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Die Plattformen der sozialen Medien sind inzwischen vollgestopft mit Videos. Immer mehr von ihnen bieten Funktionen an, die die Nutzer an diese Art von Inhalten binden können: Instagram Reels, YouTube Shorts, Stories und so weiter.
Da die Nachfrage nach Videos in den sozialen Medien zunimmt, ist der Kampf um die Aufmerksamkeit der Zuschauer real. Und es gibt eine Frage, die sich jeder Marketer stellt: „Wie kann ich meine Videos aus dem Meer der Möglichkeiten herausheben?“
Soziale Videos: Ist es den Hype wert?
Wenn Sie durch Ihren Instagram-, Twitter- oder Facebook-Feed scrollen, wartet bestimmt ein Video darauf, angeklickt zu werden – sei es ein Erklärvideo oder ein Meme, über das alle reden.
Mehr als 4,6 Milliarden Menschen nutzen soziale Medien weltweit, was sie zu idealen Orten macht, um ein größeres Publikum zu erreichen und anzusprechen. In der Zwischenzeit sind Videos vielseitige und gemeinsam nutzbare Inhalte, die Botschaften auf fesselnde Weise vermitteln können. Die Kombination von beidem dürfte eine sehr wirksame Marketingstrategie sein.
Woran können wir also erkennen, dass soziale Videos für Vermarkter profitabel sein können und nicht nur eine „aufkommende“ Marketing-Modeerscheinung sind?
Die folgenden Statistiken sollen Ihnen zeigen, warum es sich lohnt, in Social Video Marketing zu investieren.
- 85 % der Nutzer sozialer Medien wünschen sich mehr Videos von Marken.
- Facebook verzeichnet über 8 Milliarden Videoaufrufe pro Tag.
- Auf Twitter werden täglich über 2 Milliarden Videos aufgerufen.
- YouTube streamt täglich über 1 Milliarde Stunden Video.
- LinkedIn-Videoposts generierten in einem Jahr mehr als 300 Millionen Impressionen auf der Plattform.
- 64 % der Verbraucher tätigen einen Kauf, nachdem sie Videos mit Markenbotschaften in sozialen Netzwerken gesehen haben.
- TikTok, eine Plattform zum Teilen von Videos, ist die am schnellsten wachsende App der Welt.
Wie man klickbare Videos für soziale Netzwerke erstellt
Natürlich funktionieren nicht alle Sozialvideos auf die gleiche Weise. Nur gut gemachte Websites können Ihnen die besten Ergebnisse bringen, während schlecht gemachte Websites Ihr Publikum abschrecken oder sogar Ihrem Online-Ruf schaden können. Mit einem Online-Videocreator können Sie sicherstellen, dass Ihre Videos professionell und ansprechend sind. So können Sie auch ohne fortgeschrittene Bearbeitungskenntnisse hochwertige Inhalte erstellen.
In diesem Fall sind gut gestaltete soziale Videos diejenigen, die man in einer höheren Auflösung sehen kann, um jedes Detail zu erkennen. Sie sind diejenigen, die die Nutzer sozialer Medien davon überzeugen können, etwas zu tun, z. B. den Inhalt mit ihren Followern zu teilen oder Ihre Website zu besuchen.
Hier finden Sie einige praktische, umsetzbare Best Practices, um ein leistungsstarkes Video für soziale Medien zu erstellen, das sich von anderen abhebt.
#1. Machen Sie es kurz
Videos in Kurzform sind auf dem Vormarsch. Werfen Sie einen Blick auf die neuen Funktionen vieler beliebter sozialer Medien: von Instagram Reels bis hin zu YouTube Shorts – die meisten von ihnen setzen auf kurze Videoformate.
Da die menschliche Aufmerksamkeit von Jahr zu Jahr kürzer wird, ist es nur logisch, dass die Nutzer sozialer Medien gerne Videos von weniger als einer Minute ansehen. Es geht direkt zur Sache, ohne Floskeln.
Daher sieht man häufig kurze Videos von Marken, wie z. B. Teaser-Videos, Anleitungen oder Kurzberichte.
Sie können Ihr soziales Video kurz gestalten, indem Sie mit einem starken Aufhänger im Intro beginnen. Eine Frage, die zum Nachdenken anregt, ist ein hervorragendes Mittel dafür.
#2. Eine Geschichte erzählen
Vielleicht ist Ihnen schon klar, dass jedes virale soziale Video eine Geschichte erzählt. Vorbei sind die Zeiten, in denen man ein Video als Medium nutzte, um mit seinem Produkt zu prahlen.
Heutzutage wollen die Menschen nur noch von Ihren Videoinhalten unterhalten werden. Untersuchungen zufolge wollen 92 % der Verbraucher, dass Videoanzeigen eine Geschichte erzählen.
Und da kommt das Geschichtenerzählen gerade recht. Geschichten sprechen die Menschen auf einer emotionalen Ebene an. Wenn Sie eine Beziehung zu den Nutzern sozialer Medien aufbauen, können Sie ihnen eine Botschaft in einem überzeugenden Marketing-Pitch vermitteln. Dadurch werden Ihre Botschaften weniger verkaufsintensiv.
#3. Zeigen Sie die Identität Ihrer Marke
Eine Sache, die Ihre sozialen Videos von anderen unterscheiden kann, ist die Identität Ihrer Marke. Es spielt keine Rolle, wie gut Sie Ihr Video gestalten, wenn es nicht widerspiegelt, wer Sie als Marke sind.
Stellen Sie sicher, dass alle Aspekte Ihrer Videos für soziale Medien, vom allgemeinen Thema und Ton bis hin zu Bild und Musik, das repräsentieren, wofür Sie als Unternehmen stehen.
Im Idealfall bedeutet dies, dass Sie für alle Ihre sozialen Videoinhalte den gleichen Ton, die gleiche Farbpalette und den gleichen Designstil verwenden. Dies vermittelt den Betrachtern ein Gefühl der Vertrautheit und des Vertrauens und erleichtert den Nutzern die Erinnerung an die Marke.
#4. Mobilitätsfreundlich gestalten
Die meisten Menschen sehen sich soziale Videos auf ihren mobilen Geräten an. Sie wollen Inhalte, die leicht verdaulich sind und auch auf kleinen Bildschirmen gut funktionieren. Stellen Sie also sicher, dass Ihr Video nahtlos auf allen Bildschirmgrößen funktioniert.
Es ist wichtig, dass alle Elemente (von Texten bis zu Grafiken) in sozialen Videos groß genug sind, um auf kleinen Bildschirmen gesehen zu werden. Sie könnten auch ein vertikales Videoformat verwenden, das sich ideal für die mobile Anzeige eignet.
Denken Sie auch daran, dass 92 % der US-Kunden Videos mit ausgeschaltetem Ton auf dem Handy ansehen, also stellen Sie sicher, dass Ihr Video Untertitel hat.
#5. CTA einbeziehen
Ein Call-to-Action (CTA) ist einer der wichtigsten Bestandteile eines funktionierenden Social-Media-Videos. Es spielt keine Rolle, wie viele Social-Media-Nutzer Ihre Videos ansehen, was nützt es, wenn keiner von ihnen eine bestimmte Handlung vornimmt?
Eine gute CTA sagt den Zuschauern, was sie nach dem Ansehen Ihres Videos tun sollen. Auf diese Weise haben Sie sie nie im Stich gelassen.
Zu den üblichen CTAs gehören das Abonnieren Ihres Kanals, der Besuch Ihrer Website oder das Folgen Ihrer Marke in sozialen Medien. Achten Sie darauf, dass die CTA kurz und leicht zu lesen sind, damit die Betrachter sie auf ihren mobilen Bildschirmen leicht lesen können.
#6. Mehrere Videos für jede soziale Plattform erstellen
Wenn es um Videos in sozialen Medien geht, gibt es keine Einheitsgröße. Jede soziale Medienplattform hat ihre eigenen Regeln und Nutzer, auf die Sie Ihre Videos abstimmen müssen.
So bevorzugt Facebook beispielsweise längere Videos, während TikTok und Snapchat schnelle Inhalte in Häppchen bevorzugen. Instagram ist eine Mischung aus beidem, daher müssen Sie den Algorithmus und die Nutzer der Plattform verstehen, bevor Sie Videos für die Plattform erstellen.
Der Schlüssel liegt in der Erstellung verschiedener Arten von Videos für soziale Netzwerke, die den besonderen Anforderungen jeder Plattform gerecht werden. So können Sie Ihre Reichweite und Ihr Engagement in den sozialen Medien maximieren.
Die Quintessenz: Wie man Videos für soziale Netzwerke erstellt, die herausragen
Jedes Jahr wird das Videomarketing für jede Marke, die ernsthaft wachsen will, immer wichtiger. Unabhängig davon, ob es sich um ein kleines Unternehmen oder einen großen Konzern handelt, sollte diese Strategie zu Ihrem gesamten Marketing-Mix gehören.
Mit anderen Worten: Wenn Sie wollen, dass Ihr Unternehmen oder Produkt im heutigen Wettbewerb erfolgreich ist, müssen Sie unbedingt lernen, wie man soziale Videos erstellt, die ein breites Publikum ansprechen. Mit diesen praktischen Best Practices wissen Sie nun, wie Sie nicht nur visuell ansprechende, sondern auch hocheffektive Social Videos erstellen können.
Gastbeitrag Autor Bio – Andre Oentoro
Andre Oentoro ist der Gründer von Breadnbeyond, einem preisgekrönten Unternehmen für Erklärvideos. Er hilft Unternehmen, die Konversionsrate zu erhöhen, mehr Verkäufe abzuschließen und einen positiven ROI aus Erklärvideos zu erzielen (in dieser Reihenfolge).
Twitter: @breadnbeyond
E-Mail: andre@breadnbeyond.com LinkedIn: Andre Oentoro