5 buenas prácticas técnicas de SEO para mantener un sitio web de reservas de alto rendimiento

This post is also available in:

Tu sitio de reservas necesita un SEO técnico sólido.

Funciona entre bastidores para que los motores de búsqueda puedan comprender la estructura de tu sitio y encontrar las páginas importantes del mismo. Por tanto, está directamente relacionado con tu posicionamiento.

Aunque tu sitio de reservas ofrezca las mejores ofertas y contenidos, un SEO técnico deficiente puede perjudicar tu clasificación.

Al igual que los edificios necesitan unos cimientos fuertes sobre los que construirse, tu sitio web necesita un SEO técnico sólido. En este post, vamos a hablar de las prácticas esenciales de SEO técnico para que tu sitio web de reservas funcione sin problemas y tenga un buen posicionamiento.

5 Buenas prácticas técnicas básicas de SEO para sitios de reservas

Con dos décadas de experiencia en el sector del SEO y como fundador de SeoProfy, puedo afirmar con seguridad que estas estrategias de SEO son la piedra angular de un sitio web de reservas bien optimizado. Dar prioridad al SEO técnico garantiza una base sólida para el éxito de tu sitio en los motores de búsqueda. Estas son las 5 mejores prácticas de SEO técnico para los sitios web de reservas:

1. Consigue la certificación SSL

Los motores de búsqueda favorecen los sitios seguros, lo que hace que SSL (Secure Sockets Layer) sea un factor directo de clasificación. Por tanto, asegúrate de que tu página de inicio utiliza la versión SSL como dominio principal.

SSL mantiene toda la información segura mientras viaja entre tu sitio y los navegadores de tus visitantes. Para los sitios de reservas, donde los usuarios introducen información personal y de pago, esta seguridad es especialmente vital.

¿Cómo puedes saber si un sitio está protegido por SSL? Busca dos cosas:

1. La URL empieza por «https://» y no por «http://».
2. Hay un pequeño icono de candado en la barra de direcciones

Al implementar SSL, estás generando confianza con tus usuarios, ya que sus datos permanecen seguros. Esto puede conducir a más reservas y clientes habituales para tu sitio web.

Para asegurar completamente tu sitio, sigue estos pasos:

• Redirige tus páginas: Esto garantizará que cualquiera que entre en«http://yourwebsite.com» también aterrice en«https://yourwebsite.com».
• Actualiza tus etiquetas: Revisa todas las etiquetas canónicas y hreflang para utilizar las nuevas URL de https://.
• Actualiza el mapa del sitio y el archivo robots.txt: Cambia todas las URL a https:// en ambos archivos. Encontrarás el mapa de tu sitio web en yourwebsite.com/sitemap.xml y el archivo robots.txt en yourwebsite.com/robots.txt.
• Establece un nuevo seguimiento: Crea nuevas cuentas en Google Search Console y Bing Webmaster Tools para tu sitio https://. Así te asegurarás de obtener datos precisos sobre cómo ven los motores de búsqueda tu sitio recién protegido.

2. Crear un mapa del sitio XML

Cuando los rastreadores visitan tu sitio, tienen que navegar por miles de páginas. Para facilitarles el trabajo, puedes darles una hoja de ruta: eso es un mapa del sitio XML. Enumera todas las páginas importantes de tu sitio. Esto ayuda a los motores de búsqueda a encontrar e indexar todo sin perderse nada.

Para un sitio de reservas, tu mapa del sitio debe incluir:

• Tu página de inicio
• Páginas de categorías (como «Hoteles», «Vuelos», «Alquiler de coches»)
• Páginas de anuncios individuales
• Páginas basadas en la ubicación
• Páginas informativas importantes (como «Sobre nosotros» o «Contacto»)

Aunque algunos sistemas de gestión de contenidos actualizan automáticamente tu mapa del sitio, revísalo con regularidad. Los sitios de reservas, en particular, suelen tener actualizaciones frecuentes que los sistemas automatizados podrían pasar por alto.

Una vez que hayas confirmado que tu mapa del sitio está actualizado, envíalo a Google Search Console y a las Herramientas para webmasters de Bing. Este paso adicional ayudará a acelerar la indexación de nuevos contenidos.

3. Optimiza la arquitectura de tu sitio web

La arquitectura del sitio es la forma en que organizas y enlazas las páginas de tu sitio web de reservas. Crea una jerarquía que guía tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a través de tu contenido.

Una buena arquitectura para un sitio web de reservas suele ser jerárquica y relativamente plana. Es decir:

• Organizar el contenido en categorías lógicas
• Mantener las páginas importantes cerca de la página de inicio
• Permitir a los usuarios llegar a la mayoría de las páginas con unos pocos clics

Aquí tienes un ejemplo para un sitio de reservas de balnearios:

Servicios > Tratamientos de Spa > Masajes > Masaje Sueco

Aquí, empezamos con una categoría amplia (Servicios) y vamos reduciendo progresivamente hasta llegar a la categoría de tratamientos. Así, te resultará fácil encontrar lo que buscas.

Además, ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relación entre páginas como «tratamientos de spa» y «masajes».

Puede mejorar potencialmente tu visibilidad para búsquedas específicas como «tratamientos de spa con masajes suecos».

Para configurar un menú de migas de pan de este tipo, tendrás que añadir algo de HTML sencillo y marcado de esquema. Es un pequeño cambio que puede mejorar significativamente la forma en que los visitantes y los motores de búsqueda interactúan con tu sitio.

4. Optimizar el presupuesto de rastreo

Los motores de búsqueda sólo pueden revisar un número determinado de páginas en un momento dado, lo que se conoce como su crawl budget. Si tu sitio tiene muchas páginas, asegúrate de que se centran en tu contenido más importante.

Para optimizar este presupuesto, dirige los motores de búsqueda a tus páginas clave y gestiona las menos importantes para asegurarte de que ven las partes más valiosas de tu sitio.

He aquí por qué es importante para tu sitio de reservas:

• Es probable que tengas muchas páginas similares (piensa en listados o paquetes)
• Es probable que tu contenido cambie con frecuencia (disponibilidad, precios, etc.)
• Puede que tengas una estructura de sitio compleja con muchas categorías y filtros

Entonces, ¿cómo sacar el máximo partido a tu presupuesto de rastreo? Aquí tienes algunos consejos para optimizar tu presupuesto de rastreo:

• Prioriza las páginas importantes: Centra tu presupuesto de rastreo en las páginas clave, como los destinos populares. Utiliza tu mapa del sitio para destacarlas y hacerlas fácilmente accesibles desde tu página de inicio.
• Gestiona el contenido duplicado: Utiliza etiquetas canónicas para indicar a los motores de búsqueda la versión «maestra» de páginas similares. Esto evita confusiones y garantiza que se rastree la página correcta.
• Poda el contenido innecesario: Elimina el contenido obsoleto o irrelevante de tu sitio. Esto despeja tu sitio y facilita que los motores de búsqueda se centren en las páginas más valiosas y actuales.
• Utiliza Robots.txt con prudencia: Impide que los motores de búsqueda rastreen páginas sin importancia, pero evita bloquear contenido crucial. Esto garantiza que tu presupuesto de rastreo se gasta en secciones valiosas de tu sitio.
• Arregla los enlaces rotos: A los motores de búsqueda no les gusta perder el tiempo en callejones sin salida o bucles de redireccionamiento. Se comen su presupuesto de rastreo, lo que no es bueno para tu sitio. Utiliza una herramienta como Screaming Frog para localizar y corregir enlaces rotos y problemas de redireccionamiento.

Gestionar tu presupuesto de rastreo es un trabajo continuo. Comprueba regularmente los registros de tu servidor para ver cómo exploran tu sitio los motores de búsqueda. Si detectas algún problema, haz ajustes.

5. Utiliza la Paginación

Una buena paginación ayuda a los motores de búsqueda a navegar mejor por tu sitio. Muestra cómo están conectadas tus páginas para que los robots puedan entender la estructura de tu sitio. Por tanto, ayuda indirectamente a mejorar cómo se indexa y clasifica tu contenido.

Para configurarlo, tendrás que añadir algo de código a tus páginas. En la primera página, utiliza ‘rel=»next»‘ para apuntar a la segunda página. En las páginas siguientes, utiliza ‘rel=»prev»‘ para enlazar hacia atrás y ‘rel=»next»‘ para avanzar. Es como mostrar a los robots de búsqueda la secuencia que deben seguir.

Equilibrar el SEO técnico con una buena experiencia de usuario

Muchas mejoras técnicas de SEO mejoran directamente la forma en que los visitantes interactúan con tu sitio web de reservas. Al centrarte en estas áreas, no sólo estás complaciendo a los motores de búsqueda, sino que también estás creando una mejor experiencia para tus clientes potenciales.

1. Implementar el diseño responsivo

Muchos de tus clientes potenciales utilizan sus teléfonos para navegar y reservar: másdel 60% del tráfico de Internet procede de dispositivos móviles. Si tu sitio no funciona bien en los teléfonos, podrías perderte esas reservas.

Google utiliza la indexación móvil primero, lo que significa que utiliza principalmente tu sitio móvil para determinar tu clasificación en las búsquedas. Por tanto, tener un sitio responsivo es importante tanto para la experiencia del cliente como para el SEO.

Puedes hacer un seguimiento de los KPI de la experiencia del cliente, como la tasa de rebote móvil, la tasa de conversión y la duración de la sesión, para ver el rendimiento de tu sitio.

Si observas una tasa de rebote alta o una tasa de conversión baja, podría significar que tus usuarios tienen problemas para navegar por tu sitio. Indica que tu sitio necesita ser más responsivo.

Para que tu sitio sea más receptivo:

• Utiliza diseños de cuadrícula flexibles: Diseña tu sitio utilizando unidades relativas, como porcentajes, en lugar de píxeles fijos. Esto permite que el contenido cambie de tamaño en función de la anchura de la pantalla.
• Haz que las imágenes sean escalables: Utiliza CSS para establecer max-width: 100% en las imágenes. Esto garantiza que se reduzcan para adaptarse a pantallas más pequeñas sin desbordarse.
• Ajusta el tamaño del texto para que sea legible: Utiliza unidades relativas como em o rem para los tamaños de fuente. Esto permite que el texto se adapte adecuadamente a los distintos dispositivos.
• Implementa consultas de medios: Estas reglas CSS aplican estilos diferentes en función del tamaño de la pantalla. Por ejemplo, puedes cambiar a un diseño de una sola columna en los teléfonos.
• Prueba en varios dispositivos: No confíes sólo en tu ordenador. Comprueba tu sitio en teléfonos, tabletas y distintos navegadores para asegurarte de que funciona bien en todas partes.
• Considera un enfoque «móvil primero»: Diseña primero para pantallas móviles y luego añade complejidad para pantallas más grandes. Esto suele dar como resultado un diseño más limpio y centrado.

2. Considera la incorporación de chatbots con prudencia

Muchos sitios web de reservas utilizan chatbots para mejorar la experiencia del usuario. Pero si no se gestionan bien, los chatbots pueden causar problemas a tu sitio.

Un chatbot lento o confuso puede frustrar a los visitantes y alejarlos de tu sitio. Esto podría afectar negativamente a tu clasificación en las búsquedas, ya que Google rastrea cuándo los usuarios abandonan rápidamente tus páginas.

Además, un chatbot mal diseñado puede ralentizar todo tu sitio, perjudicando tanto la experiencia del usuario como el SEO.

Por eso merece la pena explorar opciones avanzadas como añadir un chatbot de IA generativa. Puedes entrenar a estos chatbots en URL específicas, asegurándote de que proporcionan respuestas precisas y útiles. Incluso pueden extraer información de centros de conocimiento, PDF, documentos y otros documentos de apoyo.

A menudo, esto hace que los visitantes pasen más tiempo en tu sitio y que se reduzcan las tasas de rebote. Estos factores pueden influir positivamente en tu rendimiento SEO.

3. Aumenta la velocidad de carga de tu página

Un sitio que se carga lentamente puede ahuyentar a los visitantes, y más del 50% lo abandonan si su página tarda más de 3 segundos en cargarse.

He aquí cómo acelerar las cosas:

1. Comprueba la velocidad: Utiliza Google PageSpeed Insights y Google Analytics (Comportamiento → Velocidad del sitio → Visión general) para obtener una instantánea. Prueba Pingdom, GTmetrix o WebPage Test para obtener información adicional.
2. Optimiza las imágenes: Comprime las imágenes grandes con herramientas como Imagify o TinyPNG.
3. Utiliza una CDN: Distribuye tu sitio globalmente para un acceso local más rápido.
4. Limita los plugins: Mantén actualizados sólo los plugins esenciales.
5. Limpia el código: Simplifica y minifica tu código para un procesamiento más rápido.
6. Auditoría de redireccionamientos: Minimiza el número de redireccionamientos 301.
7. Carga scripts de forma asíncrona: Permite el procesamiento simultáneo de HTML y scripts.

4. Utiliza URL descriptivas y ricas en palabras clave

Antes de que un lector consulte tu página, la URL debe darle una idea clara de lo que puede esperar. Incluso los motores de búsqueda utilizan las URL para comprender y clasificar tus páginas. Pero evita los rellenos como «y» o «el» porque alargan las URL y las hacen menos específicas.

Por ejemplo: www.example.com/new-york-hotels

Esta estructura de URL proporciona un contexto inmediato tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Indica claramente que la página trata sobre hoteles en Nueva York, lo que ayuda a la relevancia en los resultados de búsqueda.

Para los sitios web de reservas, unas estructuras de URL claras pueden mejorar el porcentaje de clics en los resultados de las búsquedas y ayudar a los usuarios a navegar por tu sitio más fácilmente.

Conclusión

Utiliza estas buenas prácticas técnicas de SEO para que tu sitio sea fácilmente rastreable por los motores de búsqueda. Estos cambios mejorarán indirectamente la experiencia del usuario, por lo que notarás una mejora en el rendimiento del sitio.

Sin embargo, recuerda que, aunque estas prácticas son cruciales, funcionan mejor cuando se combinan con una estrategia SEO integral. Para obtener los mejores resultados, intégralas con contenidos de calidad y un enfoque centrado en el usuario.

¿Quieres conseguir más reservas? Crea ahora mismo páginas de reservas personalizadas para tu sitio web con SimplyBook.Me y ¡haz crecer tu negocio!