Cómo nombrar a su empresa – ¿Qué hay en un nombre?

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A diferencia de la rosa de Shakespeare, el éxito de su negocio no será tan dulce como con cualquier otro nombre. El nombre de su empresa tiene que gritar un mensaje a sus clientes y consumidores. A diferencia de su nueva empresa, esa rosa tiene un aspecto reconocible al instante, un aroma memorable y una historia de alegría para sus destinatarios. Pero eso es lo que quieres para tu negocio, ¿no?

Así que, aunque «una rosa con cualquier otro nombre olería igual de dulce», tienes que endulzar tu negocio con un nombre, un logotipo y una marca inspiradores que comuniquen a varios niveles diferentes

• Lo que usted hace
• Quién es usted
• Cómo se hace
• y por qué eres la mejor opción.

Es una petición muy grande para lo que podría ser un nombre corto. Pero no es ni mucho menos imposible, y vamos a repasar los pasos para ponerle nombre a tu negocio y obtener la mejor respuesta posible.

Prepárense para el viaje.

¿Qué hay en un nombre?

Ponerle nombre a una empresa tiene mucho trabajo, pero también lo tiene ponerle nombre a cualquier otra cosa. Los padres no deciden sobre la marcha cómo se llamará su hijo el resto de su vida. Pasan meses discutiendo los nombres que podrían convenir a su nuevo bebé y que serán apropiados a lo largo de todas las etapas de su vida.

Usted debe hacer lo mismo con su empresa.

El nombre de su empresa debe:

• Sugerir la naturaleza de su negocio – por la noche si es una pista fuerte
• Ser memorable
• Utilizar un lenguaje evocador de imágenes
• Se presta al desarrollo, al crecimiento y a la diversificación a lo largo del tiempo
• Provocar la emoción de las personas

Quieres un nombre que te acompañe y se convierta en una marca reconocida en tu zona (región/industria/etc.)

No es sólo una etiqueta que se puede poner y esperar lo mejor. Ponerle un nombre a su empresa es tan importante como ponerle un nombre a su bebé, y tiene más funciones que cumplir.

Ideas de nombres

Hay que empezar por algún sitio.

Y el mejor lugar para empezar es una sesión de brainstorming, ya sea solo o con tus socios comerciales.

El brainstorming puede ayudarle a poner su cerebro en la mentalidad correcta y a pensar puramente en el nombre.

No es un buen momento para hacerlo si tienes otras cosas en la cabeza porque empezará a divagar.

Comience con lo que hará su empresa

¿A qué se dedica su empresa? ¿Qué quiere que haga en el futuro? ¿Quién es usted? ¿Cuál es su historia?

¿Cómo se le puede decir a alguien todo esto en 1 o 4 palabras? Parece desalentador, pero cuando empieces a hacer una lluvia de ideas, fíjate en tu negocio, en cómo quieres mostrarlo, en cómo quieres que la gente se sienta con él y en cómo te sientes tú.

Empiece a escribir ideas, palabras e imágenes. Tienes total libertad para garabatear a tu antojo, siempre que esté relacionado con tu negocio.

No importa si son buenas ideas, malas ideas o francamente terribles. En este momento, simplemente está creando una impresión de palabra e imagen de su negocio.

El truco consiste en seguir escribiendo durante 15-25 minutos. Ponte un cronómetro y ¡adelante!

Amplíe su vocabulario

Ahora que tienes tu gran hoja de papel llena de palabras e imágenes, es el momento de buscar un tesauro. Hay muchos disponibles en línea, así que no tienes que salir a comprar uno.

Ahora, busca sinónimos para todas las palabras que se te ocurrieron durante la sesión de lluvia de ideas. Puede que no te guste ninguno de los sinónimos que veas, pero puede que encuentres las palabras perfectas para describir tu negocio y evocar imágenes y emociones en la gente, además de ser memorables y propiciar la escalada.

¡Las palabras perfectas!

Ponerle nombre a su empresa – Ponerle palabras

Antes de que empieces a juntar palabras, haz una cosa por mí. Por favor, no te encariñes con ninguno de ellos. Puedes garantizar que el que te enamore será el que ya está cogido, con marca registrada, y todos los nombres de dominio tienen dueño.

Entonces, ¿cómo crear un nombre de empresa pegadizo?

Un nombre de empresa pegadizo suele tener al menos una de las siguientes características:

• Parece interesante – Esto podría ser en términos de la fuente y las imágenes o la ortografía.
• Suena interesante – Utilizar la aliteración o los sonidos que riman para que el nombre fluya por la lengua. – Aunque hay que tener cuidado con los trabalenguas (camión rojo, camión amarillo) no es una buena idea, pero es memorable.
• Fácil de recordar: conciso, evocador, pero también memorable.

No se consigue crear un nuevo nombre de empresa que sea pegadizo, interesante, evocador y relevante sin romper algunas reglas e inventar algunas cosas sobre la marcha.

Crear mash-ups (palabras portmanteau para nombres de empresas)

Probablemente ya conozcas un montón de nombres de mash-up de cosas que utilizas.

• Evernote = «para siempre» +«nota«
• Groupon =«Grupo» + «Cupón«.
• Netflix = «Internet» +«Películas»

Las conoces, y hay cientos más. ¿Puedes hacer esto con algunas de las palabras que has pensado para nombrar tu negocio?

Inspirarse en la mitología y la literatura

No es necesario exagerar con las referencias literarias. Aun así, si detectas un hilo conductor seguro entre algunos personajes conocidos o figuras mitológicas, no hay razón para no utilizar la conexión.

Aphrodi te Beau ty – La diosa de la belleza (lujuria, pasión, placer y procreación) + Belleza = Hace pensar automáticamente en una belleza de proporciones míticas, se presta a la expansión y a la diversidad y evoca imágenes de belleza de diosa.

La ventaja de la mayoría de las referencias mitológicas y literarias famosas es que la mayoría de las veces, la gente ya tendrá una imagen firme en su mente cuando piense en ellas.

Utilizar palabras extranjeras

¿Su empresa tiene una conexión con el extranjero? Incluso la sugerencia de un enlace extranjero puede hacer que valga la pena utilizar una palabra extranjera en su sector.

Maison du Vin = Claramente un lugar de vino francés. Puede ser la compra, la venta, la importación, la elaboración o la degustación, pero el vino francés está definitivamente involucrado.

Mira un mapa

Como empresa de nueva creación, es una buena idea que el nombre de su empresa refleje la naturaleza de su negocio. Sin embargo, eso no significa que no pueda inspirarse en un mapa.

Amazon es probablemente el mercado en línea más extenso del mundo, pero también lleva el nombre del río más largo. No era tan grande cuando empezó como librería online, pero creo que Jeff Bazos tenía grandes planes y empezó con un gran nombre.

Otro que quizás conozcas:

Adobe Systems – Llamada así por el arroyo Adobe que corría detrás de la casa de John Warnock (cofundador).

Sufijos

Puede que no lo sepas, pero los sufijos juegan un papel muy importante a la hora de nombrar una empresa. Tome una palabra común asociada a su negocio en ciernes y trate de añadirle uno de los varios sufijos. algunos de los sufijos más comunes son -ly, -able, -ify, -ize

• Spot-ify
• App-ify
• bit-ly
• Con cita previa

Algunos de estos sufijos están incluso disponibles como dominios, lo que facilita su creación como sitio web.

Utilizar el latín para atraer a una clientela específica

No es pomposo ni elitista utilizar el latín, aunque a veces lo parezca. A veces puede ser la lengua más inclusiva si se tiene en cuenta que muchas lenguas modernas provienen de raíces latinas.

Acer – Nació como Multitech International en 1976, pero cambió su nombre por el de Acer, que es la palabra latina que significa «agudo, capaz y fácil».

ASICS – Es el acrónimo de «Anima Sana In Corpore Sano», que traducido del latín significa «Alma sana en cuerpo sano». El origen del dicho es mens sana in corpore sano, «Mente sana en cuerpo sano», pero MSICS no es tan pegadizo ni fácil de decir.

Haz un acróstico

¿Recuerdas haberlos hecho en la escuela? Escribirías tu nombre, y para cada letra de tu nombre, pensarías en una palabra para describirte. Con todas las palabras que se te ocurrieron en tu lluvia de ideas inicial, podrías seleccionar algunas y hacer una palabra con las primeras letras – es aún mejor si puedes hacer una palabra que se relacione con tu negocio.

Añadiré un par de ideas más, pero no confíes demasiado en ellas, porque pueden convertirse en un obstáculo a la hora de vender tu negocio o podrían parecer aburridas o poco imaginativas.

Acrónimos

Aunque algunas de las marcas más importantes que conoces pueden ser siglas, IBM, PCW y MGM (vale, quizá sea una mala decisión), tienen más historia y presencia que tu nuevo negocio. Además, las iniciales pueden ser tediosas y no dicen mucho sobre su negocio.

Sin embargo, no pareció perjudicar a Ingvar Kamprad cuando ideó IKEA(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

Su nombre de pila

Conoce cientos de empresas que llevan el nombre de sus fundadores. ¿Por qué no deberías usar tu propio nombre? No hay nada de malo en utilizar su nombre de pila al nombrar su empresa. Sin embargo, si intenta transmitir lo máximo posible sobre su negocio en un título corto y pegadizo, su nombre no significa mucho para nadie.

Esto cambia un poco si se trata de un nombre inusual, aprovechando sus contactos personales y asociados como conexiones valiosas al principio, antes de que su negocio se convierta en un nombre conocido.

Algunos ejemplos de nombres de empresas pegadizos

Si todavía te cuesta, echa un vistazo a algunos de los nombres que aparecen a continuación y que el generador de nombres de empresas NameSnack ha encontrado. NameSnack es excelente porque también comprueba que los nombres de dominio estén disponibles. ¿De qué sirve idear un nombre superincreíble si no puedes tener el dominio web correspondiente?

• VitaPedic: Salud y bienestar de los niños
• Appify: Desarrollo de aplicaciones
• Verilarm: Alarmas/cámaras de seguridad, verificación de antecedentes, privacidad en línea
• JaneMed: Marihuana medicinal
• WeeklyMarket: Entrega de alimentos y comestibles

¿Qué tal un poco de aliteración?

• LawnLabs: Jardinería, paisajismo, cuidado del césped
• MediMaid: Cuidado de ancianos en el hogar y tareas domésticas
• DogDorm: Guardería y alojamiento de mascotas

Algunos nombres de empresas que dicen exactamente lo que son:

• Vinoteq: entrega de vino a la carta
• Criptobits: Criptodivisas
• Biometría: Seguridad biométrica

Y los finalistas del premio al nombre de la empresa son…

A estas alturas, debería tener unos cuantos finalistas para el nombre de su empresa. Es el momento de probarlos con socios comerciales, familiares, amigos y conocidos. Sin embargo, ten en cuenta que tus amigos más cercanos podrían no querer desechar las ideas terribles, y los conocidos más vagos podrían tener la tentación de robarte tus mejores ideas.

Una forma de comprobar si sus candidatos finalistas tienen el jugo para convertirse en la próxima gran cosa es comprobarlo con una fuente independiente. Eat My Words es un sitio web que te permite poner a prueba el nombre de tu empresa con un test de «Smile & Scratch». Es una buena idea utilizar las preguntas que aparecen allí como guía para las personas a las que se les va a preguntar. Mientras que usted puede pensar que el nombre de su empresa evoca emociones e imágenes, puede ser un asunto diferente para alguien que no esté relacionado con su negocio o industria.

Consideraciones legales sobre el nombre de su empresa

Es posible que quiera tener en cuenta algunas consideraciones legales a la hora de dar nombre a su empresa.

• Derechos de uso de su nombre
• Lenguaje ofensivo
• Leyes locales sobre las convenciones de nombres de empresas
• Inscribirse en una Cámara de Comercio local.

Aunque no es jurídicamente vinculante, es posible que también quiera comprobar si su posible nombre contiene juegos de palabras involuntarios, si se trata de una infracción multilingüe (fundamental en los países multilingües) cuando una palabra puede sonar como otra pero con un significado muy diferente, y cualquier cosa que pueda causar problemas más adelante.

Un poco de diversión no sería inapropiado, pero podría quedar anticuado más adelante.

Nombres de dominio de sitios web

Nadie quiere el nombre más fantástico para su negocio pero que no le permitan utilizarlo para su dominio. Mientras que los dominios .com y co.uk pueden agotarse o los dominios ya están ocupados, puede pensar en utilizar un dominio de nivel superior (TLD) diferente para asegurarse de que tiene la dirección correcta que sus clientes encontrarán fácilmente.

Como alternativa, algunos de los diferentes TLDs pueden encajar bien con el nombre de su empresa. Cualquier nombre de empresa que termine en -ly siempre puede utilizar el correspondiente .ly (como bit.ly o Appoint.ly)

Si va a constituir su empresa, siempre puede optar por los dominios .inc. Diga un poco más sobre USTED con un dominio .me.

No hay que dar por sentado que el .com es lo máximo en materia de nombres de dominio, eso ya no es cierto.

Según mi experiencia, NameCheap sigue siendo el mejor recurso para encontrar nombres de dominio disponibles con nuevos TLDs añadidos todo el tiempo.

Marca registrada

Es posible que no necesite registrar su nombre y logotipo. Sin embargo, si tiene planes para su negocio, será necesario asegurarse de que tiene los derechos y la capacidad para registrar tanto su nombre como su logotipo identificativo. Utilizar el símbolo de marca registrada (TM) junto a su nombre y logotipo también puede alertar a otros de su reivindicación de propiedad, incluso antes de completar el proceso de registro oficial.

Normalmente, después de unos cinco años, si alguien decide intentar utilizar su nombre, puede pedirle que deje de hacerlo a través de sus abogados. Sin embargo, es posible que le resulte difícil demostrar su derecho a un nombre sin registrarlo si no cuenta con una empresa considerablemente establecida.

No es especialmente caro, y se obtiene el derecho por entre 5 y 10 años (dependiendo de la ubicación y el tipo de marca).

Expansión y diversificación

Es posible que no tenga ningún plan para ampliar o diversificar su nuevo negocio cuando empiece, pero puede ser algo que tenga flotando en el fondo de su mente, en algún lugar de su nebuloso plan a 10 años. A menos que tenga la intención de cambiar el nombre de su empresa para adaptarse a las alteraciones (no es una gran estrategia si planea aprovechar el éxito del negocio existente), tener un nombre que pueda crecer con su negocio será vital.

¿Cómo va a nombrar a su empresa?

Usted quiere construir una marca que sea reconocible al instante, que tenga una excelente reputación y que aporte alegría y satisfacción a sus clientes. Ponerle un nombre a su empresa es algo personal y emocional y requiere una consideración importante a la hora de tener en cuenta la escalabilidad, el registro de la marca y la garantía de futuro.

Utilice los consejos y trucos anteriores para que su nombre perdure, anime y atraiga a los clientes. Es entonces cuando puede comenzar el resto de su viaje de marketing.