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O que você sente ao ver a colocação de produtos em filmes ou no YouTube? Você corre para a loja para comprar algo que uma estrela está usando? Acho que a resposta é não. Não, você não.
Claro, quando feito de forma inteligente, a colocação de produtos e o marketing de influenciadores podem fazer maravilhas em termos de divulgação da marca. Ou podem causar irritação e até frustração se forem mal feitas. O que eles não fazem, no entanto, é que eles não impactam diretamente suas vendas.
Isso porque você não tem uma conexão com o conteúdo ou com o criador de conteúdo.
Quando você vê Brad Pitt tomando um gole de Bud Light na tela, você sabe que não é ele quem gosta, mas seu personagem fictício. Quando você assiste a uma avaliação de uma estrela do YouTube com milhões de seguidores, você sabe que ela foi paga para falar coisas boas sobre um produto.
Francamente, por que eles não deveriam ser pagos por seu trabalho? Afinal, é assim que eles ganham a vida, e o grande volume de pessoas que os assiste é um grande mercado para os anunciantes.
Se 0,01% dos seguidores de Brad Pitt escolherem a Bud em vez de outra marca de cerveja, isso será uma vitória para a empresa. Uma vitória que vale totalmente as centenas de milhares de dólares investidos em um anúncio “criativo”.
O mesmo show não funcionará para você ou para sua pequena e média empresa. É muito caro.
Felizmente, você tem uma alternativa mais barata e muito mais orientada para as vendas – micro-influenciadores!
O jogo vale as velas
Os microinfluenciadores são muito mais adequados para se tornarem um extenso canal de marketing para pequenas empresas. Por quê? Existem várias razões para isso:
- É óbvio que uma pessoa com 10 a 100 mil seguidores não vive de perfis de mídia social. Ou, em palavras mais simples, eles são mais honestos com seus pensamentos e/ou comentários.
- Enviar um produto ou serviço para consideração é suficiente para despertar o interesse do microinfluenciador. Você não precisa pagar nada em cima.
- Micro-influenciadores são mais confiáveis. Eles estão próximos do seu comprador médio, mas ainda têm a autoridade de uma figura da mídia. UMA um estudo recente mostrou que 74% dos consumidores estão dispostos a agir de acordo com uma recomendação de um micro-influenciador e apenas 66% estão dispostos a agir de acordo com uma recomendação de uma pessoa comum que eles conhecem.
A combinação dos três fatores citados acima é um poderoso argumento a favor do investimento em um marketing de microinfluenciadores. Mas não se decida ainda. Tem mais.
5 estatísticas de micro-influenciadores que vão fazer seu queixo cair
Aqui estão alguns fatos sobre micro-influenciadores que mudarão a maneira como você os vê e seus seguidores.
- Micro-influenciadores são conhecedores de produtos. Eles exploram novos produtos e ganham experiência e opinião em primeira mão. Em comparação, a pessoa média obtém essas informações de amigos, familiares e… influenciadores.
- As conversões relacionadas a compras fornecidas por um microinfluenciador são 22,2 vezes maiores.
- Os microinfluenciadores estão procurando mais trabalho e são menos exigentes, pois este estudo mostra que eles estão executando apenas 5 campanhas de marketing por ano.
- Você obtém imprensa gratuita trabalhando com micro-influenciadores, pois 89% deles também publicam seus materiais em um blog.
- Na verdade, os microinfluenciadores geram uma taxa de engajamento 60% maior do que outras campanhas de marketing social.
Para resumir – sim, a influência pode manter seu calendário de reservas preenchidas. Mas tem que ser sua influência?
Sua vez: você usou micro-influenciadores em seus esforços de marketing ou ainda está planejando isso? Como foi sua experiência? Por favor, compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo!