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Comprender la importancia del contenido de video contribuirá en gran medida a impulsar su carrera de marketing. El contenido de video es el líder actual del grupo y lo seguirá siendo durante mucho, mucho tiempo. Como principiante, aprenderá muchas cosas nuevas sobre videos para marketing. Uno de ellos es la importancia de incluir videos en todos tus esfuerzos de marketing de contenido.
Dada la opción de elegir entre múltiples tipos de contenido, la audiencia casi siempre favorecerá el contenido de video. Los especialistas en marketing pueden usar esta notable calidad de videos para lograr varios objetivos de marketing. El contenido de video también puede aumentar el alcance y el impacto de otros canales de marketing. Puede usar videos en sus correos electrónicos, redes sociales, páginas de destino, sitios web y más.
La decisión de utilizar videos en su esfuerzo de marketing es una obviedad. La pregunta que importa es el tipo de videos que debe usar para comenzar su viaje de marketing.
Antes de hablar sobre el tipo de videos a usar, aquí hay una breve sección sobre la versatilidad del contenido de video y por qué debería usar el medio visual ahora.
Contenido de video: un medio de referencia para principiantes en marketing
El ascenso del video a la cima es un viaje notable que tomó décadas. Pero un cambio de paradigma en la forma en que usamos los videos solo ocurrió en el año 2017.
Aunque el video marketing como estrategia de construcción de marca ha sido popular desde la década de 1960, solo en 2017 el contenido de video se convirtió en la principal táctica de marketing digital.
Bastantes factores contribuyeron a su ascenso, siendo uno de ellos la fácil disponibilidad de servicios asequibles de posproducción de video .
En los últimos cuatro años, el contenido de video se ha convertido en algo más grande, mejor y poderoso. Ahora, se ha convertido en un medio holístico utilizado por todos los equipos. No solo es una herramienta para crear conciencia y convertir, sino también para atraer, entretener, deleitar y reorientar.
Herramientas de edición de vídeo como Veed permiten a las empresas crear vídeos que cuentan historias de forma impactante. Veed cuenta con herramientas como cortador de vídeo editor de vídeo, conversor MP3 y creador de vídeo.
El contenido de video es el medio de marketing favorito de todos y para cada ocasión:
- A los clientes les encantan los videos. Más del 50% de ellos quieren ver videos de marcas.
- Los clientes prefieren el contenido de video más que otros tipos de contenido.
- Puede esperar un salto del 80% en la conversión de la página de destino con la inclusión de videos.
- Agregar la palabra ‘video’ aumenta la tasa de apertura de correo electrónico en un 19%.
- Los videos ayudan a tomar mejores decisiones. Esto es lo que dice el 90% de los clientes.
- El uso de videos en las redes sociales ha proporcionado al menos un nuevo cliente al 93% de las empresas en 2018.
- El contenido de video es una herramienta poderosa para crear conciencia de marca y conversión, incorporación de empleados, historias de éxito de clientes, videos para conocer al equipo y más.
- El video marketing es la herramienta elegida por empresas de todos los tamaños.
- La investigación realizada por HubSpot descubrió que los clientes preferían el contenido auténtico a los videos de alta calidad que parecían impulsar la conversión o se sentían artificiales o no sinceros en su mensaje.
5 tipos de videos para principiantes en marketing para crear
¿Estás emocionado y listo para la acción? Antes de comenzar a planificar, aquí hay cinco tipos de videos para que su audiencia se interese por su marca .
Microvídeos
Siempre es un desafío comercializar un nuevo producto.
Debe encontrar un equilibrio entre identificar las mejores funciones para promocionar y mantener el video breve para captar la atención. Alternativamente, es posible que tenga un servicio con demasiadas funciones destacadas que requiera marketing.
Tales situaciones exigen el uso de videos cortos. Idealmente, estos videos deben durar menos de 30 segundos. Los vídeos cortos son la herramienta ideal para empezar por su versatilidad. Los videos cortos tienen algo que ofrecer a todos.
Para los especialistas en marketing, los videos de menos de 30 segundos son más fáciles de crear en comparación con otros tipos de videos. Puede usarlo para convencer a la audiencia independientemente de dónde se encuentre en el embudo de compra.
Los especialistas en marketing pueden publicar videos cortos en las redes sociales para captar la atención de las personas bombardeadas con información de todos lados. Tienen muy poco tiempo libre. Su video corto puede llamar la atención y despertar su curiosidad para obtener más información sobre el producto o la marca.
Puede usar videos cortos en páginas de destino y sitios web. Al compartir solo información parcial sobre su producto, solo mostrándoles lo suficiente para generar interés, puede hacer que permanezcan más tiempo en la página o sitio web.
Finalmente, puede usar videos cortos en cualquier canal de marketing para lograr cualquier objetivo de marketing.
Vídeos de desembalaje, demostración de productos y procedimientos
Los consumidores están obsesionados con el unboxing y los videos de demostración. El desempaquetado, la demostración del producto y los videos instructivos son los mayores atractivos de YouTube.
Al investigar un producto, parece que el cliente potencial quiere saber todo sobre el producto, desde el desempaquetado hasta cómo usarlo.
Un video de unboxing es una oportunidad para que las marcas muestren el producto y su empaque (un elemento esencial de la estrategia de marca ).
Puede lograr que más personas vean sus videos combinando el desempaquetado con demostraciones de productos. Una demostración detallada del producto y videos instructivos pueden inducir a la audiencia a tomar una decisión.
No necesita mucho en cuanto a equipo de producción:
- Una cámara decente (una GoPro o incluso su teléfono inteligente será suficiente),
- La habilidad para presentar el mensaje que atraería y mantendría la atención (podría hacer la voz en off usted mismo o contratar a un locutor),
- Herramientas básicas de edición.
En un video de desempaquetado, puede explicar los atributos físicos del producto y mostrar el producto desde diferentes ángulos. En un video combinado de desempaquetado y demostración del producto, también puede mostrar cómo funciona, sus características y funciones, y explicar cómo pueden usar el producto en diferentes situaciones.
Para maximizar el impacto de marca de su producto en un contexto de unboxing, no olvide tener en cuenta el papel que desempeñan el diseño y los materiales del envase a la hora de captar la atención de los espectadores. Utilizar fundas retráctiles llamativas en tu plantilla de vídeo promocional, en lugar de conformarte con cajas o etiquetas genéricas, es una forma inteligente de aumentar el atractivo de tu contenido.
Vídeos detrás de escena
Un producto comprado después de mucha investigación y pensamiento se vuelve querido para nosotros. Puede ser por el beneficio que ofrece o porque pasa a formar parte de nuestro día a día.
Dicho esto, los clientes ven las marcas y los negocios como entidades no humanas, que deben cambiar. Si desea que los clientes confíen en usted, asegúrese de presentar el lado humano del negocio al comercializar un producto o servicio.
Puede lograr esto creando videos detrás de escena.
Puede usar videos positivos en el lugar de trabajo, contenido cultural de la empresa, errores y videos detrás de escena para atraer y entretener a los espectadores.
Los videos detrás de escena pueden impulsar significativamente su mercadeo en las redes sociales . También puede crear videos que destaquen la responsabilidad social de la empresa.
Deje que la audiencia vea cómo su marca está logrando un cambio positivo en la sociedad. Dichos videos ayudarán a atraer a personas de ideas afines y aumentarán el valor de su marca.
Vídeos de preguntas frecuentes
La audiencia te apreciará y confiará en ti si ofreces lo que quiere y en el formato que le gusta. Por ejemplo, tome la sección de Preguntas frecuentes de un sitio web o un producto.
Si las preguntas frecuentes están basadas en texto, la mayor restricción es ser breve para captar la atención del lector. Incluso cuando una consulta exige una respuesta detallada, en el mejor de los casos, puede ofrecerles la respuesta en 4-5 líneas.
La ventaja de tener videos de preguntas frecuentes es que puede proporcionar una respuesta detallada en menos de un minuto. Además, los clientes no se ven agobiados por la tarea de buscar una solución a través de la larga lista de preguntas frecuentes, inundar su bandeja de entrada con correos electrónicos o llamar cada vez que tienen una consulta.
Aunque ayuda, las empresas no necesitan hacer videos de preguntas frecuentes con estándares profesionales en términos de calidad de video.
El enfoque debe estar en el contenido (mensaje) y la calidad del sonido. El tipo de preguntas dependerá de dónde se encuentre el cliente potencial en el embudo de ventas.
Vídeos de testimonios de clientes
Anteriormente, los clientes solo podían confiar en su intuición para decidir si valía la pena comprar un producto o servicio. Solo tenían acceso limitado a lo que otros clientes pensaban sobre un producto.
Ahora, el público objetivo podría ver al cliente y escuchar su experiencia de uso de un producto en el sitio web de la marca, las redes sociales y en la bandeja de entrada después de suscribirse a los boletines completando formularios de suscripción.
Las estadísticas y los datos de investigación respaldan la afirmación de que la mayoría de los clientes ven testimonios de clientes o videos de revisión de productos antes de comprar un producto.
Un estudio de Nielsen encontró que el 66% de los clientes confían en las reseñas de productos publicadas en línea. Los clientes, la mayoría de ellos (83% para ser precisos) confían en las recomendaciones hechas por personas que ya han usado el producto.
Si lo haces bien, los videos de testimonios de clientes son los más fáciles de producir, aunque tendrás que hacer la mayor parte del trabajo pesado.
Solicite a sus clientes que proporcionen sus comentarios honestos sobre su producto. Envíales la lista de preguntas que deben responder frente a la cámara.
Las preguntas deben ser sobre el producto, sus puntos débiles, la experiencia con el producto, cómo el producto resolvió sus puntos débiles, por qué eligieron su empresa o marca, etc.
Asegúrese de que el testimonio sea auténtico y valioso para los clientes potenciales.
Bonificación: transmisión de videos en vivo
La inclusión de videos en vivo en el marketing ya no es una opción. Es necesario. Es imprescindible porque el contenido en vivo está cambiando la forma en que las empresas interactúan con su audiencia.
Las transmisiones en vivo son mejores que otros tipos de videos y contenido. Su popularidad está aumentando rápidamente. En comparación con otros contenidos, los clientes pasan 8,1 veces más tiempo en la transmisión de videos en vivo.
Transmitir en vivo un evento o seminario aumenta la autenticidad de las marcas. Eso es porque el contenido en vivo no ofrece posibilidad de cortes y repeticiones.
Para los clientes, los videos en vivo permiten aclarar todas sus dudas en ese mismo momento. Es probable que los clientes potenciales que reciben soluciones en tiempo real depositen su confianza en la marca.
La creciente popularidad de la transmisión en vivo ha asegurado que cada vez haya más herramientas disponibles para la misma. Las marcas pueden elegir Facebook Live o cualquier servicio de transmisión profesional para publicar su contenido.
10 puntos de creación de videos en los que enfocarse para principiantes en marketing
Para los principiantes en marketing, crear videos puede parecer una tarea desalentadora. Se necesita mucho para hacer un video, pero comprender los pasos involucrados en el proceso puede facilitarle el trabajo.
Entonces, aquí hay una breve descripción del proceso de producción de video:
Planifique el video : el documento del plan define las audiencias objetivo, el propósito, la mejor relación de aspecto, los objetivos, el presupuesto, la fecha de vencimiento y la lista de indicadores clave de rendimiento (KPI) para rastrear y analizar. También debe enumerar las personas o equipos cuya participación se requiere para la creación del video.
Prepare el guión : el video sin guión parecerá auténtico, pero su impacto en la audiencia es cuestionable. Entre otras cosas, un guión también reducirá las repeticiones y ediciones.
Preparar un guión lo ayudará a elaborar un mensaje convincente que producirá el resultado deseado. Necesita un guión en la mano para decidir sobre el diseño gráfico , la música y otros elementos del video.
Comprensión de la cámara : para dominar la producción de video, incluso si planea contratar un servicio de terceros, necesita saber un par de cosas sobre cámaras y filmación. Aprenda los conceptos básicos de la grabación de videos con teléfonos inteligentes y cámaras profesionales.
Organice el estudio : el lugar donde planee grabar el video puede decidir el presupuesto general. Debe conocer el equipo esencial necesario para que no haya retrasos de última hora. Una vez más, un conocimiento básico de la configuración del estudio, cómo usar el equipo y los ángulos de la cámara ayudarán a sacar lo mejor de su video.
Educar al talento : si contrató talento externo para aparecer en el video o hacer una voz en off, hable con ellos sobre sus puntos de vista y expectativas.
El lenguaje corporal juega un papel vital para atraer y convencer a una audiencia. Por lo tanto, asegúrese de que el actor o narrador sepa exactamente lo que quiere.
Graba más de lo que se requiere : en el marketing de video, es mejor filmar más y luego editar. Esto le ahorrará un montón de problemas más adelante en el proceso.
Organice los archivos : los vendedores profesionales y los creadores de videos conocen la importancia de la organización. Tener los archivos relacionados con un video en un solo lugar, bien organizados, agilizará el proceso de producción.
Edite el metraje : ahora, está en la parte más crítica de la creación de videos: el trabajo de posproducción. Use software de edición para este propósito. Alternativamente, puede contratar un servicio de edición de video para que se encargue del trabajo de posproducción.
Insertar sonido y música : la música establece el estado de ánimo y el tono del video. El tipo correcto de música en un video puede alentar a la audiencia a tomar nota de su mensaje. Al elegir la banda sonora, asegúrese de cumplir con la Ley de derechos de autor.
Haz la voz en off: si el video incluye una voz en off, ahora es el momento de hacerlo. Una vez que el contenido esté listo, verifique y vuelva a verificar, y guarde el video en el formato que necesita.
Finalmente, cargue los videos y use plantillas de factura para enviar la factura por su trabajo realizado. Luego viene la parte de seguimiento del progreso y análisis. Ese es un tema para otro día.
Pensamientos finales
Ya sea que esté utilizando videos para impulsar el tráfico, el conocimiento de la marca, crear una marca personal o aumentar las conversiones y las ventas, el primer paso hacia el éxito comienza con elegir el tipo correcto de videos para comercializar.
Nuestra guía lo asesora sobre los cinco tipos de videos para comenzar su carrera de marketing y analiza el proceso de creación de videos.
Es costumbre desear ‘buena suerte’ antes del inicio de un viaje. Pero dudamos que necesite ‘suerte’ cuando tenga una estrategia sólida.
Le ayudamos a crear su propia estrategia de video marketing a través de esta publicación de blog.
Biografía del autor invitado: Cristian Stanciu
Cristian Stanciu es editor de vídeo freelance, propietario y coordinador de postproducción de Medios de comunicación – una empresa que ofrece servicios de edición de video a videógrafos, agencias de marketing, estudios de producción de video o marcas de todo el mundo. Puedes alcanzarlo en su blog o en LinkedIn _