5 bonnes pratiques de référencement technique pour maintenir un site web de réservation performant

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Votre site de réservation a besoin d’un bon référencement technique.

Il fonctionne en coulisses pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre la structure de votre site et de trouver les pages importantes de votre site. Il est donc directement lié à votre classement.

Même si votre site de réservation propose les meilleures offres et le meilleur contenu, un mauvais référencement technique peut nuire à votre classement.

Tout comme les bâtiments ont besoin de fondations solides pour être construits, votre site a besoin d’un référencement technique solide. Dans cet article, nous allons discuter des pratiques essentielles de référencement technique pour que votre site de réservation fonctionne bien et soit bien classé.

5 bonnes pratiques techniques de référencement pour les sites de réservation

Avec deux décennies d’expérience dans l’industrie du référencement et en tant que fondateur de SeoProfy, je peux dire en toute confiance que ces stratégies de référencement sont la pierre angulaire d’un site web de réservation bien optimisé. Donner la priorité au référencement technique garantit une base solide pour le succès de votre site sur les moteurs de recherche. Voici les 5 meilleures pratiques de référencement technique pour les sites de réservation :

1. Obtenez la certification SSL

Les moteurs de recherche privilégient les sites sécurisés, ce qui fait du protocole SSL (Secure Sockets Layer) un facteur de classement direct. Veillez donc à ce que votre page d’accueil utilise la version SSL de votre domaine principal.

Le protocole SSL sécurise toutes les informations qui transitent entre votre site et les navigateurs de vos visiteurs. Pour les sites de réservation, où les utilisateurs saisissent des informations personnelles et de paiement, cette sécurité est particulièrement vitale.

Comment savoir si un site est sécurisé par SSL ? Recherchez deux choses :

1. L’URL commence par « https:// » et non par « http:// ».
2. Il y a une petite icône de verrouillage dans la barre d’adresse.

En mettant en œuvre le protocole SSL, vous créez un climat de confiance avec vos utilisateurs, car leurs données sont sécurisées. Cela peut se traduire par un plus grand nombre de réservations et de clients réguliers pour votre site.

Pour sécuriser entièrement votre site, suivez les étapes suivantes :

• Redirigez vos pages : Cela permettra de s’assurer que toute personne qui entre dans« http://yourwebsite.com » atterrit également dans« https://yourwebsite.com »
• Mettez à jour vos balises : Révisez toutes les balises canoniques et hreflang pour utiliser les nouvelles URL https://.
• Mettez à jour les fichiers sitemap et robots.txt : Remplacez toutes les URL par https:// dans les deux fichiers. Vous trouverez votre sitemap à l’adresse yourwebsite.com/sitemap.xml et le fichier robots.txt à l’adresse yourwebsite.com/robots.txt.
• Mettez en place un nouveau suivi : Créez de nouveaux comptes dans Google Search Console et Bing Webmaster Tools pour votre site https://. Vous obtiendrez ainsi des données précises sur la façon dont les moteurs de recherche perçoivent votre site nouvellement sécurisé.

2. Créez un plan du site XML

Lorsque les robots d’indexation visitent votre site, ils doivent naviguer parmi des milliers de pages. Pour leur faciliter la tâche, vous pouvez leur donner une feuille de route – c’est ce qu’est un sitemap XML. Il répertorie toutes les pages importantes de votre site. Cela permet aux moteurs de recherche de trouver et d’indexer toutes les pages sans perdre de temps.

Pour un site de réservation, votre plan du site doit comprendre les éléments suivants :

• Votre page d’accueil
• Pages de catégories (comme « Hôtels », « Vols », « Locations de voitures »)
• Pages d’annonces individuelles
• Pages basées sur la localisation
• Pages d’information importantes (comme « À propos de nous » ou « Contact »)

Bien que certains systèmes de gestion de contenu mettent automatiquement à jour votre plan du site, vérifiez-le régulièrement. Les sites de réservation, en particulier, font souvent l’objet de mises à jour fréquentes que les systèmes automatisés risquent d’ignorer.

Une fois que vous avez confirmé que votre sitemap est à jour, soumettez-le à Google Search Console et à Bing Webmaster Tools. Cette étape supplémentaire permettra d’accélérer l’indexation des nouveaux contenus.

3. Optimisez l’architecture de votre site

L’architecture du site est la manière dont vous organisez et reliez les pages de votre site web de réservation. Elle crée une hiérarchie qui guide les utilisateurs et les moteurs de recherche dans votre contenu.

L’architecture d’un site de réservation est généralement hiérarchique et relativement plate. Cela signifie que :

• Organiser le contenu en catégories logiques
• Garder les pages importantes à proximité de la page d’accueil
• Permettre aux utilisateurs d’accéder à la plupart des pages en quelques clics

Voici un exemple pour un site de réservation de spa:

Services > Soins en spa > Massages > Massage suédois

Ici, nous commençons par une grande catégorie (Services) et nous réduisons progressivement la catégorie des traitements. Ainsi, il est facile de trouver ce que vous voulez.

En outre, il aide les moteurs de recherche à comprendre la relation entre des pages telles que « traitements de spa » et « massages ».

Il peut potentiellement améliorer votre visibilité pour des recherches spécifiques telles que « massages suédois ».

Pour mettre en place un tel menu fil d’Ariane, vous devez ajouter quelques balises HTML et schéma simples. Il s’agit d’une petite modification qui peut améliorer considérablement la façon dont les visiteurs et les moteurs de recherche interagissent avec votre site.

4. Optimiser le budget d’exploration

Les moteurs de recherche ne peuvent examiner qu’un nombre déterminé de pages à un moment donné, ce que l’on appelle votre budget d’exploration. Si votre site comporte un grand nombre de pages, veillez à ce que les moteurs de recherche se concentrent sur votre contenu le plus important.

Pour optimiser ce budget, dirigez les moteurs de recherche vers vos pages clés et gérez les pages moins importantes afin qu’ils voient les parties les plus intéressantes de votre site.

Voici pourquoi cela est important pour votre site de réservation :

• Vous avez probablement beaucoup de pages similaires (par exemple des listes ou des paquets).
• Votre contenu change probablement fréquemment (disponibilité, prix, etc.).
• Vous pouvez avoir une structure de site complexe avec de nombreuses catégories et filtres.

Alors, comment tirer le meilleur parti de votre budget « crawl » ? Voici quelques conseils pour optimiser votre budget crawl :

• Donnez la priorité aux pages importantes: Concentrez votre budget d’exploration sur les pages clés telles que les destinations populaires. Utilisez votre plan du site pour les mettre en évidence et les rendre facilement accessibles depuis votre page d’accueil.
• Gérez le contenu dupliqué: Utilisez des balises canoniques pour indiquer aux moteurs de recherche la version « principale » de pages similaires. Cela permet d’éviter toute confusion et de s’assurer que la bonne page est explorée.
• Élaguer les contenus inutiles: Supprimez le contenu obsolète ou non pertinent de votre site. Cela désencombre votre site et permet aux moteurs de recherche de se concentrer sur les pages les plus utiles et les plus récentes.
• Utilisez le fichier Robots.txt à bon escient: Empêchez les moteurs de recherche d’explorer les pages sans importance, mais évitez de bloquer le contenu essentiel. Vous vous assurez ainsi que votre budget d’exploration est consacré aux sections importantes de votre site.
• Réparez les liens brisés: Les moteurs de recherche n’aiment pas perdre du temps avec des impasses ou des boucles de redirection. Cela empiète sur leur budget d’exploration, ce qui n’est pas bon pour votre site. Utilisez un outil comme Screaming Frog pour rechercher et corriger les liens brisés et les problèmes de redirection.

La gestion de votre budget d’exploration est un travail permanent. Consultez régulièrement les journaux de votre serveur pour voir comment les moteurs de recherche explorent votre site. Si vous constatez des problèmes, procédez à des ajustements.

5. Utiliser la pagination

Une bonne pagination aide les moteurs de recherche à mieux naviguer sur votre site. Elle montre comment vos pages sont connectées afin que les robots puissent comprendre la structure de votre site. Elle contribue donc indirectement à améliorer l’indexation et le classement de votre contenu.

Pour le mettre en place, vous devez ajouter du code à vos pages. Sur la première page, utilisez « rel= »next » » pour pointer vers la deuxième page. Sur les pages suivantes, utilisez « rel= »prev » » pour renvoyer à la page précédente et « rel= »next » » pour avancer. C’est comme si vous indiquiez aux robots de recherche la séquence à suivre.

Équilibrer le référencement technique et l’expérience utilisateur

De nombreuses améliorations techniques du référencement améliorent directement la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site web de réservation. En vous concentrant sur ces aspects, vous ne vous contentez pas de satisfaire les moteurs de recherche, vous créez également une meilleure expérience pour vos clients potentiels.

1. Mettre en œuvre la conception réactive

Un grand nombre de vos clients potentiels utilisent leur téléphone pour naviguer et réserver – plus de60 % du trafic internet provient d’appareils mobiles. Si votre site ne fonctionne pas bien sur les téléphones, vous risquez de passer à côté de ces réservations.

Google utilise l’indexation mobile-first, ce qui signifie qu’il utilise principalement votre site mobile pour déterminer votre classement dans les moteurs de recherche. Il est donc important d’avoir un site réactif, à la fois pour l’expérience de vos clients et pour le référencement.

Vous pouvez suivre les indicateurs clés de l’expérience client tels que le taux de rebond mobile, le taux de conversion et la durée de la session pour connaître les performances de votre site.

Si vous constatez un taux de rebond élevé ou un faible taux de conversion, cela peut signifier que vos utilisateurs ont des difficultés à naviguer sur votre site. Cela indique que votre site doit être plus réactif.

Pour rendre votre site plus réactif :

• Utilisez des grilles de présentation flexibles : Concevez votre site en utilisant des unités relatives telles que des pourcentages plutôt que des pixels fixes. Cela permet de redimensionner le contenu en fonction de la largeur de l’écran.
• Rendez les images modulables : Utilisez les feuilles de style CSS pour définir une largeur maximale de 100 % pour les images. Cela garantit qu’elles se rétrécissent pour s’adapter aux écrans plus petits sans déborder.
• Ajustez la taille du texte pour qu’il soit plus lisible : Utilisez des unités relatives telles que em ou rem pour la taille des polices. Cela permet au texte d’être mis à l’échelle de manière appropriée sur tous les appareils.
• Mettez en œuvre les requêtes de média : Ces règles CSS appliquent des styles différents en fonction de la taille de l’écran. Par exemple, vous pouvez passer à une présentation en une seule colonne sur les téléphones.
• Testez sur différents appareils : Ne vous fiez pas uniquement à votre ordinateur. Vérifiez votre site sur les téléphones, les tablettes et les différents navigateurs pour vous assurer qu’il fonctionne bien partout.
• Envisagez une approche « mobile-first » : Concevez d’abord pour les écrans mobiles, puis ajoutez de la complexité pour les écrans plus grands. Cette approche permet souvent d’obtenir une conception plus nette et plus ciblée.

2. Pensez à ajouter des chatbots avec discernement

De nombreux sites de réservation utilisent des chatbots pour améliorer l’expérience des utilisateurs. Mais s’ils ne sont pas bien gérés, les chatbots peuvent causer des problèmes à votre site.

Un chatbot lent ou confus peut frustrer les visiteurs et les faire fuir de votre site. Cela pourrait avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche, car Google détecte les utilisateurs qui quittent rapidement vos pages.

En outre, un chatbot mal conçu peut ralentir l’ensemble de votre site, ce qui nuit à la fois à l’expérience utilisateur et au référencement.

C’est pourquoi il vaut la peine d’explorer des options avancées comme l’ajout d’un chatbot d’IA générative. Vous pouvez former ces chatbots sur des URL spécifiques, en veillant à ce qu’ils fournissent des réponses précises et utiles. Ils peuvent même extraire des informations de centres de connaissances, de PDF, de documents et d’autres documents d’appui.

Les visiteurs passent ainsi plus de temps sur votre site et le taux de rebond est plus faible. Ces facteurs peuvent avoir un impact positif sur vos performances en matière de référencement.

3. Améliorez la vitesse de chargement de vos pages

Un site lent à charger peut faire fuir les visiteurs : plus de 50 % d’entre eux quittent votre site si le chargement de votre page prend plus de 3 secondes.

Voici comment accélérer les choses :

1. Vérifiez la vitesse: utilisez Google PageSpeed Insights et Google Analytics (Comportement → Vitesse du site → Vue d’ensemble) pour obtenir un aperçu. Essayez Pingdom, GTmetrix ou WebPage Test pour obtenir des informations supplémentaires.
2. Optimisez les images: Compressez les grandes images à l’aide d’outils comme Imagify ou TinyPNG.
3. Utilisez un CDN: distribuez votre site à l’échelle mondiale pour un accès local plus rapide.
4. Limitez les plugins: Ne mettez à jour que les plugins essentiels.
5. Nettoyez votre code: Simplifiez et minifiez votre code pour un traitement plus rapide.
6. Vérifiez les redirections: Réduisez le nombre de redirections 301.
7. Chargement asynchrone des scripts: Permet le traitement simultané du HTML et des scripts.

4. Utilisez des URL descriptives et riches en mots-clés

Avant qu’un lecteur ne consulte votre page, l’URL doit lui donner une idée claire de ce qui l’attend. Même les moteurs de recherche utilisent les URL pour comprendre et classer vos pages. Toutefois, évitez les éléments de remplissage tels que « et » ou « le », car ils allongent les URL et les rendent moins ciblées.

Par exemple : www.example.com/new-york-hotels

Cette structure d’URL donne un contexte immédiat aux utilisateurs et aux moteurs de recherche. Elle indique clairement que la page concerne des hôtels à New York, ce qui favorise la pertinence dans les résultats de recherche.

Pour les sites de réservation, des structures URL claires peuvent améliorer les taux de clics dans les résultats de recherche et aider les utilisateurs à naviguer plus facilement sur votre site.

Conclusion

Utilisez ces meilleures pratiques de référencement technique pour que votre site soit facilement repérable par les moteurs de recherche. Ces changements amélioreront indirectement l’expérience de l’utilisateur, ce qui se traduira par une amélioration des performances du site.

Toutefois, n’oubliez pas que si ces pratiques sont cruciales, elles fonctionnent mieux lorsqu’elles sont associées à une stratégie de référencement complète. Pour obtenir les meilleurs résultats, intégrez-les à un contenu de qualité et à une approche axée sur l’utilisateur.

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