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Si jamais une année a été si spectaculairement influencée par son prédécesseur, c’est bien 2021. C’est vrai pour de nombreuses industries et secteurs. Cependant, les tendances initiées en 2020 et les circonstances de l’année dernière auront un impact direct sur les tendances de soins personnels et de beauté de 2021.
Nous ne pouvons pas éviter le fait que 2020 a affecté l’industrie de la beauté dans le monde. Statista prédit que l’industrie américaine de la beauté de 66 milliards de dollars en 2019 se réduira à 58 milliards de dollars. Qu’est-ce que 8 milliards de dollars entre amis ? Il s’agit d’environ 200 000 salaires d’esthéticienne (le salaire médian aux États-Unis est de 40 000 $ par an). Cette diminution était principalement due au confinement et aux fermetures forcées d’entreprises. Cependant, même lorsque les entreprises ont reçu le feu vert pour rouvrir, la peur a éloigné de nombreux clients.
Par conséquent, de nombreux clients ont dû trouver différentes façons de pratiquer les soins personnels et l’embellissement. Peu importe qu’il y ait un virus qui sévit – les cheveux et les ongles poussent toujours, et nous continuons à être fiers de nos apparences.
Les clients, anciens et nouveaux, seront les moteurs des tendances de soins personnels et de beauté de 2021. Nous avons appris ce que signifie se passer des petits luxes de soins personnels et d’embellissement, et comment le faire nous-mêmes si nécessaire. Les valeurs des clients ont également changé. Nous apprécions le luxe d’une séance de soins, la joie de se sentir bien et d’avoir l’air bien, et l’importance de la santé et du bien-être intérieurs qui transparaissent dans la beauté extérieure.
De plus, les clients exigeront plus de responsabilité de la part des prestataires de beauté, plus de flexibilité et d’authenticité.
Activités commerciales vs traitements tendance
Les changements dans les tendances beauté de 2021 se produiront sur deux fronts, le fonctionnement de votre entreprise et les modes générales de l’année à venir. Ces deux facettes influenceront la façon dont vous choisissez de gérer votre entreprise (et comment les restrictions COVID vous permettront de fonctionner), et les services et produits que vous décidez d’offrir. Selon votre situation, vous pouvez décider de changer tout votre modèle d’affaires, ou peut-être devrez-vous investir dans de nouveaux équipements pour fournir les services que vos clients demandent.
Tendances des entreprises de beauté 2021
Vous voudrez peut-être envisager d’adopter certaines ou même toutes ces tendances commerciales de la beauté de 2021. Cependant, même si vous ne pouvez pas tous les mettre en œuvre, ceux que vous pouvez faire feront la différence.
L’esthéticienne est une chef d’entreprise
L’esthéticienne de 2021 devra connaître son métier de fond en comble. Le professionnalisme, l’expertise et la réputation contribueront grandement à voir une entreprise de beauté survivre au-delà de la fin de l’année.
Vos clients doivent savoir que vous êtes la meilleure option pour eux. Ces clients ont déjà fait leurs recherches sur ce qu’ils veulent, combien cela devrait coûter et comment cela les aidera dans leur régime de soins personnels. Ils veulent un fournisseur de services en qui ils peuvent avoir confiance, et avec un site d’avis si facile d’accès et de comparaison, votre personnalité et vos profils en ligne doivent être de premier ordre.
Un bon chef d’entreprise permet aux clients existants et futurs de les contacter facilement, de poser des questions, de faire une réservation , de trouver des avis, etc. Et surtout, rend tous les contacts rapides et professionnels.
Les influenceurs sont des alliés
Les réseaux sociaux sont depuis longtemps un outil marketing essentiel pour les tendances beauté, en particulier celles à vocation visuelle telles que TikTok, Instagram et YouTube.
Les influenceurs utilisent ces plateformes pour évaluer et évaluer les services de beauté partout. De plus, cela se produit à toutes les échelles, des micro-influenceurs avec moins de 1000 followers aux macro-influenceurs comme les célébrités avec plus de 500 000 followers.
Les influenceurs les plus populaires sont les plus authentiques et honnêtes dans leurs avis et recommandations. Même les plus petites entreprises peuvent bénéficier du marketing d’influence , et avec les micro-influenceurs, cela peut ne pas coûter cher du tout.
Responsabilité sociale, économique et environnementale
Une étude réalisée par Cone Communications en 2017 sur la responsabilité sociale des entreprises a confirmé que les clients attendent des entreprises qu’elles aient des politiques sociales, économiques et environnementales durables et responsables. 87 % ont déclaré qu’ils achèteraient auprès d’une entreprise qui défend une cause en laquelle ils croient, et 92 % seraient plus susceptibles de faire confiance à une entreprise qui soutient les questions sociales ou environnementales.
Au contraire, ces chiffres sont probablement plus élevés aujourd’hui qu’ils ne l’étaient au moment de l’étude. De nombreuses preuves indiquent la possibilité que la décimation de notre environnement ait contribué à l’émergence du COVID-19, les problèmes environnementaux sont donc un sujet brûlant. Cela signifie utiliser des produits socialement et écologiquement responsables, surveiller de près votre empreinte carbone et verser à vos employés un salaire décent.
Le facteur expérience
Comme tout le monde devait se contenter de soins de beauté faits maison, l’expérience en salon de beauté ou en spa sera plus importante. Bien que vous deviez vendre le service, l’expérience globale ramènera les gens au salon, plutôt que le service.
De la même manière que vous ne pouvez pas vous chatouiller (ou du moins pas habituellement), vous n’obtenez pas l’expérience dorloter d’une manucure en massant vos propres mains et en essayant de peindre les ongles de votre main dominante. Peu importe la quantité de pratique que vous avez pu avoir pendant le verrouillage, une main a toujours l’air pire. L’expérience complète donnera envie aux gens de revenir entre vos mains, faites-en une occasion spéciale.
Mobilité et Spécialités
La commodité et la spécialisation verront certaines entreprises de beauté quitter le salon et devenir mobiles. Avec plusieurs entreprises obligées de licencier du personnel et peut-être même d’abandonner des locaux en raison de l’incapacité de payer des tarifs immobiliers commerciaux élevés, l’esthéticienne mobile est devenue une chose plus répandue.
L’État du Michigan a même créé une nouvelle législation soutenant des véhicules spécialement personnalisés pour les esthéticiennes.
Pour une esthéticienne indépendante qui ne peut s’occuper que d’une seule cliente à la fois, le bus ou la camionnette mobile est tout à fait adéquat. Cela permet également de conserver des « locaux » sans loyer foncier, et la flexibilité supplémentaire signifie que vous pouvez toujours être au bon endroit.
La spécialisation est également en hausse. Si vous avez une spécialité et que vous allez en solo, vous feriez mieux de jouer sur vos points forts. Supposons que vous soyez une masseuse experte ou que vous fassiez complètement basculer le jeu de l’épilation à la cire, mettez l’accent sur cela et obtenez les clients qui veulent le meilleur que vous ayez à offrir. Si vous êtes aussi bon que vous le pensez, vous aurez de nouveaux clients qui réclameront votre expertise.
Créer de la valeur et fidéliser avec un Blog (ou Vlog)
Oui, les blogs pour les entreprises prennent du temps à payer les clients. Cependant, comme l’a montré l’année dernière, que font vos clients lorsqu’ils n’ont pas accès à vos services ? Si votre entreprise doit fermer et que vos clients ont besoin d’aide, vers qui se tourneront-ils ?
Les entreprises de beauté qui ont fourni une aide inestimable à ceux qui essayaient de gérer leurs soins personnels en confinement sont celles vers lesquelles les gens retourneront lorsque les circonstances le permettront.
Tendance en 2021 pour les cheveux, le visage, le corps et l’esprit
Alors, qu’est-ce que vos clients demanderont tout au long de 2021 et serez-vous en mesure de livrer ?
« Skinimalisme »
Vous devez aimer ces noms inventés, mais c’est assez précis. Comment rendre ma peau saine et éclatante avec un minimum de maquillage ? Nous avons traversé la phase de verrouillage en ignorant les routines de beauté, et nous sommes sortis de l’autre côté avec le désir d’avoir l’air bien et en bonne santé avec une quantité minimale de peinture.
Le port du masque a beaucoup à voir avec le minimalisme du maquillage. Il ne sert à rien d’essuyer la moitié de votre visage chaque fois que vous retirez votre masque. Cependant, beaucoup ont découvert que ne pas porter beaucoup de maquillage est tellement plus agréable. De plus, cette période de confinement sans maquillage a permis à la peau de respirer et de se remettre de l’application quotidienne de cosmétiques.
Maintenant, les gens veulent savoir comment entretenir cela et se faire dorloter en même temps.
Tout « Au-dessus du masque »
Des yeux qui couvent ou qui scintillent, des sourcils sculptés expressifs et des cils à couper le souffle seront à l’ordre du jour. Malgré l’arrivée des vaccins et des restrictions (éventuellement) réduites, les masques seront avec nous pendant un certain temps. Par conséquent, les lèvres et le contour sont totalement inutiles. À moins que vous ne vouliez peindre l’intérieur de votre masque avec du maquillage ou tacher ce Hot Pink sur votre visage.
Une tendance qui fera des vagues est la réémergence de l’ambiance des années 80. Alors que le look des années 80 était « trop », quand tout ce avec quoi vous devez travailler, ce sont les yeux, c’est un point culminant focal plutôt qu’une explosion de boîte de peinture.
Des yeux enfumés, des yeux saisissants et des coups parfaits – tout est dans les yeux cette année.
Franges : françaises, rideaux et plus
La French Fringe, autrement connue sous le nom de sourcils rasants, est une chose que beaucoup de femmes envisagent mais craignent. Le regret marginal est une chose réelle. Cependant il semble qu’il ait fait un bond en apparition au début de l’hiver. C’est peut-être un phénomène de courte durée, qui s’atténuera lorsque le temps se réchauffera au printemps.
Une alternative à la frange française est la frange de rideau. Longues et texturées autour du visage, les franges de rideau sont un clin d’œil idéal à la frange sans crainte de regret. Si vous les détestez, ils peuvent toujours disparaître dans le reste de vos cheveux au fur et à mesure qu’ils poussent.
Alors que les yeux se tournaient vers les années 80 pour l’inspiration rétro, la coiffure rappelle les années 90 – ne soyez pas surpris si la « Rachel » fait une autre apparition, après que tout le monde ait regardé Friends en lock-out.
« Zoomer le visage »
Si vous avez remarqué à quel point la caméra de l’ordinateur portable est peu flatteuse lors de votre réunion Zoom, vous comprendrez pourquoi tant de personnes ont commencé à rechercher des traitements cosmétiques non chirurgicaux. Les personnes qui passent plusieurs heures par semaine à essayer d’ignorer leur propre image lors des réunions Zoom ont découvert des problèmes qu’elles n’avaient jamais remarqués auparavant.
Les remplisseurs cutanés, les remplisseurs faciaux et les rendez-vous de botox décollent à une vitesse énorme. Une clinique à Chicago possède une camionnette Botox mobile conçue sur mesure, et un médecin au Canada organise des soirées Botox dans une remorque mobile. Des « ajustements » non chirurgicaux sont prévus pour 2021.
Cheveux naturels et texturés
Les traitements relaxants ont été impossibles ou problématiques pendant la fermeture des salons, de sorte que les gens ont dû adopter un peu de nature dans leurs soins capillaires. La méthode Curly Girl a connu une adoption massive au cours de la dernière année avec de nouveaux produits et traitements apparaissant chaque mois. Plus qu’un simple moyen d’adopter la texture naturelle des cheveux, il améliore la santé des cheveux en omettant les produits chimiques nocifs et l’accumulation de produits.
Qu’il s’agisse de boucles 3C ou de vagues de plage avec la moindre vague, la texture est de mise.
Santé du cuir chevelu et des cheveux
Le cuir chevelu est prêt pour une attention sérieuse en 2021, en particulier pour les traitements d’aromathérapie. Alors que les gens ont passé une grande partie de 2020 à expérimenter des régimes et des soins capillaires, le cuir chevelu a été laissé pour compte. Cependant, il est prêt à attirer l’attention des personnes qui tentent d’améliorer encore la santé et la croissance des cheveux.
Traitements à faible contact
Rien n’est encore revenu à la normale, donc les traitements à faible contact deviendront beaucoup plus attrayants pour les salons et les clients. Les traitements et thérapies sans contact, tels que les saunas, les thérapies humides, la flottaison, la thérapie LED, etc., deviennent très populaires.
Les environnements à faible contact mènent également à d’autres domaines pour les tendances beauté de 2021, faisant converger le bien-être et la beauté.
La santé mentale et émotionnelle est un autre domaine de l’industrie de la beauté car elle converge bien dans le secteur des spas. Les dômes de méditation et les thérapies d’isolement font partie des traitements de certains domaines. Une autre tendance spa pour 2021 est le « working spa », une combinaison de fo work et de thérapies réparatrices pour les équipes distantes travaillant à domicile.
Le spa est à la pointe de la tendance bien-être et beauté en 2021, avec de nombreux spas traditionnellement « pratiques » proposant des ateliers et des thérapies sans contact. Quelques exemples sont des ateliers holistiques sur la récupération du sommeil, une alimentation saine, la méditation, la pleine conscience, le contrôle du poids et bien plus encore.
En résumé
Les tendances beauté de 2021 engloberont à la fois les services et produits que vous proposez et la manière dont vous gérez votre entreprise et fournissez ces services.
« La beauté vient de l’intérieur. »
Si vous avez déjà entendu cela, c’était probablement un avertissement de ne pas juger sur les apparences. Cependant, maintenant c’est plus précis que vous ne l’auriez jamais cru. Les gens investissent dans les soins de beauté pour se valoriser, se sentir bien et se valoriser suffisamment pour donner la priorité aux soins personnels. Prendre du temps pour prendre soin de soi est autant une question de santé mentale et de bien-être que de bien paraître aux autres.
Le petit axiome bien connu exprime généralement que la beauté vient de la personnalité et du caractère intérieurs. Cependant, il est devenu évident que prendre soin de notre santé interne et de notre bien-être mental a un impact plus important sur la beauté extérieure que le parfum et la peinture. Les salons, les spas et les esthéticiennes feraient bien de le comprendre et de fournir des services reflétant ce changement d’attitude.
Lorsqu’une certaine apparence de « normal » revient, les gens reviennent dans l’environnement du salon. Le salon offre un sanctuaire de soins et une oasis de calme. Cependant, il y aura également un nombre important de clients qui souhaitent conserver la commodité et le confort des traitements à leur domicile.