Namensgebung für Ihr Unternehmen – Was steckt in einem Namen?

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Anders als bei der Shakespeare-Rose wird Ihr geschäftlicher Erfolg nicht so süß sein wie bei jedem anderen Namen. Wenn Sie Ihrem Unternehmen einen Namen geben, muss dieser eine Botschaft an Ihre Kunden und Klienten aussenden. Anders als Ihr neues Unternehmen hat diese Rose ein sofort erkennbares Aussehen, einen unvergesslichen Duft und eine Geschichte, die den Empfängern Freude bereitet. Aber das ist es doch, was Sie für Ihr Unternehmen wollen, oder?

Auch wenn „eine Rose mit einem anderen Namen genauso süß riechen würde“, müssen Sie Ihr Unternehmen mit einem inspirierenden Namen, Logo und einer Marke versüßen, die auf mehreren Ebenen kommunizieren

• Was Sie tun
• Wer Sie sind
• Wie man es macht
• und warum Sie die beste Wahl sind.

Das ist eine ziemlich große Forderung für einen vielleicht kurzen Namen. Aber es ist alles andere als unmöglich, und wir gehen die einzelnen Schritte durch, um Ihrem Unternehmen einen Namen zu geben, der die bestmögliche Resonanz erzielt.

Sie machen sich bereit für die Fahrt.

Was verbirgt sich hinter einem Namen?

Einem Unternehmen einen Namen zu geben, ist mit viel Arbeit verbunden, aber das gilt auch für alle anderen Namen. Eltern entscheiden nicht auf der Stelle, wie ihr Kind für den Rest seines Lebens heißen wird. Sie diskutieren monatelang über Namen, die zu ihrem neuen Baby passen und für alle Lebensabschnitte geeignet sein werden.

Das müssen Sie auch für Ihr Unternehmen tun.

Ihr Firmenname sollte:

• Geben Sie die Art Ihres Unternehmens an – auch wenn es eine starke Andeutung ist
• Unvergesslich sein
• Verwenden Sie eine bildhafte Sprache
• sich im Laufe der Zeit entwickeln, wachsen und diversifizieren lassen
• Emotionen bei Menschen hervorrufen

Sie wollen einen Namen, der Ihnen erhalten bleibt und zu einer anerkannten Marke in Ihrem Gebiet (Region/Branche/etc.) wird.

Es ist nicht nur ein Etikett, das man aufklebt und auf das Beste hofft. Der Name Ihres Unternehmens ist genauso wichtig wie der Name Ihres Babys, und er hat mehr Funktionen zu erfüllen.

Ideen für die Namensgebung

Irgendwo muss man ja anfangen.

Und der beste Anfang ist ein Brainstorming, ob allein oder mit Ihren Geschäftspartnern.

Ein Brainstorming kann Ihnen dabei helfen, Ihr Gehirn auf den richtigen Weg zu bringen und nur an den Namen zu denken.

Es ist kein guter Zeitpunkt, dies zu tun, wenn Sie andere Dinge im Kopf haben, denn dann wird er abschweifen.

Beginnen Sie damit, was Ihr Unternehmen tun wird

Was ist die Aufgabe Ihres Unternehmens? Was soll es in Zukunft tun? Wer sind Sie? Was ist Ihre Geschichte?

Wie können Sie jemandem all dies in 1 bis 4 Worten erklären? Es scheint entmutigend, aber wenn Sie mit dem Brainstorming beginnen, konzentrieren Sie sich auf Ihr Unternehmen, wie Sie es präsentieren wollen, wie Sie möchten, dass die Leute es wahrnehmen, und wie Sie es wahrnehmen.

Beginnen Sie mit dem Schreiben von Ideen, Worten und Bildern. Sie haben völlige Freiheit, nach Herzenslust zu kritzeln – solange es mit Ihrem Unternehmen zu tun hat.

Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um gute, schlechte oder ganz und gar schreckliche Ideen handelt. Im Moment schaffen Sie lediglich einen Eindruck von Ihrem Unternehmen in Wort und Bild.

Der Trick besteht darin, volle 15 bis 25 Minuten lang zu schreiben. Stellen Sie sich einen Timer und gehen Sie los!

Erweitern Sie Ihren Wortschatz

Jetzt haben Sie Ihr großes Blatt Papier mit Wörtern und Bildern gefüllt; es ist an der Zeit, einen Thesaurus zu finden. Im Internet gibt es eine Vielzahl von Angeboten, so dass Sie nicht losziehen und eines kaufen müssen.

Finden Sie nun Synonyme für alle Wörter, die Sie während Ihres Brainstormings gefunden haben. Vielleicht gefällt Ihnen keines der Synonyme, die Sie sehen, aber vielleicht finden Sie genau die richtigen Worte, um Ihr Unternehmen zu beschreiben und Bilder und Emotionen bei den Menschen hervorzurufen, während sie gleichzeitig einprägsam sind und zur Skalierung beitragen.

Perfekte Worte!

Benennen Sie Ihr Unternehmen – Setzen Sie Ihre Worte zusammen

Bevor Sie anfangen, Worte zu formulieren, tun Sie mir einen Gefallen. Bitte hängen Sie sich nicht zu sehr an einen von ihnen. Sie können sicher sein, dass der Name, in den Sie sich verlieben, bereits vergeben und geschützt ist und dass alle Domänennamen einen Besitzer haben.

Wie also kreiert man einen einprägsamen Unternehmensnamen?

Ein einprägsamer Firmenname hat in der Regel mindestens eine der folgenden Eigenschaften:

• Sieht interessant aus – Das kann sich auf die Schriftart, die Bildsprache oder die Rechtschreibung beziehen.
• Klingt interessant – Alliterationen oder Reimlaute verwenden, damit der Name von der Zunge fließt. – Achten Sie auf Zungenbrecher (roter Lastwagen, gelber Lastwagen), das ist keine gute Idee, aber es ist einprägsam.
• Leicht zu merken – prägnant, anschaulich, aber auch einprägsam.

Um einen neuen Unternehmensnamen zu kreieren, der einprägsam, interessant, evokativ und relevant ist, muss man ein paar Regeln brechen und sich ein paar Dinge ausdenken, während man arbeitet.

Erstellen von Mash-ups (Portmanteau-Wörter für Unternehmensnamen)

Wahrscheinlich kennen Sie bereits viele Mash-up-Namen von Dingen, die Sie benutzen.

• Evernote = „für immer“ +„Notiz„
• Groupon =„Gruppe“ + „Coupon„
• Netflix = „Internet“ +„Spielfilme“

Sie kennen diese, und es gibt Hunderte mehr. Können Sie dies mit einigen der Wörter tun, die Ihnen für die Benennung Ihres Unternehmens eingefallen sind?

Lassen Sie sich von Mythologie und Literatur inspirieren

Sie müssen mit Ihren literarischen Referenzen nicht übertreiben. Wenn Sie jedoch eine sichere Verbindung zwischen einigen bekannten Charakteren oder mythologischen Figuren entdecken, gibt es keinen Grund, diese nicht zu nutzen.

Aphrodis te Beau ty – Die Göttin der Schönheit (Lust, Leidenschaft, Vergnügen und Fortpflanzung) + Schönheit = Sie lässt die Menschen automatisch an Schönheit von mythischen Ausmaßen denken, eignet sich für Expansion und Vielfalt und ruft Bilder von göttlicher Schönheit hervor.

Der Vorteil der meisten mythologischen und berühmten literarischen Bezüge ist, dass die meisten Menschen bereits ein festes Bild im Kopf haben, wenn sie an sie denken.

Fremdwörter verwenden

Hat Ihr Unternehmen einen Auslandsbezug? Schon der Hinweis auf einen ausländischen Link kann dazu führen, dass es sich für Sie lohnt, ein Fremdwort in Ihrer Branche zu verwenden.

Maison du Vin = Ganz klar ein Ort des französischen Weins. Es kann sich um den Kauf, den Verkauf, den Import, die Herstellung oder die Verkostung handeln, aber französischer Wein ist auf jeden Fall dabei.

Schauen Sie sich eine Karte an

Als Existenzgründer ist es eine gute Idee, bei der Namensgebung für Ihr Unternehmen etwas zu wählen, das die Art Ihres Unternehmens widerspiegelt. Das heißt aber nicht, dass man sich nicht von einer Karte inspirieren lassen kann.

Amazon ist wahrscheinlich der umfangreichste Online-Marktplatz der Welt, aber er ist auch nach dem längsten Fluss benannt. Das Unternehmen war nicht besonders groß, als es als Online-Buchhändler begann, aber ich glaube, Jeff Bazos hatte große Pläne und begann mit einem großen Namen.

Ein weiteres Beispiel, das Ihnen vielleicht bekannt ist:

Adobe Systems – So benannt nach dem Adobe Creek, der hinter dem Haus von John Warnock (Mitbegründer) floss.

Nachsilben

Sie wissen es vielleicht nicht, aber Suffixe spielen eine große Rolle bei der Benennung eines Unternehmens. Nehmen Sie ein gebräuchliches Wort, das mit Ihrem angehenden Unternehmen in Verbindung gebracht wird, und versuchen Sie, ihm eines von mehreren Suffixen hinzuzufügen. einige der häufigsten Suffixe sind -ly, -able, -ify, -ize

• Spot-ify
• App-ify
• bit-ly
• Termingerecht

Einige dieser Suffixe sind sogar als Domains verfügbar, so dass sie sich leicht als Website einrichten lassen.

Latein verwenden, um eine bestimmte Klientel anzusprechen

Es ist nicht pompös oder elitär, Latein zu verwenden – auch wenn es manchmal so erscheinen mag. Manchmal kann es die umfassendste Sprache sein, wenn man bedenkt, wie viele moderne Sprachen auf lateinische Wurzeln zurückgehen.

Acer – Das Unternehmen wurde 1976 als Multitech International gegründet und änderte seinen Namen in Acer, was das lateinische Wort für „scharf, scharfsinnig, fähig und gewandt“ ist.

ASICS – Dies ist eine Abkürzung für „Anima Sana In Corpore Sano“, was aus dem Lateinischen übersetzt „Gesunde Seele in einem gesunden Körper“ bedeutet. Der Ursprung des Sprichworts ist mens sana in corpore sano, „Gesunder Geist in einem gesunden Körper“, aber MSICS ist nicht ganz so eingängig oder einfach zu sagen.

Ein Akrostichon erstellen

Erinnerst du dich daran, wie du sie in der Schule gemacht hast? Du würdest deinen Namen aufschreiben und dir für jeden Buchstaben deines Namens ein Wort ausdenken, das dich beschreibt. Aus all den Wörtern, die Ihnen bei Ihrem ersten Brainstorming eingefallen sind, können Sie einige auswählen und aus den Anfangsbuchstaben ein Wort bilden – noch besser ist es, wenn Sie ein Wort bilden können, das sich auf Ihr Unternehmen bezieht.

Ich füge noch ein paar weitere Ideen hinzu, aber verlassen Sie sich nicht zu sehr auf diese, denn sie können ein Hindernis sein, wenn es darum geht, Ihr Unternehmen zu verkaufen, oder sie könnten langweilig oder einfallslos erscheinen.

Akronyme

Auch wenn einige der größten Marken, die Sie kennen, Akronyme sind, wie IBM, PCW und MGM (okay, vielleicht ist das eine schlechte Entscheidung), haben sie doch mehr Geschichte und Präsenz als Ihr neues Unternehmen. Außerdem können Initialen lästig sein und sagen nicht viel über Ihr Unternehmen aus.

Ingvar Kamprad scheint es jedoch nicht geschadet zu haben, als er IKEA(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) erfand.

Ihr Vorname

Sie kennen Hunderte von Unternehmen, die nach ihren Gründern benannt sind. Warum sollten Sie nicht Ihren eigenen Namen verwenden? Es spricht nichts dagegen, bei der Benennung Ihres Unternehmens Ihren Vornamen zu verwenden. Wenn Sie jedoch versuchen, in einem kurzen und einprägsamen Titel so viel wie möglich über Ihr Unternehmen zu vermitteln, bedeutet Ihr Name für niemanden viel.

Dies ändert sich etwas, wenn Sie unter einem ungewöhnlichen Namen firmieren und Ihre persönlichen Kontakte und Partner als wertvolle Verbindungen nutzen, bevor Ihr Unternehmen zu einem bekannten Namen wird.

Einige Beispiele für einprägsame Geschäftsbezeichnungen

Wenn Sie immer noch Schwierigkeiten haben, sehen Sie sich einige der unten aufgeführten Namen an, die NameSnack, der Generator für Unternehmensnamen, gefunden hat. NameSnack ist hervorragend, da es auch prüft, ob Domänennamen verfügbar sind. Was nützt ein toller Name, wenn man die dazugehörige Webdomain nicht hat?

• VitaPedic: Gesundheit und Wellness für Kinder
• Appify: App-Entwicklung
• Verilarm: Sicherheitsalarme/Kameras, Hintergrundprüfungen, Online-Datenschutz
• JaneMed: Medizinisches Marihuana
• WeeklyMarket: Lebensmittel und Lebensmittellieferungen

Wie wäre es mit einer kleinen Alliteration?

• LawnLabs: Gartenbau, Landschaftsbau, Rasenpflege
• MediMaid: Häusliche Altenpflege und Hauswirtschaft
• DogDorm: Tagesbetreuung und Unterbringung von Haustieren

Einige Firmennamen, die Ihnen genau sagen, was sie sind:

• Vinoteq: Weinlieferung auf Abruf
• Kryptobits: Kryptowährung
• Biometrie: Biometrische Sicherheit

Und die Finalisten für den Business Name Award sind…

Inzwischen sollten Sie einige Kandidaten für Ihren Firmennamen in der engeren Auswahl haben. Es ist an der Zeit, sie bei Geschäftspartnern, Familie, Freunden und Bekannten auszuprobieren. Seien Sie sich jedoch bewusst, dass Ihre engsten Freunde vielleicht keine schlechten Ideen abtun wollen, und vage Bekannte könnten versucht sein, Ihre besseren Ideen zu stehlen.

Eine Möglichkeit zu prüfen, ob Ihre Kandidaten das Zeug zum nächsten großen Ding haben, ist die Überprüfung durch eine unabhängige Quelle. Eat My Words ist eine Website, auf der Sie Ihren Unternehmensnamen mit einem „Smile & Scratch“-Test testen können. Es ist eine gute Idee, die dort gestellten Fragen als Leitfaden für die Personen zu verwenden, die Sie fragen werden. Sie denken vielleicht, dass Ihr Firmenname Emotionen und Bilder hervorruft, aber für jemanden, der nichts mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Branche zu tun hat, sieht das vielleicht anders aus.

Rechtliche Überlegungen zur Benennung Ihres Unternehmens

Bei der Namensgebung für Ihr Unternehmen sollten Sie einige rechtliche Überlegungen anstellen.

• Rechte zur Verwendung Ihres Namens
• Beleidigende Sprache
• Lokale Gesetze über Namenskonventionen für Unternehmen
• Anmeldung bei einer örtlichen Handelskammer.

Auch wenn es rechtlich nicht bindend ist, sollten Sie Ihren potenziellen Namen auf unbeabsichtigte Wortspiele, mehrsprachige Verstöße (kritisch in mehrsprachigen Ländern), wenn ein Wort wie ein anderes klingt, aber eine ganz andere Bedeutung hat, und auf alles, was später zu Problemen führen könnte, überprüfen.

Eine kleine Belustigung ist vielleicht nicht unangebracht, könnte aber später veraltet sein.

Website-Domain-Namen

Niemand möchte den tollsten Namen für sein Unternehmen haben, ihn aber nicht für seine Domäne verwenden dürfen. Auch wenn die .com- und co.uk-Domänen auslaufen oder die Domänen bereits vergeben sind, können Sie über die Verwendung einer anderen Domäne oberster Stufe (TLD) nachdenken, um sicherzustellen, dass Sie die richtige Adresse haben, die Ihre Kunden leicht finden können.

Alternativ dazu können einige der verschiedenen TLDs gut zu Ihrem Unternehmensnamen passen. Jeder Unternehmensname, der auf -ly endet, kann immer die entsprechende .ly verwenden (wie bit.ly oder Appoint.ly)

Wenn Sie Ihr Unternehmen gründen wollen, können Sie sich für .inc-Domains entscheiden. Sagen Sie mit einer .me-Domain ein wenig mehr über sich selbst.

Sie müssen nicht davon ausgehen, dass .com das Nonplusultra bei der Vergabe von Domänennamen ist – das stimmt einfach nicht mehr.

Meiner Erfahrung nach ist NameCheap immer noch die beste Ressource, um verfügbare Domänennamen zu finden, da ständig neue TLDs hinzugefügt werden.

Markenname

Möglicherweise müssen Sie Ihren Namen und Ihr Logo nicht schützen lassen. Wenn Sie jedoch Pläne für Ihr Unternehmen haben, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die Rechte und die Möglichkeit haben, sowohl Ihren Namen als auch Ihr Erkennungslogo zu schützen. Die Verwendung des eingetragenen Markensymbols (TM) neben Ihrem Namen und Logo kann auch andere auf Ihren Anspruch auf Eigentum aufmerksam machen, noch bevor Sie das offizielle Registrierungsverfahren abgeschlossen haben.

Wenn jemand nach etwa fünf Jahren versucht, Ihren Namen zu verwenden, können Sie ihn normalerweise über Ihre Anwälte auffordern, dies zu unterlassen. Allerdings könnte es für Sie schwierig sein, Ihren Anspruch auf einen Namen zu beweisen, ohne ihn als Marke anzumelden, wenn Sie nicht über ein etabliertes Unternehmen verfügen.

Es ist nicht besonders teuer, und Sie erhalten das Recht für 5 bis 10 Jahre (je nach Standort und Markenart).

Expansion und Diversifizierung

Möglicherweise haben Sie zu Beginn Ihrer Tätigkeit noch keine Pläne für die Erweiterung oder Diversifizierung Ihres neuen Unternehmens, aber vielleicht ist das etwas, was Sie im Hinterkopf haben, irgendwo in Ihrem nebulösen 10-Jahres-Plan. Wenn Sie nicht vorhaben, Ihren Firmennamen zu ändern, um ihn an Veränderungen anzupassen (keine gute Strategie, wenn Sie vorhaben, den bestehenden Geschäftserfolg zu nutzen), ist ein Name, der mit Ihrem Unternehmen wachsen kann, von entscheidender Bedeutung.

Wie werden Sie Ihr Unternehmen benennen?

Sie wollen eine Marke aufbauen, die sofort erkennbar ist, einen hervorragenden Ruf genießt und ihren Kunden Freude und Zufriedenheit bringt. Die Namensgebung für Ihr Unternehmen ist persönlich und emotional und erfordert erhebliche Überlegungen in Bezug auf Skalierbarkeit, Markenschutz und Zukunftssicherheit.

Nutzen Sie die oben genannten Tipps und Tricks, um Ihrem Namen einen bleibenden, ermutigenden und kundenwirksamen Charakter zu verleihen. Erst dann kann der Rest Ihrer Marketingreise beginnen.