua página

Um site que carrega lentamente pode afastar os visitantes, sendo que mais de 50% deles o abandonam se sua página demorar mais de 3 segundos para carregar.

Veja como você pode acelerar o processo:

1. Verifique a velocidade: use o Google PageSpeed Insights e o Google Analytics (Comportamento → Velocidade do site → Visão geral) para obter um instantâneo. Experimente o Pingdom, o GTmetrix ou o WebPage Test para obter insights adicionais.
2. Otimize as imagens: Comprima imagens grandes com ferramentas como Imagify ou TinyPNG.
3. Use uma CDN: distribua seu site globalmente para obter acesso local mais rápido.
4. Limite de plug-ins: Mantenha atualizados apenas os plug-ins essenciais.
5. Limpe o código: Simplifique e reduza seu código para um processamento mais rápido.
6. Audite os redirecionamentos: Minimize o número de redirecionamentos 301.
7. Carregar scripts de forma assíncrona: Permite o processamento simultâneo de HTML e scripts.

4. Use URLs descritivos e ricos em palavras-chave

Antes que um leitor verifique sua página, o URL deve dar a ele uma ideia clara do que esperar. Até mesmo os mecanismos de pesquisa usam URLs para entender e categorizar suas páginas. Mas evite complementos como “e” ou “o”, pois eles tornam os URLs mais longos e menos focados.

Por exemplo: www.example.com/new-york-hotels

Essa estrutura de URL fornece contexto imediato aos usuários e aos mecanismos de pesquisa. Ela indica claramente que a página é sobre hotéis em Nova York, o que ajuda na relevância dos resultados de pesquisa.

Para sites de reservas, estruturas claras de URL podem melhorar as taxas de cliques dos resultados de pesquisa e ajudar os usuários a navegar pelo site com mais facilidade.

Conclusão

Use essas práticas recomendadas de SEO técnico para tornar seu site facilmente rastreável para os mecanismos de pesquisa. Essas alterações melhorarão indiretamente a experiência do usuário, de modo que você perceberá um melhor desempenho do site.

No entanto, lembre-se de que, embora essas práticas sejam essenciais, elas funcionam melhor quando combinadas com uma estratégia abrangente de SEO. Para obter os melhores resultados, integre-as com conteúdo de qualidade e uma abordagem focada no usuário.

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