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Naming Your Business – O que está num Nome?

Amie Parnaby
Naming your business

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Ao contrário da rosa shakespeariana, o seu sucesso comercial não será tão doce como com qualquer outro nome. Ao nomear o seu negócio, tem de gritar uma mensagem aos seus clientes e clientes. Ao contrário do seu novo negócio, essa rosa tem uma aparência instantaneamente reconhecível, um aroma memorável, e uma história de trazer alegria aos seus receptores. Mas é isso que quer para o seu negócio, não é?

Assim, embora “uma rosa com qualquer outro nome cheire tão doce”, precisa de adoçar o seu negócio com um nome, logótipo e marca inspiradores que comuniquem em vários níveis diferentes

É uma pergunta bastante grande para o que pode ser um nome curto. Mas está longe de ser impossível, e vamos passar pelos passos de nomear o seu negócio para obter a melhor resposta possível.

Eles preparam-se para a viagem.

O que está num Nome?

Nomear uma empresa tem muito trabalho a fazer, mas o mesmo acontece com a nomeação de qualquer outra coisa. Os pais não decidem no local o que o seu filho será chamado para o resto da sua vida. Passam meses a discutir nomes que podem servir ao seu novo bebé e que serão apropriados ao longo de todas as fases da sua vida.

Tem de fazer o mesmo para o seu negócio.

O seu nome comercial deve:

Quer um nome que fique consigo e se torne uma marca reconhecida na sua área (região/indústria/etc.)

Não se trata apenas de um rótulo ao qual se pode bater e esperar pelo melhor. Nomear o seu negócio é tão importante como nomear o seu bebé, e tem mais funções a desempenhar.

A seguir com as Ideias de Nomes

É preciso começar por algum lado.

E o melhor lugar para começar é uma sessão de brainstorming, seja sozinho ou com os seus parceiros comerciais.

Brainstorming pode ajudá-lo a ter o seu cérebro na mente certa e a pensar puramente no nome.

Não é uma boa altura para o fazer se tiver outras coisas em mente porque vai começar a vaguear.

Comece com o que o seu negócio vai fazer

O que faz o seu negócio? O que quer que ele faça no futuro? Quem é Você? Qual é a sua história?

Como se pode dizer tudo isto a alguém em 1 a 4 palavras? Parece assustador, mas quando começa a fazer brainstorming, fixe-se no seu negócio, como quer mostrá-lo, como quer que as pessoas se sintam a respeito dele, e como se sente a respeito dele.

Comece a escrever ideias, palavras, e imagens. Tem total liberdade para rabiscar o conteúdo do seu coração – desde que esteja relacionado com o seu negócio.

Não importa se são boas ideias, más ideias, ou mesmo terríveis. Neste momento, está simplesmente a criar uma impressão de palavra e imagem do seu negócio.

O truque é continuar a escrever durante 15-25 minutos completos. Prepare um temporizador e vá!

Expandir o seu vocabulário

Agora tem o seu grande pedaço de papel cheio de palavras e imagens; está na altura de encontrar um thesaurus. Existem muitos disponíveis online, por isso não tem de sair e comprar um.

Agora, encontre sinónimos para todas as palavras que lhe surgiram durante a sua sessão de brainstorming. Poderá não gostar de nenhum dos sinónimos que vê, mas poderá apenas encontrar as palavras perfeitas para descrever o seu negócio e evocar imagens e emoções nas pessoas, sendo ao mesmo tempo memoráveis e propícias à escalada.

Palavras perfeitas!

Naming Your Business – Juntar as palavras

Antes de começar a juntar palavras, faça uma coisa por mim. Por favor, não se apegue demasiado a nenhum deles. Pode garantir que aquele por quem se apaixonar será aquele que já se apaixonou, marca registada, e todos os nomes de domínio têm proprietários.

Então como criar um nome comercial atractivo?

Um nome comercial atraente tem normalmente pelo menos uma das seguintes características:

Não se pode criar um novo nome comercial que seja cativante, interessante, evocativo, e relevante sem quebrar algumas regras e inventar algumas coisas à medida que se vai avançando.

Criar mash-ups (palavras portmanteau para nomes comerciais)

Provavelmente já conhece muitos nomes de mash-up a partir de coisas que usa.

Conhece-os, e há mais centenas. Pode fazer isto com algumas das suas palavras de brainstormed para nomear o seu negócio?

Inspire-se na mitologia e na literatura

Não precisa de exagerar com as suas referências literárias. Ainda assim, se detectar uma ligação segura entre alguns caracteres conhecidos ou figuras mitológicas, não há razão para não utilizar a ligação.

Aphrodi te Beau ty – A Deusa da Beleza (luxúria, paixão, prazer e procriação) + Beleza = Faz automaticamente as pessoas pensarem na beleza de proporções míticas, presta-se à expansão e diversidade e evoca imagens de beleza semelhante à deusa.

O benefício para a maioria das referências literárias mitológicas e famosas é que, na maioria das vezes, as pessoas já terão uma imagem firme na sua mente quando pensam nelas.

Usar palavras estrangeiras

O seu negócio tem uma ligação ao estrangeiro? Mesmo uma sugestão de uma ligação estrangeira poderia fazer valer a pena utilizar uma palavra estrangeira na sua indústria.

Maison du Vin = Muito claramente um lugar de vinho francês. Pode ser compra, venda, importação, fabrico ou degustação, mas o vinho francês está definitivamente envolvido.

Dê uma vista de olhos num mapa

Como empresa em arranque, é uma boa ideia ao nomear o seu negócio, ter algo que reflicta a natureza do seu negócio. No entanto, isso não significa que não se possa inspirar num mapa.

O Amazonas é provavelmente o mercado online mais extenso a nível mundial, mas também tem o nome do rio mais longo. Não era assim tão grande quando começou como livreiro online, mas penso que Jeff Bazos tinha grandes planos e começou com um grande nome.

Outro com que possa estar familiarizado:

Adobe Systems – Assim denominado por Adobe Creek, que correu atrás da casa de John Warnock (co-fundador).

Sufixos

Pode não o saber, mas os sufixos desempenham um papel maciço na nomeação de um negócio. Pegue numa palavra comum associada ao seu negócio de florescimento e tente adicionar-lhe um dos vários sufixos. alguns dos sufixos mais comuns são -ly, -able, -ify, -ize

Alguns destes sufixos estão mesmo disponíveis como domínios, tornando-os fáceis de criar como um website.

Usar o latim para apelar a uma clientela específica

Não é pomposo ou elitista usar o latim – embora às vezes possa parecer assim. Por vezes pode ser a língua mais inclusiva a utilizar quando se considera quantas línguas modernas provêm de raízes latinas.

Acer – Originada como Multitech International em 1976, mudou o seu nome para Acer, que é a palavra latina para “aguçado, agudo, capaz e fácil”.

ASICS – Este é um acrónimo para “Anima Sana In Corpore Sano”, que traduzido do latim, significa “alma saudável num corpo saudável”. A origem do ditado é mens sana in corpore sano, “mente saudável num corpo saudável”, mas MSICS não é tão cativante ou fácil de dizer.

Fazer um acróstico

Lembra-se de as fazer na escola? Escreveria o seu nome, e para cada letra do seu nome, pensaria numa palavra para se descrever a si próprio. Com todas as palavras que lhe surgiram no seu brainstorm inicial, poderia seleccionar algumas e fazer uma palavra a partir das primeiras letras – é ainda melhor se conseguir fazer uma palavra que se relacione com o seu negócio.

Acrescentarei mais algumas ideias, mas não confie demasiado nelas, porque podem tornar-se um obstáculo se se tratar de vender o seu negócio ou podem parecer aborrecidas ou sem imaginação.

Siglas

Embora algumas das maiores marcas que conhece possam ser acrónimos, IBM, PCW, e MGM (está bem, talvez seja uma má escolha), têm mais história e presença do que o seu novo negócio. Além disso, as iniciais podem ser enfadonhas e não dizem muito sobre o seu negócio.

No entanto, não pareceu ferir Ingvar Kamprad quando ele inventou a IKEA(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).

O seu nome próprio

Conhece centenas de empresas com o nome dos fundadores. Porque não deveria usar o seu próprio nome? Não há nada de errado em usar o seu nome próprio ao nomear a sua empresa. No entanto, se estiver a tentar transmitir tanto sobre o seu negócio num título curto e cativante, o seu nome não significa muito para ninguém.

Isto muda um pouco se estiver a negociar com um nome invulgar, alavancando os seus contactos pessoais e associados como ligações valiosas no início, antes do seu negócio se tornar um nome doméstico.

Alguns exemplos de nomes de negócios que chamam a atenção

Se ainda estiver em dificuldades, dê uma vista de olhos a alguns dos nomes abaixo desse NameSnack, o gerador de nomes comerciais, que surgiu. NameSnack é excelente na medida em que também irá verificar se os nomes de domínio estão disponíveis. De que vale a pena inventar um nome super-amazigueiro se não se pode ter o domínio web correspondente?

Que tal um pouco de aliteração?

Alguns nomes de empresas que lhe dizem exactamente o que são:

E os Finalistas para o Prémio de Nome de Empresa são…

Até agora, já deve ter alguns bons finalistas para o seu nome comercial. É tempo de experimentá-los com parceiros de negócios, familiares, amigos e conhecidos. No entanto, esteja ciente de que os seus amigos mais íntimos poderão não querer afastar quaisquer ideias terríveis, e os seus vagos conhecidos poderão ser tentados a roubar as suas melhores ideias.

Uma forma de verificar se os seus candidatos finalistas têm o sumo para se tornarem a próxima grande coisa é verificar com uma fonte independente. Eat My Words é um website que lhe permite testar o seu nome comercial com um teste “Smile & Scratch”. É uma boa ideia usar as perguntas ali apresentadas como uma orientação para as pessoas que irá perguntar. Embora possa pensar que o seu nome comercial evoca emoções e imagens, pode ser um assunto diferente para alguém não ligado ao seu negócio ou indústria.

Considerações legais de Naming Your business

Talvez queira pensar em algumas considerações legais ao nomear o seu negócio.

Embora não seja juridicamente vinculativo, poderá também querer verificar o seu nome potencial para trocadilhos não intencionais, ofensas multilingues (críticas em países multilingues) quando uma palavra pode soar como outra, mas com um significado muito diferente, e tudo o que possa causar problemas no final da linha.

Um pouco de diversão pode não ser inapropriado, mas pode tornar-se datado mais tarde.

Nomes de Domínio do Website

Ninguém quer o nome mais fantástico para o seu negócio mas não pode utilizá-lo para o seu domínio. Enquanto os domínios .com e co.uk podem estar a esgotar-se ou os domínios já tomados, pode pensar em utilizar um domínio de topo (TLD) diferente para garantir que tem o endereço certo que os seus clientes encontrarão facilmente.

Em alternativa, alguns dos diferentes TLDs podem encaixar bem com o seu nome comercial. Qualquer nome comercial que termine em -ly pode sempre utilizar o .ly correspondente (como bit.ly ou Appoint.ly)

Se vai incorporar o seu negócio, pode sempre dirigir-se para domínios .inc. Diga um pouco mais sobre VOCÊ com um domínio .me.

Não tem de assumir que .com é a última palavra em nome de domínio – isso já não é verdade.

Pela minha experiência, a NameCheap continua a ser o melhor recurso para encontrar nomes de domínio disponíveis com novos TLDs adicionados a toda a hora.

Trademarking

Poderá não precisar de marcar o seu nome e logótipo. No entanto, se tiver planos para sua empresa, será necessário garantir que você tenha os direitos e a capacidade de registrar seu nome e seu logotipo de identificação. Usar o símbolo de marca registrada (TM) ao lado do seu nome e logotipo também pode alertar outras pessoas sobre a sua reivindicação de propriedade, mesmo antes de concluir o processo de registro oficial.

Normalmente, após cerca de cinco anos, se alguém decidir tentar usar o seu nome, pode pedir-lhe para parar através dos seus advogados. No entanto, poderá achar desafiante provar a sua reivindicação a um nome sem o registar como marca registada sem um negócio significativamente estabelecido.

Não é particularmente caro, e obtém-se o direito entre 5 e 10 anos (dependendo da localização e do tipo de marca registada).

Expansão e Diversificação

Pode não ter quaisquer planos para expandir ou diversificar o seu novo negócio quando começar, mas pode ser algo que flutua no fundo da sua mente, algures no seu nebuloso plano de 10 anos. A menos que pretenda alterar o seu nome comercial para acomodar alterações (não é uma grande estratégia se pretende alavancar o sucesso comercial existente), ter um nome que possa crescer com o seu negócio será vital.

Como irá nomear o seu negócio?

Quer construir uma marca que seja imediatamente reconhecível, tenha uma excelente reputação e traga alegria e satisfação aos seus clientes. Nomear o seu negócio é pessoal e emocional e requer uma consideração significativa quando se trata de escalabilidade, marca registada, e de futuro à prova.

Use as dicas e truques acima indicados para dar o seu nome que irá durar, encorajar e atrair clientes. É aí que o resto da sua viagem de marketing pode começar.

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