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A otimização de mecanismos de pesquisa é uma ferramenta de marketing que melhora sua classificação nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa relevantes e ajuda você a alcançar as melhores pessoas possíveis. E, quanto mais clientes em potencial você alcançar, mais vendas você fará. Neste artigo, mostraremos sete ótimas dicas de SEO que podem ajudá-lo a melhorar sua otimização de mecanismos de pesquisa como proprietário de uma empresa.
Continue a ler para saber mais.
Você precisa incorporar as melhores palavras-chave em sua cópia
Uma das maneiras mais eficazes de garantir que suas páginas da Web sejam classificadas para consultas relevantes é otimizar seu conteúdo com as palavras-chave mais relevantes. E, para fazer isso, você precisará realizar uma pesquisa de palavras-chave.
Você pode começar usando ferramentas especializadas como Ahrefs ou Moz para pesquisar palavras ou frases relevantes para o seu negócio ou nicho. Depois de fazer isso, você terá uma lista de palavras-chave ou consultas de pesquisa inseridas regularmente nos mecanismos de pesquisa por pessoas do seu público-alvo.
Ao escolher as palavras-chave mais apropriadas para sua cópia, você deve considerar fatores importantes como relevância, intenção de pesquisa e competitividade. Isso significa que as palavras-chave devem ser relevantes para o seu nicho e não devem ser muito difíceis de classificar. Além disso, você deve pensar na intenção de pesquisa por trás das palavras-chave encontradas. Certas frases podem indicar que alguém está procurando informações. Como alternativa, outras palavras-chave mostrarão que alguém deseja fazer uma compra. Você deve escolher em quais páginas da web usá-las com isso em mente.
Tenha em mente que você também deseja evitar a canibalização de palavras-chave. É quando você segmenta as mesmas palavras-chave em páginas diferentes. Isso pode fazer com que os mecanismos de pesquisa fiquem confusos sobre quais páginas da Web devem ter a classificação mais alta para uma pesquisa específica. Para evitar isso, mantenha uma planilha com as diferentes palavras-chave que você está segmentando. Isso ajudará você a saber quais você está usando para cada página e seu desempenho relevante.
Tenha em mente que a pesquisa de palavras-chave não é apenas para empresas estabelecidas. Se você está apenas começando, realizar uma pesquisa de palavras-chave também pode ajudá-lo a avaliar o potencial do seu nicho para ver se você está escolhendo o melhor nicho para o seu negócio.
Agora, para lhe dar alguma inspiração de SEO, vamos dar uma olhada em uma empresa que faz um ótimo trabalho ao otimizar suas páginas da web com palavras-chave relevantes.
FreshBooks é uma empresa que fornece software de contabilidade para pequenas e médias empresas . E, em seu site, você descobrirá que eles se certificaram de incorporar palavras-chave relevantes relacionadas a seus negócios na cópia do site.
Essas palavras-chave ajudam seu site a ser descoberto pelo público-alvo apropriado nos mecanismos de pesquisa. E sua estratégia provou ser muito eficaz, já que esta página de serviço atualmente está na primeira página do Google para palavras-chave relevantes com um volume de pesquisa mensal coletivo de 10.200. Se você também deseja melhorar o SEO do seu site e ser mais visível para seu público ideal, siga o exemplo do FreshBooks escolhendo suas palavras-chave com cuidado e adicionando-as à sua cópia de maneira sutil, mas eficaz.
Crie conteúdo de alta qualidade que seu público ideal está procurando
O marketing de conteúdo é uma técnica que permite criar conteúdo valioso que atrairá e informará seu público-alvo. A publicação de conteúdos de alta qualidade é essencial para a SEO, uma vez que ajuda a melhorar a sua classificação nos motores de busca. Também é uma ótima maneira de divulgar sua empresa se você tiver um orçamento pequeno e ainda não puder usar anúncios pagos.
Se você publicar conteúdo relevante e útil, as pessoas também passarão mais tempo em seu site, o que pode sinalizar aos mecanismos de pesquisa que seu site é valioso e confiável. Para garantir que seu conteúdo seja útil para seu público, você precisa criar tópicos relevantes.
Para fazer isso, você pode usar o método de pesquisa de palavras-chave que falamos anteriormente. Depois de coletar suas palavras-chave, tudo o que você precisa fazer é criá-las em tópicos relevantes que interessem seu público. Além disso, você pode decidir analisar as perguntas enviadas à sua equipe de atendimento ao cliente para identificar as áreas em que as pessoas precisam de mais ajuda e criar tópicos para lidar com essas áreas. Então, ao criar seu conteúdo, certifique-se de seguir algumas dicas para otimizá-lo para os mecanismos de busca. Mention tem um ótimo guia com 13 dicas para ajudá-lo a criar conteúdo amigável para SEO que você achará muito útil.
Você pode criar diferentes tipos de conteúdo para seu público, incluindo guias de instruções, guias definitivos, pesquisas originais e muito mais. Para lhe dar alguma inspiração, aqui estão algumas peças eficazes de marketing de conteúdo das quais você pode tirar muitas dicas.
Como uma empresa de empréstimos financeiros que entende a importância da privacidade dos dados, o My Canada Payday criou um post que educa os leitores sobre como proteger sua privacidade em um mundo digital . No post, eles falam sobre seis maneiras pelas quais as pessoas podem garantir que suas informações estejam protegidas no mundo de hoje, onde tudo é digitalizado.
Eles também dão dicas úteis para criar senhas seguras e executar software antivírus em dispositivos móveis e desktops. É um guia útil que pode ajudar seu público a proteger informações confidenciais e, dependendo do campo em que você trabalha. Você pode considerar a criação de algo semelhante para seus clientes potenciais e clientes.
Você também pode decidir criar guias definitivos, pois eles permitem que você eduque seu público e mostre experiência em seu campo. Vamos dar uma olhada em um ótimo exemplo de um guia definitivo.
Lawsuit Legal é um escritório de advocacia especializado em vários casos de danos pessoais ou de direito do trabalho. Em seu site, eles criaram um guia definitivo para ajudar os leitores a conhecer seus direitos no local de trabalho e encontrar um especialista em direito trabalhista para ajudar em seu caso.
O guia explica os diferentes tipos de situações no local de trabalho que podem exigir ação legal e também incentiva as pessoas a procurar aconselhamento jurídico se estiverem em uma posição difícil. É um guia muito completo que mostra que a empresa tem conhecimento em seu campo e pode ajudar a atrair clientes em potencial que possam estar pesquisando essas informações nos mecanismos de pesquisa.
Você também pode usar guias de estilo para dar a seus compradores mais ideias sobre como usar os produtos que compraram de você. E, para te inspirar, vamos estudar um já existente.
A Overstock é uma empresa de comércio eletrônico que vende itens como móveis, joias ou equipamentos para atividades ao ar livre. Para ajudar seus clientes, eles publicam regularmente guias de estilo ou dicas sobre como as pessoas podem usar as coisas que compraram em sua loja. Por exemplo, eles têm um post sobre os 6 principais estilos de pátio que podem combinar com as personalidades de qualquer um de seus clientes. Este é um ótimo guia que pode ajudar as pessoas que compraram móveis de pátio no site. Dá boas ideias sobre como decorar um pátio, e isso pode ser útil para clientes em potencial e existentes.
Por fim, não vamos esquecer que você pode fornecer ao seu público notícias do setor, informando-os sobre os últimos eventos e acontecimentos do seu setor. Muitos de seus clientes gostariam de receber atualizações sobre seu setor, especialmente porque algumas dessas atualizações afetariam suas vidas ou negócios. Agora vamos usar um exemplo prático da Hootsuite para dar uma ideia do tipo de conteúdo de notícias do setor que você pode criar.
A Hootsuite é uma empresa de gerenciamento de mídia social e sabe que muitos de seus clientes gostariam de estar cientes das novas atualizações no setor de mídia social. Então, eles decidiram publicar atualizações do setor em seu blog. Por exemplo, aqui está um post que fala sobre as mudanças que o Twitter fez para combater o spam para seus usuários.
Eles fazem um ótimo trabalho ao destacar a nova atualização e explicar como ela afetará os empresários que usam o Twitter como parte de sua estratégia de mídia social. É o tipo de conteúdo que pode fazer com que seu público confie e aprecie você. Eles passarão mais tempo em seu site, o que informa aos mecanismos de pesquisa que seu site agrega valor e pode gerar mais vendas.
Definitivamente, o marketing de conteúdo deve ser um elemento de sua estratégia de SEO, e esses formatos funcionarão bem para muitos tipos diferentes de empresas.
Crie alguns links em sites relevantes e de qualidade
O edifício da ligação envolve a aquisição de links de outros sites para o seu próprio. É uma das dicas simples de SEO que podem ajudá-lo a melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site, pois direciona o tráfego orgânico para o seu site. Ele também informa aos mecanismos de pesquisa que outros sites consideram seu site confiável e valioso o suficiente para criar um link.
Algumas das diferentes maneiras de criar links para seu site são por guest posts para sites relevantes ou criando recursos para os quais as pessoas desejarão vincular. Você também pode postar artigos que incluam citações de especialistas ou faça algo interessante, para que as pessoas escrevam sobre você em seu site.
Certifique-se apenas de analisar a qualidade do domínio de um site antes de solicitar um link. Você pode fazer isso usando um verificador de autoridade de domínio para obter a classificação de domínio de um site para determinar sua capacidade de ajudá-lo a classificar nos mecanismos de pesquisa. É importante fazer isso porque permite filtrar sites com spam ou de baixa qualidade.
Depois de identificar os sites que você deseja acessar, certifique-se de ler as diretrizes em seu site antes de enviar um e-mail aos editores. E, para aumentar suas chances de obter uma resposta, você pode tentar se conectar com eles nas mídias sociais com antecedência.
Garanta que seu site forneça um ótimo UX
Se o seu site não oferece uma experiência de usuário (UX) positiva, você está perdendo oportunidades de marketing online que podem beneficiar sua empresa. Se os usuários da Internet perceberem que seu site tem um UX ruim, eles não ficarão tempo suficiente para fazer uma compra – isso pode aumentar sua taxa de rejeição e ter um impacto negativo em seu SEO.
Para garantir que seu site ofereça uma boa experiência, tente garantir que seu site tenha uma velocidade de carregamento rápida, use um design simples, mas eficaz e que todas as informações sejam fáceis de ler. Você também deve garantir que a navegação do seu site seja intuitiva e fácil de usar.
Agora vamos dar uma olhada em um exemplo de um site que oferece uma experiência positiva ao usuário para que você possa se inspirar em seu site.
O Sleeknote é uma ferramenta de geração de leads que ajuda as empresas a envolver os visitantes do site. Quando você acessar o site deles, verá que eles implementaram muitas coisas para oferecer aos visitantes uma ótima experiência do usuário. Por exemplo, eles têm um texto muito legível e fácil de ler e usam um design simples, mas eficaz, que não complica o site.
Eles também tornaram muito fácil para as pessoas obterem mais informações, fornecendo um chatbot que conecta os visitantes com representantes de atendimento ao cliente que estão prontos para ajudar. Essas táticas se unem para criar uma boa experiência de usuário para as pessoas que visitam o site do Sleeknote, o que contribui para otimizar seu site para SEO. Ao projetar seu site, certifique-se de observar as poucas dicas que descrevemos aqui para garantir que os clientes em potencial se divirtam em seu site, para que permaneçam e voltem.
Crie links internos relevantes na cópia do seu site
Os links internos são cruciais para a otimização do mecanismo de pesquisa. Isso ocorre porque eles ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor como seu site está estruturado, o que suas páginas contêm e quais páginas da web são as mais importantes.
Uma das melhores maneiras de adicionar links internos ao seu site é tecendo-os naturalmente no conteúdo do seu blog, quando relevante. Você também pode incluir links para outros produtos relacionados em suas páginas de categoria para que os clientes possam navegar facilmente por mais opções. Para dar um exemplo prático de como incluir links internos na cópia do seu site, vamos dar uma olhada em um exemplo de um site que faz isso bem.
Mailchimp é uma solução de marketing por e-mail que ajuda pequenas empresas a se comunicarem com seus clientes potenciais e clientes por e-mail. Olhando para o blog deles, você verá que eles fazem um ótimo trabalho ao incorporar links internos na cópia do site.
Por exemplo, eles têm uma postagem no blog sobre como seus clientes podem importar contatos para o Mailchimp . Na postagem, eles incluíram links para outras postagens, como “como categorizar contatos” ou “como importar endereços de correspondência”.
Esses links ajudam as pessoas a obter mais esclarecimentos sobre determinadas etapas que precisam seguir antes de importar contatos. E eles também ajudam os mecanismos de busca como o Google a entender a estrutura de seu site. Você também pode usar links internos na cópia do seu site, adicionando-os nas postagens do seu blog ou em locais como suas páginas de serviço ou categoria.
Verifique se você está no topo de seu SEO técnico
SEO técnico refere-se ao processo de melhorar e otimizar os aspectos técnicos do seu site para que ele possa ter uma melhor classificação nos mecanismos de pesquisa. As pessoas geralmente tendem a ignorar esse aspecto, mas é imperativo melhorar as classificações do seu site.
Uma das principais maneiras de melhorar seu SEO técnico é garantir que seu site seja compatível com dispositivos móveis. Em 2015, o Google atualizou seu algoritmo para priorizar sites compatíveis com dispositivos móveis, portanto, você precisa ter um site responsivo para atender aos critérios do Google.
Você também deve tentar realizar auditorias técnicas regulares de SEO e, se não souber como fazer, é melhor terceirizar a tarefa para um profissional. Se você precisar de mais ajuda, a 99signals tem uma ótima lista de verificação técnica de SEO com dicas que podem ajudá-lo a se manter atualizado sobre seu SEO técnico e aumentar o tráfego do site.
Concentre-se em manter sua taxa de rejeição baixa
Sua taxa de rejeição é a porcentagem de pessoas que saem de um site depois de visualizar apenas uma página ou depois de passar um período relativamente curto de tempo em seu site. Ter uma alta taxa de rejeição é motivo de preocupação, pois pode ter um impacto negativo no seu SEO.
Sua taxa de rejeição pode ser alta por diferentes motivos. Por exemplo, pode ser que seu site demore muito para carregar ou seja muito complicado para navegar. Pode ser que as pessoas não saibam o que fazer a seguir quando chegarem ao seu site.
Você pode experimentar elementos interativos ou recursos de pesquisa sofisticados que ajudam os visitantes a encontrar o que precisam para reduzir a taxa de rejeição. Além disso, certifique-se de que o design do seu site seja simples o suficiente, para que as pessoas não se percam quando chegarem. Para lhe dar alguma inspiração, vamos estudar as táticas que alguns sites estão usando para manter suas taxas de rejeição baixas.
A iCASH é uma empresa de empréstimos financeiros que oferece assistência a residentes canadenses. Ao chegar ao site deles, você verá que eles tomaram algumas medidas para reduzir a taxa de rejeição. Por exemplo, eles adicionaram um elemento interativo muito envolvente para levar as pessoas ainda mais em sua jornada com a empresa.
Se você rolar a página para baixo, verá que eles descreveram as três etapas que as pessoas precisam seguir em seu site para obter assistência financeira. Isso facilitou as coisas para os visitantes que podem ficar confusos sobre o processo de solicitação de empréstimo. Essas táticas também funcionam bem para manter as pessoas no site por mais tempo e reduzir sua taxa de rejeição.
A Utires é uma empresa que vende online pneus usados de alta qualidade. Na página inicial deles, você verá que eles criaram uma ferramenta de pesquisa sofisticada para ajudar os visitantes a encontrar os pneus mais usados para seus veículos.
Os visitantes podem procurar pneus com base na largura, aspecto e aro com a ferramenta de pesquisa. Isso permite que as pessoas encontrem o ajuste perfeito para seus veículos e também aumenta a quantidade de tempo que os visitantes passam no site da empresa. Reduzir a taxa de rejeição do seu site é um dos truques de otimização da página de destino que pode ajudá-lo a impulsionar seu SEO e aumentar as conversões. Portanto, certifique-se de usar algumas das técnicas que destacamos nesses exemplos em seu próprio site.
Resumo
Como proprietário de uma empresa, há muitas coisas nas quais você precisa se concentrar para manter seu negócio crescendo. E um deles é a otimização de mecanismos de busca. Felizmente, descrevemos várias ótimas dicas de SEO que podem beneficiar pequenas ou grandes empresas .
Você pode começar incorporando palavras-chave relevantes em sua cópia, criando conteúdo de alta qualidade e garantindo que seu site forneça uma boa experiência ao usuário. Com o tempo, você poderá implementar todas as dicas e ver resultados positivos de seus esforços de SEO.
Biografia e foto do autor:
Aaron Haynes é CEO e cofundador da Loganix . A empresa é um parceiro de realização de SEO para agências e profissionais de marketing digital. Fornecendo os serviços que as empresas precisam para melhorar sua visibilidade online e crescer. Se você gostou deste artigo, confira o blog Loganix, onde você encontrará mais guias de SEO cheios de conselhos de especialistas.